融媒體時代下電視新聞節目的傳播策略探析

王英

摘要：在當前媒體深度融合發展的時代，電視媒體也迎來了新的發展機遇。在電視媒體節目傳播中，新媒體所發揮的影響作用越來越大，而且逐漸被廣泛應用與電視媒體中，從而改變了電視媒體傳統的傳播形式。不過，在媒體融合的大時代背景中，豐富多樣的新媒體也給傳統電視媒體的發展帶來一定挑戰。電視媒體的新聞節目要想在融媒體時代中穩定發展下去，就必須加強與新媒體的融合，實現節目創新，吸引更多受眾群體，拓展自身的生存發展之路，從而在市場環境中可持續發展下去。

關鍵詞：融媒體;電視新聞節目;傳播策略

隨著信息技術的迅猛發展，新媒體技術的日新月異給我們的生活帶來了巨大改變，數字技術在生活中的廣泛運用使人們獲取信息的方式越來越方便、智能，同時也使電視媒體迎來了新的媒體時代。傳統電視新聞節目與新媒體的融合成為媒體發展的必然趨勢，尤其是在數字化技術快速發展的時代中，形成了以電子屏幕為基礎的新媒體傳播途徑，既加快了新聞信息的傳播速度，也促進了傳統電視節目的發展變革。基于此，本文就對融媒體時代下電視新聞節目的傳播策略進行分析與探究，并提出以下幾點傳播策略，以供廣大同行參考和借鑒。

一、堅持內容為先

電視媒體在融媒體時代的發展中，廣泛運用新媒體不僅為電視新聞節目的創作節省了一定成本，還提高了其傳播的時效性，同時也給電視新聞節目帶來了信息追本溯源的困難和真實性的不確定。融媒體時代下，在人人都可以參與信息發布的今天，虛假信息能夠在短暫的時間內被無限放大和傳播。因此，融媒體時代對電視新聞節目提出了更高的要求。而傳統電視新聞節目有著顯著的真實性和準確性特點，那么在融媒體時代中，電視新聞節目必須堅持內容為先，確保電視新聞節目的質量，促進電視新聞節目的穩定傳播與發展。

二、加快媒體融合

首先，電視媒體要拓展新媒體業務。在融媒體時代下，傳統電視媒體要具有新時代發展的思維，運用橫向發展思為電視媒體的發展尋找出路，構建新媒體業務是推動電視媒體發展的主要出路。為此，電視媒體可通過整合互聯網技術、電子信息技術來構架電視新聞節目的傳播途徑，合理運用數字信息技術、網絡平臺及移動終端等多種媒體渠道來促進電視新聞節目的傳播。其次，電視新聞節目傳可從網絡基礎用戶“年輕用戶群體”出發，通過開發移動終端和PC終端的業務來增加電視節目專欄，以實現多種渠道傳播電視新聞節目的目的，從而擴大電視新聞節目的社會影響力。除此之外，電視新聞節目還可以購進其他電視臺優秀的節目版權，比如，湖南衛視、浙江衛視電視臺都從國外媒體購買了電視節目的版權，從而打造出《極限挑戰》《奔跑吧兄弟》等節目，十分受年輕受眾群體的喜愛，為電視新聞節目的穩定發展奠定了堅實基礎。只要節目內容符合受眾口味，滿足受眾群體對節目的需求，打造制作優良的節目，必然能贏得受眾群體的口碑，增加電視節目的觀眾數量，從而提高電視節目的收視率。

三、創新節目形式

電視節目形式能夠直觀的反映出電視節目的制作水平，是電視節目可持續發展的重要因素。因此，在融媒體時代下，電視新聞節目要想吸引更多受眾群體，就必須改變傳統單一、枯燥的節目形式，運用現代信息技術，憑借融媒體平臺來滿足受眾群體的需求，從而吸引廣大受眾群體，促進電視新聞節目的傳播與發展。

比如，中央電視臺的金融媒體節目《中國輿論界》，就充分利用信息技術手段，創建虛擬觀眾席，通過手機客戶端的方式讓受眾群體參加到節目中來，從而實現與主持人的現場互動，給受眾群體在節目中國表達自己觀點的機會，這樣新穎的節目方式，創新的互動方式，從很大程度上調動了受眾群體在節目中的參與積極性，吸引了受眾群體的興趣，增強了受眾群體觀看節目的體驗，必然能提高電視新聞節目的收視率。

四、加強節目互動

新媒體的傳播具有雙向性，為受眾群體提供了隨時隨地互動的機會與平臺。在此基礎上，電視節目要想加強與受眾群體的互動，可借助多媒體技術，打造一個互動平臺，讓受眾群體在多媒體互動平臺中相互交流，及時反饋對電視節目的意見，讓受眾群體成為電視新聞節目的參與者，改變以往作為電視節目旁觀者的地位，運用這樣的方式，不僅能聽取受眾群體對節目的意見，還能使電視節目做出相應的改進，提高電視節目的制作水平與節目效果，從而提高電視新聞節目的綜合競爭力。例如，在兩會期間，中央電視臺的報道就運用多媒體手段，實現了與觀眾的實時互動，通過微博、微信及客戶端的方式進行報道，讓觀眾一邊觀看一邊參與評論，達到實時解讀民眾意見，實時與民眾互動交流，在民眾與電視新聞之間架起了要做溝通的橋梁。

總而言之，融媒體為傳統電視媒體的發展帶來了新的挑戰。傳統媒體和新媒體之間有著很大的區別，而且也有著各自的優勢，如果將這兩者進行融合，對電視新聞節目的傳播有著積極的推動作用。在此基礎上，電視新聞節目在融媒體時代下，即可通過與新媒體的融合，豐富節目內容的來源，創新節目的傳播形式，吸引受眾群體眼球，從而提升受眾群體的觀看體驗，提高受眾群體對電視新聞節目的粘度，以此促進電視新聞節目在融媒體時代中的可持續發展。

參考文獻：

[1]李嘉鳳.融媒體時代電視新聞節目傳播探析[J].中國傳媒科技，2018（09）：27-28.