資陽市體育舞蹈培訓市場現狀調查分析

摘 要：隨著資陽市人民群眾的生活水平不斷提高，消費逐漸多樣化且偏向體育和文化類消費，這體現在資陽市的廣大人民對體育舞蹈的熱情不斷上升，成為了一種社會“新風尚”。但是由于舞蹈培訓市場在資陽市還算一個新興市場，其舞蹈培訓的開展方面還是存在著不少問題，因此本論文運用文獻資料發，訪談法，問卷調查法等，對資陽市的舞蹈培訓市場展開了詳細地調查，筆者運用各種研究方法得到的數據，對體育舞蹈培訓場所的教練、學員、場所的硬件條件、場所的數量等多方面展開了綜合分析，運找出了目前影響資陽市體育舞蹈培訓的市場的主要因素。并針對目前存在的一些實際問題提出了相應的對策，以期望本文的研究成果能夠為資陽市體院舞蹈的培訓市場的良性發展提供有價值的參考。

關鍵詞：資陽市；體育舞蹈；舞蹈培訓市場；現狀調查

1 前言

近年來，體育舞蹈逐漸成為了我國文化產業里的一個重要的組成部分，逐漸地改變著資陽市人民的生活。值得注意的是，體育舞蹈的培訓市場對資陽市來說還是一個新興市場，并且初期資金的投入很少，發展潛力較大，目標群體較廣，可謂是文化產業里的一片藍海。但正是因為育舞蹈培訓市場作為一個新興市場，利弊并存。在這樣一個非一線城市開展體育舞蹈培訓還是存在著不小的問題。

本論文旨在對資陽市內最具代表性的幾家體育舞培訓場所的教練員，硬件設施，學員情況，場所的地理位置的數量等各個方面進行綜合研究的基礎上，分析資陽市體育舞蹈培訓市場的現有情況，試圖尋找出在資陽市開展此類舞蹈培訓的主要影響因素，并且針對這些因素所帶來的問題提出相應的解決辦法，以期望為資陽市下一步體育舞蹈培訓市場的良性發展提供有價值的參考。

2 研究對象與方法

資陽市體育舞蹈培訓市場的現狀作為整體的研究對象，資陽市舞蹈培訓機構的教練、學員、場所的硬件條件、場所的數量等作為具體的調查對象。

研究方法采用文獻資料法，訪談法，問卷調查法，統計分析法。

3 研究結果與分析

資陽市目前的體育舞蹈培訓機構投資規模較小，場地選址較為集中，輻射人群較小。資陽市目前體育舞蹈培訓課程的教學質量不理想，主要存在師資力量不足和教學課程設置不科學兩大關鍵問題。資陽市目前的體育舞蹈培訓的市場營銷做的不夠好，缺乏互聯網營銷手段，另外管理團隊不夠專業，間接也影響了教學質量水平。

3.1 資陽市舞蹈培訓市場的總體情況

根據訪談法的調查結果，筆者發現曾經在公園組織的較為散漫的舞蹈培訓組織漸漸消失，卻代之的更為專業的舞蹈培訓團隊，職業化和市場化的體育舞蹈培訓機構漸漸成為了這個城市的主流；培訓機構雖然發展速度快，但基本以小型的培訓機構為主。對于資陽縣這樣的非一線城市，提高培訓機構知名度應當作為首要的任務來發展。良好的知名度是培訓機構師資力量和教學質量的體現。

3.2 資陽市舞蹈培訓市場的培訓場所相關情況

根據我們已經完成的調查，整體上市場發展較快，但可以看出不論是從投資規模的角度還是場地的占地面積，其規模都比較小。大多數從業者都考慮把自己的培訓機構放在了資陽市內的繁華商圈中，只有很少的從業者考慮了學校和住宅小區的選址。在商業圈內選址的好處是顯而易見的，人流量較大，易于宣傳，辨識度較高，能夠輻射城市多個范圍。但是這樣做的同時也帶來了諸如店面經營成本較高，選址扎堆競爭壓力較大的劣勢，有了較多的局限性。

3.3 資陽市舞蹈培訓市場的教學質量相關情況

教職人員的隊伍組成可以說是不容樂觀，專業舞蹈院校的同學組成比例也僅僅只有52%，職業教師因為平時有上課任務，因此算到兼職人員來，由此來看。師資隊伍的專業性不夠強，兼職人員甚至達到了50%。

體育舞蹈的種類多大十種，但是根據筆者對15家的培訓機構進行了面對面訪談法之后發現，課程設置的種類嚴重缺乏，幾乎集中在拉丁舞的課程，其針對成人組教學和兒童組教學沒有明顯的區分度。

3.4 資陽市舞蹈培訓市場的市場推廣、管理等相關情況

消費則（學員）的信息來源主要集中在了傳統手段中，依然是通過熟人介紹和宣傳單的形式。

培訓機構的管理水平不高，超過60%的經營者依然停留在個體戶的思想，事實上聘用專業化的團隊短時間內雖然提升了運用成本，但時間來看對培訓機構的拓展和長遠發展是有好處的。

4 結論與建議

資陽市目前的體育舞蹈培訓機構投資規模較小，場地選址較為集中，輻射人群較小，體育舞蹈培訓課程的教學質量不理想，主要存在師資力量不足和教學課程設置不科學兩大關鍵問題，體育舞蹈培訓的市場營銷做的不夠好，缺乏互聯網營銷手段，另外管理團隊不夠專業，見解也影響了教學質量水平。

希望相關的經營者能夠加強舞蹈培訓機構的初期投資，提供較好的硬件設施，為學生的學習和教練的授課提供一個較為良好的環境。此外應當注意培訓機構的選址思路應當更加開闊，不應局限在城市商圈范圍內，應當針對特定客戶進行更為合理的選址。

打造特色化的課程模式，轉變觀念，開設小班或私教課程。提高服務質量，優化服務體系，提升競爭力。

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作者簡介：

楊云清（1994.08-），女，土家族，現就讀于成都體育學院藝術學院2018級體育教學專業。碩士研究生，主要研究方向：藝術體操與運動舞蹈方向。

（作者單位：成都體育學院藝術學院）