5G時代探析短視頻平臺發展的機遇與挑戰

李鑫燃

摘要：5G技術以其高速度、高容量、低延時、低能耗的優勢推動著移動市場變革，5G時代，將是視頻主宰的時代。而持續火熱的短視頻行業，下半場獨立用戶數達5.08億，進入了搶奪用戶時長的下半場，營銷作為短視頻流量變現的四駕馬車之一，其模式已經趨于完善。5G的到來，為短視頻平臺的發展帶來新的機遇，同時身處于視頻主宰的時代，短視頻平臺也將面臨新的挑戰。

關鍵詞：5G;技術;短視頻;長視頻;抖音

一、5G商用重構視頻市場

（一）從4G到5G，移動通信技術不斷革新

2013年12月我國正式向三大運營商頒發4G牌照，4G是集3G與WLAN于一體，其通信速度快、頻率效率高并能夠傳輸高質量、高清晰度的視頻與圖像。然而，隨著網絡的覆蓋和移動設備的普及，移動用戶對只能通信設備的數據傳播速度的要求越來越高，4G已經滿足不了用戶的需求。相比于4G，5G給人最直觀的體驗就是速度更快，5G的傳輸峰值速率是提高了近百倍，且數據傳輸具有更高的可靠性、更高的速率，推動萬物互聯時代的到來。

（二）視頻市場迎來變革

5G技術的突破，為短視頻發展的根本推動力。5G技術下，網絡傳輸速率將是4G的百倍，下載長視頻，如一部電影只需要0.8秒的時間，用戶下載視頻所需的成本大大降低，大量視頻涌現，無論是中長視頻還是短視頻都將迎來新的增長點。在此趨勢下，隨著中長視頻強勢崛起，視頻行業流量爭奪越發嚴重，短視頻將會受到長視頻的巨大沖擊。因此，短視頻行業需要做好準備迎接這一挑戰，在短視頻內容的生產制作上，如何與長視頻形成區分，并形成自身競爭優勢，從而在5G時代為自身的生存發展營造良好環境，是值得短視頻平臺值得思考的

問題。

6月6日，工信部向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放5G商用牌照，此次牌照發布，最大亮點在于中國廣電，在移動互聯網時代沉寂已久的廣電系，迎來復興機會。

此外，超高清大屏下，廣電能組成雙向交互全國電視網，加上內容優勢，在新一輪的視頻流量競爭中，中國廣電擁有后發性技術優勢，其持有700MHz頻段，是國際公認的優質頻段，具有信號覆蓋廣、穿透力強等特性，適合大范圍網絡覆蓋。眼下，廣電著力點在于超高清視頻。3月1日，工信部聯合多部委印發的《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》提出，按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用，2022年，我國超高清視頻產業總體規模超過4萬億元。同時，5G交互網絡下，廣電還能搭建起類似愛優騰等視頻巨頭的生態鏈。

二、短視頻迎來新風口

（一）短視頻語言化

營銷是短視頻平臺商業變現的方式之一，也是企業、城市、政府、個人進行宣傳推廣的必要渠道。各行各業對短視頻營銷的需求不斷擴大。

以抖音為例，自2016年成立以來，得到迅速發展，用戶規模不斷擴大。2018年，抖音國內日活躍用戶突破2.5億，月活躍用戶更是突破5億。短視頻因其對網速要求低，傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強迅速占領用戶碎片化時間。伴隨著5G商用逐步滲透，短視頻的制作成本更將大大降低。低制作門檻、低成本、高傳播速度，以及人們對短視頻娛樂需求和商業需求的不斷增長，短視頻將成為一種語言。人們的意見、態度表達將會擺脫文字、圖片的限制性，短視頻將成為人們互動與溝通的語言工具，不僅視頻制作更加方便快捷，視頻受傳者可即時接收的情況下，同樣以短視頻的形式進行反饋。例如，逢年過節、親朋生日，以往的以文字和圖片的祝福方式漸漸顯得乏味，盡管文字與圖片的排版組合形式不斷創新，但其形式仍然略顯單一。而在5G使用環境下，其傳輸速度之快使短視頻免去了需要加載緩沖的時間，用戶可以輕松將短視頻語言化，傳統的祝福語形式以視頻為載體呈現，使我們與他人溝通互動效率大大提升。

企業、KOL營銷借此趨勢也將收割新一批流量。2019年短視頻廣告市場規模突破200億，短視頻營銷價值成熟，KOL資源下沉，中腰部資源加速變現，明星、KOL共帶節奏，引領短視頻營銷。

在5G技術賦能的時代，視頻將成為一種語言可以代替文字、圖片，短視頻將成為用戶隨時隨地表達意見、態度、互動與溝通的基礎工具，同時用戶的情感表達更加形象，擺脫圖文的束縛，人與人之間的認同感和歸屬感更加強烈。

（二）新技術帶來新體驗

短視頻平臺用戶規模不斷擴大的同時，平臺之間的競爭越發激烈，4G技術難以滿足用戶的需求，誰能抓住用戶需求，豐富用戶體驗，誰就能最先引得用戶的青睞。因此，順應5G技術的發展，5G+人工智能+短視頻、5G+虛擬現實+短視頻將成為短視頻平臺創新的技術基礎，以帶給用戶全新體驗。

對于制作方而言，5G技術更有利于短視頻上傳、直播、分享。人工智能主播在內容播報的應用將大大提高視頻的傳播效率，VR全景視頻在5G技術的支持下將以更快的傳播速度、高清晰的畫質給用戶帶來全新的沉浸式觀看體驗。人工智能、VR虛擬現實將在5G時代得到進一步發展，進而使短視頻的內容制作效率更高，5G與人工智能、VR技術的結合使短視頻的制作更具專業化，相應的技術人才將逐步加入到短視頻專業制作中來，使用戶的全新體驗得到一定保障。

三、短視頻內容同質化

4G時代，已經大大降低了用戶制作短視頻的門檻，擺脫了專業機構單一的視頻制作與傳播的控制。5G時代，短視頻從制作到傳播的過程都有了質的提升，短視頻的制作與發表門檻將進一步降低，成為一種溝通、情感宣泄、信息獲取的基礎工具，同時也是網絡全面狂歡、集體狂歡日常化的一種直觀反映，是用戶娛樂的新選擇，用戶將通過在短視頻制作和傳播中尋求情感的宣泄和表達，從中釋放生活中的各種壓力，并得到來自朋友、親人和陌生人等的情感認同。從抖音短視頻平臺內容現狀來看，普通用戶仍是短視頻制作的主要參與者，由于每個內容使用的拍攝設備、拍攝方式和拍攝水平不同，以及用戶自身知識素養有限，最終生成的短視頻質量參差不齊，出現許多浮夸、搞笑、偏激等低級趣味內容，這其中不乏一些越軌內的，超出社會價值規范，違背社會道德的內容。此類泛娛樂化內容泛濫對用戶能夠滿足用戶短期的情感宣泄和壓力釋放的需求，在閑暇之余“刷

抖音”。

四、流量紅利遇瓶頸

（一）網紅迭代加速，流量紅利漸失

2019年，短視頻廣告市場規模突破200億，短視頻營銷價值成熟，以抖音、快手為代表的短視頻平臺迅速崛起，用戶時間爭奪大戰愈演愈烈，抖音國內日活躍用戶數達2.5億，月活突破5億，抖音成了千萬級流量的新入口，是當之無愧的流量寵兒。營銷是抖音及其他短視頻平臺盈利的重要手段之一，廣告主直接和KOL合作成為抖音短視頻平臺營銷的主要合作模式。

KOL的形成離不開網絡技術的支撐和對特點平臺依賴，且具有快速更迭的特點。目前抖音平臺網紅大多憑借富有特色的、豐富的趣味性的短視頻吸引用戶關注，并在用戶心中建立起自身獨特印象，迅速收割一批粉絲，經過一段時間粉絲數量穩定下來之后，各種廣告主的合作隨之而來，網紅拍視頻的目的從最初的粉絲培養轉向流量變現。例如當下大火的“毛毛姐”，憑借男扮女裝獨特的外表再加上一口濃重的貴州口音，以其搞笑的故事情節贏得了近三千萬粉絲;美妝博主，有著“口紅一哥”之稱李佳琦更是以一句洗腦口頭禪“Oh my god，買他！”獲得女粉絲的喜愛，其帶貨能力驚人佩服，曾在雙十一當天僅僅5分鐘賣掉15000支口紅。這一切都是基于抖音平臺龐大的用戶數量和網絡技術。

而5G技術下，短視頻將成為人們進行溝通的基礎工具，視頻傳輸速度將大大提升，用戶對短視頻的接受與反饋成本也將大大降低，網紅的迭代速度也將隨著5G技術應用的速度加快，網紅能紅多久成了一大問題。即便是擁有千萬粉絲的頂級網紅也面臨著粉絲數量的瓶頸，而新興網紅將迅速崛起，在更新迭代加速的新形勢下卻也面臨著爆紅過后的迅速衰退。5G時代對于網紅而言，既是發展的一大機遇，也是一大挑戰。如何在眾多視頻中吸引粉絲，如何留住粉絲并不被邊緣化，是當下網紅和想要成為網紅的人值得思考的問題。

（二）“信息繭房”愈發嚴重

凱斯·桑斯坦在《信息烏托邦》中提出了“信息繭房”概念，他認為在信息的傳播過程中，公眾會傾向于選擇符合自我興趣，使自己獲得愉悅的信息，久而久之，會由于信息選擇范圍窄化而導致形成自我“信息繭房”，認知呈現片面化傾向。在網絡技術的影響下，信息的“個性化推薦”得以實現，并應用于信息流廣告投放、新聞分發，在信息超載的時代，向用戶推薦其真正感興趣的內容，即所謂的“千人千面”。一方面，在海量信息中降低用戶選擇所需信息的成本，為用戶帶來便利，進而提升用戶的使用體驗;另一方面，算法推薦技術先為信息打標簽，然后推薦給相應的用戶，這一過程實現對信息的資源的合理分配。5G技術下，短視頻作為人們溝通的基本工具，其數量將迎來爆發式增長，個性化推薦算法在這一時期將繼續優化為用戶提供個性化內容，長此以往，用戶將長期陷入信息繭房當中，對于一些泛娛樂化視頻內容久而久之失去興趣，導致審美疲勞。同時，受歡迎的短視頻制作者如網紅，在用戶審美疲勞的情況下，其上升空間也遭遇瓶頸，即粉絲數量趨于穩定，發布的視頻點贊量和評論量也有限。因此，如何調整算法技術來滿足用戶個性化、多樣化需求是短視頻平臺值得努力的方向。

五、全面視頻化時代面臨新挑戰

（一）視頻唱主角，行業競爭加劇

5G時代對于視頻市場而言將迎來前所未有的競爭。以抖音、快手為代表的短視頻目前仍是主流，從技術角度看，其凸出優勢在于傳播過程中對網速要求低、流量占用小，短短幾年迅速成為第三大應用軟件，成功占領用戶碎片化時間。而5G技術解放了流量和資費，用戶下載長視頻的時間大大降低，進而為長視頻消費提供基礎。同時5G技術賦能長視頻，3D視頻、AR、VR視頻、超高清視頻（4K/8K）將得到有效普及，成為視頻消費升級的新路徑。不僅僅是長視頻，在一定互聯網時代沉寂已久的中國廣電，也將迎來復興機會。在5G時代，中國廣電具有后發性技術優勢，其持有700MHz頻段，是國際公認的優質頻段，具有信號覆蓋廣、穿透力強等特性，適合大范圍網絡覆蓋。其著眼點在于超高清視頻，隨著線上流量見頂，潛在灌觀眾涌向大屏將成為趨勢，這對于各類視頻巨頭而言，爭奪用戶時間的戰役將再次打響。

（二）新娛樂形式滿足用戶需求

高容量5G下，帶來大量內容視頻化，單純視頻形式，帶來的增量有限。視頻帶寬在4G時代已經基本滿足，單純清晰度提高和垂直化，對視頻行業改變有限。更多還是看新的娛樂形式出現。短視頻行業在4G時代已經滿足了用戶的需求，在5G全面視頻化的時代，短視頻平臺例如抖音，作為短視頻領域的巨頭，想要繼續成為用戶碎片化娛樂的選擇，不僅僅要走內容上創新，還要從形式上創新。無論是短視頻制作手段還是互動形式，在流量瓶頸的形式下，都將面臨創新。

六、平臺監管難度加大

（一）內容審核難度加大

5G時代，基于短視頻制作低門檻、傳播速度快、覆蓋面廣的特點，短視頻平臺為低俗、虛假內容的生產和傳播提供了土壤。人們選擇通過短視頻進行情緒的宣泄，通過短視頻表達現實生活中無法展現的一面，甚至有違社會道德規范的行為。一旦這種越軌的短視頻內容出現，將迅速擴散，并被其他用戶模仿、轉發，進行二次傳播，對公眾的價值觀產生不良影響，同時對平臺也將造成輿論上的壓力。因此，能夠及時制止不良內容的傳播和再傳播，降低其對社會造成的不良影響，對于抖音等短視頻平臺而言是一項極有挑戰的工作。

（二）虛假信息追責難

對于一些以營利為目的的產品推銷短視頻，不乏存在夸大宣傳、弄虛作假的情況出現。一些商家借助短視頻平臺低成本的，人群覆蓋面廣的優勢，推銷自家商品，而短視頻內容嚴重與產品實際情況不符。例如之前一篇題為《我一個實際五百強做食品的，被抖音賣烤蝦的給騙了》的文章引發熱議，文章講述了一名五百強食品企業員工在抖音平臺購買了一包烤蝦，收到貨之后發現實物與食品宣傳的嚴重不符，而且是三無產品，抖音平臺上也無法查到訂單信息，更令人驚訝的是，之前的宣傳視頻轉到了另一個賬號上繼續推銷。不僅用戶維權難，抖音平臺也易被不法商家迷惑，難以對其進行責任追究。因此，對此類產品推廣視頻內容的規范以及推廣主體信息的審核是短視頻平臺做好把關的重要舉措。

七、總結

視頻平臺近幾年的迅速發展離不開技術的支持，隨著5G商用的到來，短視頻平臺將迎來新的機遇。同時，新技術也會推動新的娛樂形式出現來迎合用戶的多樣化需求。以抖音、快手為代表的短視頻平臺將面臨內容、技術、監管、競爭等重重挑戰，相信短視頻平臺在新形勢下，應用新技術抓住5G帶來的新機遇，積極應對新挑戰，繼續發揮優勢豐富用戶體驗，健康發展。

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