以CGTN英語頻道為例探析數據驅動的國家媒體

任政

摘要：本文以CGNT英語頻道為例，探索數字驅動下的國家媒體發展，隨著先進技術融入到CGNT英語頻道發展中，使其具有明顯的本土化、全球化特點。

關鍵詞：CGTN英語頻道;數據驅動;國家媒體

中國媒體的傳播能力和國家安全、國家利益和國際地位有著密切關聯性，隨著重點媒體國際傳播能力建設計劃的提出，促進了我國媒體行業發展，在與BBC、FOX、CNN等媒體的較量中，讓更多全球受眾了解中國態度、觀點。CGNT英語頻道作為重要的傳播媒體，為我國媒體行業發展注入活力，并能實現國際產博渠道的豐富發展。

一、CGTN英語頻道概述

CGTN英語頻道是以播送新聞以及評論等形式為主的電視頻道，該頻道播出時間較早，主要面向的對象為外國主流社會觀眾，在社會上引起強烈的反響。CGTN英語頻道是將優勢資源進行科學的整合，充分發揮中國國際電視臺的優勢對其進行重點打造，并在北美以及非洲各個地區進行播放。同時CGTN英語頻道的專業化程度較高，一定程度上有助于強化新聞評論的力度，其深度訪談節目呈現多樣化的趨勢，最具代表性的是《對話楊銳》《薇觀世界》以及《非洲面孔》等，關注熱度逐年上升。通過建設評論員以及智庫的形式將嘉賓資源庫進行有效的整合，有助于形成具有創新性的深度作品，其觀看量呈現逐年上升的趨勢。隨著社會經濟的不斷發展，CGTN英語頻道在業界中的榮譽度逐漸攀升，其中《約旦的敘利亞難民》獲得紐約國際電視節實事類銀獎，得到了社會的廣泛關注。值得一提的是2019年5月30日CGTN主持人劉欣和美國福克斯商業頻道主播翠西·里根就中美貿易等相關話題的公開辯論讓世界輿論再次聽到了中國聲音，看到不同。

二、CGNT英語頻道發展策略

（一）全球化策略

中國媒體的不斷發展，使其國際傳播力逐步提升，作為播送新聞、訪談節目的電視頻道，CGNT英語頻道是我國電視臺重點打造的文化傳播渠道。為了落實讓世界“see the different”的發展理念，CGNT英語頻道從世界發展趨勢和中國視角出發，遵循信息傳播規律，實現媒體資源融合發展，并發揮其在本土化、全球化方面的優勢。目前，CGNT頻道實施全球化發展戰略，從管理經營、信息采集整理、多途徑傳播等方面入手實現全球化，已建設了非洲、北美兩個分臺，并在積極建設歐洲分臺中，旨在形成8853的直播格局，即是北京、北美各8小時、歐洲5小時、非洲3小時[1]。該頻道從國際化視角出發闡述中國主題，設計受眾普遍接受的節目內容，并精心設計節目主題，推出一系列意義重大的報道內容，如《中國新動能》《聚焦中國》《解碼中國經濟》等，目標是成為與我國發展相關輿論的“第一定義者”，讓世界了解中國思想。另外，該頻道還積極報道國際性事件，關注國際化問題，拓展報道格局和獨特視角，體現我國媒體行業的發展潛能。

（二）本土化策略

除全球化策略外，CGNT英語頻道還采取本土化策略。要想讓中國文化被世界各地人們所接受，在國際范圍內得到共識，則要突出本地文化特征，對文化產品進行本土化處理，以一種人們容易接受的形式呈現出來。CGNT頻道重視和境外媒體的合作，能對新聞事件進行深入報道，突出其在信息傳播中的優勢作用。未來CGNT英語頻道還將突出其傳播媒介作用，打造有效的信息傳播渠道，保證國際信息共享范圍和效率。CGNT英語頻道在運營的過程中依托非洲以及北美平臺的優勢，注重提升節目本土化水平，在進行科學合理報道的過程中逐漸實現規模化方向發展。在應用本土化策略的環節中，始終堅持多元化視角的原則，針對地區之間關注的熱點進行準確的報道，體現出區域性的特點，CGNT英語頻道注重與境外媒體合作進行傳播，與不同主題類型的新聞臺開展合作，有效實現新聞資訊的共享。

（三）融合傳媒策略

CGNT英語頻道實施融合傳媒策略，在組建的開始準備階段，注重對融合傳媒思路進行優化，以頂層設計的實際情況為出發點，為打造高度融合的新型國際傳播機構奠定堅實的基礎。在融合傳媒的環節中，始終堅持“電視主打、移動優先、融合傳播”的原則，并在CGNT融媒中心構建啟用標志，將電視與新媒體融合傳播有效的融合在一起，逐步提升在國際上的核心競爭實力。在CGNT融媒中心統籌旗下的語種具有多樣性，優化新聞資訊的生產運營，在電視、移動網、客戶端等多種媒介渠道當中提供新聞資訊，一定程度上有助于保證新聞資訊產品朝著多形態傳播的方向發展，保證新聞資訊在同平臺共享，實現多渠道多終端分發，并在設計媒體以及視頻通訊上發揮優勢。CGNT英語頻自身具有個性化的優勢，可以根據分發互動的實際情況實現多終端的新聞資訊共享，其成效較為顯著。CGNT英語頻道主賬號在全球媒體運營平臺中分設不同的官方賬號，粉絲數量逐年增加，其中最大的主賬號為Facebook。CGNT英語頻道客戶端設立主持人短評板塊，對其平臺進行日常的維護，注重提升受眾的參與率，以及得到了網友的廣泛認同。

三、數據驅動下的國家媒體發展

CGNT英語頻道的發展，表明了數據驅動下國家媒體發展態勢良好，可通過數據信息的整合，提高報道內容的質量。同時發展文化產品，可增加媒體傳播渠道，實現國家媒體全面發展。以CGNT英語頻道為例，具體分析數據驅動的媒體發展時，可發現體現在以下方面。

（一）用大數據思維評價國際傳播能力

目前國際新聞媒體傳播格局正處于深刻變化中，廣播的復興、電視的掙扎、新媒體的廣泛運用，媒體行業正經歷重要的發展階段。在造成行業發展的各類原因中，大數據發揮著重要作用，表現在為新聞媒體數字化發展提供支持，在先進技術作用下，使得新聞媒體傳播模式不斷創新，在信息共享方向發揮其應用優勢。國際傳播能力一定程度反映出國家發展實力，可將其作為定性評價指標，對國家媒體產業發展情況作出判斷。CGNT英語頻道資源的開發，促使中國的國際傳播能力不斷提升。傳統觀念中，將行業人數、區域制作數量、新聞首發率、內容轉載量和網站點擊率作為評價國際傳播能力的指標，以上提到的評價指標是電視媒體信息傳播能力不斷積累的結果，是一種顯性指標[2]。但是大時代背景下，促進國家國際傳播能力發展的關鍵在于先進技術和思想，大數據技術推動了傳統媒體相關內容的創新，并將一切轉變成數據形式進行解析。

如果將媒體報道中不同平臺的媒體資源作為一條條被記載的數據，挖掘并整理這些數據信息，則會對媒體平臺的傳播能力進行判斷。本文以CGNT英語頻道為研究對象，探討媒體數據分析過程中，能得出有價值、有深度的評價指標，使得國際傳播能力的提升是一個可視化過程。具體分析CGNT英語頻道對國際傳播能力的影響，我們認為大數據時代下，國際媒體產業的發展，能實現中國文化的廣泛傳播，并且在大數據技術驅動下，為國家媒體行業建設提供可能，有利于打造良好的國家媒體產業發展格局，在此基礎上提高新聞信息傳播力度，為世界了解中國文化、中國理念提供多種渠道，提高媒體資源整合力度，并促進媒體行業長遠發展。

（二） CGNT英語頻道播出新聞資源蘊含的數據價值

建立數據庫，定義國家媒體的傳播能力評價新指標，可對新聞媒體蘊含的數據價值有所了解。CGNT英語頻道能實現全天播放英語新聞，堅持全球視野、國際表達、世界眼光、本土價值的頻道觀念，從長遠發展目光看待新聞發展問題。作為一個在國際媒體領域發展起來的強勢媒體產業，該頻道始終將CNN、BCC等媒體的節目制作目標作為提升自己新聞傳播能力的關鍵。利用電視傳播媒介作用下，從構建全球報道系統、打造高質量制作平臺、雇傭海外報道員、配備新型傳播設施等方面出發，為新聞輸出效果的提升提供保障，確保電視觀眾能清楚了解節目主題、立場觀點等，經過長時間發展，CGNT英語頻道和CNN、BCC之間的差距不斷縮小，真正實現了質的跨越，這是從國際傳播能力直觀性評價指標中得出的結論。從節目播出中的宏觀數據看，能從CGNT英語頻道出發，對數據驅動下的國家媒體傳播能力發展有一個充分了解。

將大數據思維融入到媒體產業發展中，將CGNT播出的多條新聞內容作為數據指標，并規范新聞內容播出方式，提出細節性指標，進一步提高數據記錄精確度。通過細節性指標對國家媒體的傳播能力做出科學評價，本文選取的關鍵字段包括新聞序號、頻道、新聞主題、內容、時長、表現形式、內容分類、備注等。

通過收視率比較檢驗傳播力評價的有效性。根據新聞數據庫中的數據信息記錄情況，可挖掘受眾的興趣偏好，從經營數據的思想出發來制作受眾喜愛的新聞產品。這里將收視率作為因變量，加入新聞數據庫的歷史數據為自變量，可針對新聞類別建立回歸模型。具體分析模型可知：文化和科技類別新聞詞條的增加，會降低CGNT英語頻道在肯尼亞地區的收視率;政治經濟類別新聞關鍵詞的增加，收視率隨之提高。在加入工作日這一虛擬變量后，得出的結果和上述結論一致。工作日相較于周末對節目收視率會產生負面影響，分析其產生原因，可能為數據樣本的限制，導致分析結果存在偏差。另外，無論是新聞市場或者新聞條數，新聞類型都會對收視率產生積極影響，但是國內新聞對收視率產生不利影響。從回歸結果來看，受眾對涉華新聞關注度較小，而國際新聞播出質量要高于國內新聞。通過數據分析，得到的分析結果對新聞節目編排具有指導意義[3]。

例如，對于科技新聞來說，CGNT非洲分臺的新聞制作關注點在于為當地人民帶來一定引導和啟發。但實際上節目播出效果不理想，是由于非洲地區經濟落后，針對科技、文化、社會發展等方面的興趣度與新聞信息接受度方面的差距較大，無法實現信息全面接受的目的。而政治、經濟類新聞對當地人民有較高吸引力，主要原因在于這類信息會對當地群眾發展提供借鑒。從數據分析結果看，CGNT英語頻道在周末的收視率較高。從數據驅動角度看，我們針對新聞媒體發展提出以下建議：增大CGNT新聞節目在非洲地區的信息傳播力，找準符合當地群眾感興趣的新聞題材和內容，適當增加政治和經濟新聞的占比，同時在新聞播出時長和頻次方面，應考慮當地人們作息時間，合理安排新聞播出時間。另外，還要充分利用周末時間，提高新聞節目收視率，使新聞內容融入到本地受眾的腦海中。利用經營數據理念來優化設計節目編排，能保證新聞節目和受眾需求相吻合，加快國家媒體行業改革發展。

四、結論

綜上所述，為了順應時代發展要求，我國加大了對數據驅動下國家媒體發展的重視，并集中優勢加大中國媒體傳播力，發展傳達中國思想、中國聲音的媒體途徑，不斷提升中國的國際地位。CGNT英語頻道是重要的外宣頻道，從這一傳播載體入手，可制定多種媒體途徑集中發展的戰略方案，促進多種資源的整合利用，并進行指導思想、頂層設計、目標任務的創新，讓世界了解一個文化深厚、立體多元化的中國。

參考文獻：

[1]趙軍，歐陽萍萍.大數據應用驅動媒體融合發展[J].廣播電視信息，2019（05）：51-53.

[2]李雪瓊.CGTN英語頻道發展現狀和優化建議[J].國際傳播，2019（03）：21-26.

[3]楊東，張彤.大數據+機器智能驅動媒體深度融合和智能進化[J].中國報業，2018 （19）：98-99.