人工智能與少兒圖書選題策劃

郭語 阮以旻 支偉龍

摘要：人工智能技術在出版領域已經得到了廣泛的應用包括：內容選擇、創作、營銷等各個環節，它可以驅動圖書出版業的智能化生產，個性化服務和精準的營銷并顯著地提升圖書出版的效率。針對少兒圖書出版同質性強和創新力不足的問題，結合人工智能當前的實際技術情況，本文從圖書出版的核心環節選題策劃入手，對人工智能技術在少兒圖書的選題策劃環節中多方面的應用進行分析。

關鍵詞：人工智能;選題策劃;少兒圖書出版

一、人工智能發展

人工智能（AI）是機器通過自然語言處理、語義分析以及機器學習等過程獲得知識，并將其應用在實際中[1]。人工智能可以在不斷的重復工作中，增強自身的能力，提升業務水平。近年來，人工智能在出版領域廣泛得到應用。根據路透社最近的一項調查顯示，在歐洲和亞洲部分地區的出版商中，有59%出版商已經在使用人工智能技術，并顯著地提高了服務用戶的效率和效益[2]。相對于人工，人工智能能夠通過海量的數據分析為用戶提供個性化圖書推薦與解決方案。作為圖書市場最大規模的門類—少兒圖書，目前正面臨的創新力不足的問題[3]。如果能夠利用人工智能技術，推動少兒圖書出版創新，那對整個圖書出版行業發展有深遠意義。因此，本文針對人工智能與少兒圖書選題策劃融合解決創新問題進行分析。

二、少兒圖書出版當前面臨的問題

據《中國圖書零售連鎖行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，少兒圖書是圖書零售市場增長的重要引擎[3]。在過去的18年中，少兒圖書市場持續保持兩位數增長[4]。早在2016年，少兒圖書市場就已經成為整體圖書零售市場中最大細分門類[4]。但是，少兒圖書出版面臨著創新不足的問題。少兒圖書市場上接近3/4的圖書被上市四年以上的圖書占據，同時引進圖書也占據較大的比例[3]。這個現象背后有兩方面原因。一方面，站在少兒圖書出版社的角度，推出原創內容和打造新的品牌需要更多的時間和資金，所以出版社更愿意去翻新經典內容或者直接引進原本圖書，這樣能夠更快的收回成本，還可避免推出的原創內容不被市場所認可的風險。另一方面，對于兒童的家長來說，他們更傾向選擇經典不衰的少兒圖書。因為，現有少兒市場的圖書同質性高、缺乏新意而經典圖書的知名度高，品牌形象好，值得信賴，不需要擔心圖書的質量而且還可以節省購買時間。面對這種情況，如果能夠使原創圖書的推出更加簡單高效，將會為少兒圖書出版帶來突破。

三、人工智能與選題策劃

選題策劃是圖書出版的核心環節，決定出版成敗的命脈[5]。它涉及圖書出版的全過程包括圖書的內容策劃，制作策劃和營銷策劃[9]。從選題策劃入手才能從根本上解決少兒圖書出版創新問題。下面針對人工智能與少兒圖書選題策劃的環節融合發展進行探究。

（一）創新選題方向的發現

少兒圖書出版社能夠通過人工智能獲得不同的方向選題創新來源：1.從讀者需求中發掘選題方向：利用大數據分析，從讀者圖書社區及書店網站上的瀏覽、閱讀、購買、評價行為中獲得線索，建立兒童和家長的畫像，挖掘不同群體對少兒圖書的需求[5]。通過這樣可以直接免除推出的原創書無人問津的擔憂。2.在社會熱點中發掘選題方向：通過大數據在社會熱點中發現選題方向。當當推出的《中國詩詞大會·上》和《中國詩詞大會·下》能夠迅速進入新書熱賣的前十名榜單，正是因為抓住了詩詞大會的熱度[6]。因此社會熱點也應作為少兒圖書選題策劃靈感的重要來源。3.從預測的社會熱點中獲得選題方向：將國內用戶在政府政策、教育、文娛、健康等方面熱點和消費傾向作為人工智能的學習基礎，并對人工智能進行經驗數據訓練從而實現對社會熱點預測。編輯人員可在預測結果中尋找方向，及時把握未來趨勢。4.從國外優秀少兒出版物中尋找靈感。利用自然語言技術和大數據技術對不同國家優秀少兒圖書選題分析，并利用機器學習學習國外少兒圖書選題的方式，尋找優秀選題方向。

（二）最優選題方向的確定

利用人工智能模糊邏輯在多種因素衡量的優勢確定少兒圖書的最終的選題。在少兒圖書專家的指導下對上報的選題進行綜合評估，并通過監測這些選題的圖書進入市場后的效果和反映情況，不斷優化選題的決策模型[9]。針對兒童圖書的特點本文提出下面選題影響內容策劃的因素集合（見表1）。

（三）精準的營銷策劃

作為人工智能的基礎，大數據分析可以為新書營銷策劃提供全方面的數據支持，幫助制定以目標客戶的生活場景為中心的營銷策劃方案。通過構建目標客戶畫像，對目標客戶需求與特征有深入洞悉。并根據新書的競爭優勢，對目標客戶進行精準的差異性營銷。在信息精準的識別和轟炸中，及時把握市場變化和對圖書品牌的反饋，營銷策劃方案的實施進行及時調整[11]。通過圍繞目標群體制定的營銷策劃，出版社可以高效地對新書進行宣傳，讓目標群體（家長和少兒）能夠快速對新書產生興趣直至購買。一方面這可以降低原創圖書失敗風險，同時也會減輕少兒圖書編輯對于推出原創圖書的顧慮。

（四）高效的圖書制作

少兒圖書的制作會直接影響到讀者的購買欲上。優秀的圖書制作迅速抓住家長和兒童的眼球，讓兒童讀者產生閱讀興趣和購買欲望[9]。目前在海報設計上，已經可以實現根據用戶輸入的關鍵詞自動生成設計。未來在少兒圖書出版的制作可以實現：圖書的責任編輯可以在數據庫中輸入圖書的設計背景、目的、理念等存入設計的程序中，系統可以通過對數據庫中數據進行分析、整理一鍵生成設計。設計師可以在生成設計的基礎上進行完善和提升。當然，這個過程需要利用機器學習對海量的優秀設計進行分析、建模整理形成數據庫。機器學習可以使系統不斷的訓練，不斷優化生成設計的同時通過日臻完善數據庫建設持續吸收優秀的設計。這種方式可以讓圖書編輯能夠極大提升圖書設計策劃的速度，并在一定程度上加快圖書出版的速度。

（五）半開放式的內容策劃

利用大數據技術和人工智能增強少兒圖書交互性和創新性，讓兒童參與到圖書內容策劃中，在互動中感受參與其中的趣味、主動接受新的知識。在內容策劃階段簡單設定幾組角色和場景供兒童讀者選擇，并根據兒童的偏好決定故事走向。Coliloquy公司推出的圖書就是讓讀者自行設計任務角色，確定圖書內容的發展方向[12]。

另外，可以在圖書制作中將機器人技術接入到圖書中幫助解答兒童讀者在閱讀時候的疑問并發揮圖書內容提供補充的作用。目前圖書館的機器人已實現用自然語言的方式獲取相關信息執行任務，為讀者提供便捷的知識獲取途徑[13]。同時還可以利用機器學習，基于用戶行為，在圖書中匹配讀者感興趣的內容。探索出對用戶可能有價值的內容。比如一位少兒圖書看高爾基介紹特別感興趣，機器可以給他推薦關于高爾基小說的介紹。

四、總結

本文對人工智能在少兒圖書出版的選題策劃的應用進行分析，旨在為解決少兒圖書創新問題提供關于人工智能技術方面的參考建議。通過本文的分析，可以得出人工智能技術在少兒圖書選題策劃的應用廣度和深度未來有可能有顯著提高。同時，人工智能技術可為少兒圖書創新進駐活力、為原創圖書尋找創新來源、提升原創圖書的出版速度，并降低原創圖書的推出風險。由于本文篇幅的限制，未對于技術在實現應用中的問題和狀況進行實驗分析，在日后需進行深入研究。另外，需要說明的是單靠人工智能技術來改變少兒圖書的現狀是遠遠不夠的，需要出版社發揮主體的作用主動追求創新，注重少兒出版人才的培養和隊伍建設。

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