泛娛樂直播空間里的群聚與狂歡

【摘要】：泛娛樂直播間里每天都在進行著各式各樣的常態化“演出”，主播和受眾齊聚在一個直播房間里，各自扮演起自己的角色。這種群體性的集聚催生出了群體秩序，滿足了受眾的情感需求，讓大家獲得了一種極致性的狂歡體驗。這不僅是現實人際互動范圍和深度的延展，更是人際互動娛樂化趨勢的一種表現。

【關鍵詞】：泛娛樂直播 群體秩序 情感能量 合作演出

2016年是直播行業迅速興起、發展壯大的一年，各大直播平臺在技術的推動、資本的扶持下得以迅速擴張?？ㄋ固貜娬{“任何一項技術都傾向于創造一個新的人類環境”，網絡技術為社會組織以網絡形式擴張至整個社會結構提供了物質基礎，“作為一種歷史趨勢，信息時代的支配功能與過程日益以網絡組織起來。網絡建構了我們社會的新社會形態，而網絡化邏輯的擴散實質改變了生產、經驗、權力與文化過程中的操作與結果”。歷經幾年的發展，直播行業經歷了巨大的洗牌和監管，目前形成了多強并進的局面，也依舊是資本角逐競爭的熱門之地。直播行業因其主營業務和營銷方式的特殊，在技術、組織、個人三者之間搭建起了新的聯系渠道，突破了時間與空間對互動的極大限制，改變了人與人之間傳統的面對面交流互動形式，開創了從文字互動到視頻互動的新時代。

（一）群體秩序的產生

隨著主播和受眾互動的不斷深入，主播仿佛一塊大磁鐵，吸附了大量受眾在周邊，慢慢形成了一個穩固的網絡群體。這個群體可以概化為所有喜歡該主播直播的用戶，具有很強的開放性，邊界比較模糊，始終歡迎新成員的加入。一旦主播對某用戶形成了吸引力，那該用戶可以選擇多種多樣的方式和主播展開互動，使這種關系逐漸穩定下來，從而強化用戶所屬的群體身份，增強群體歸屬感和責任感。

由于主播粉絲隊伍的不斷壯大，群體內部成員間也產生了分化，包括管理者和普通成員。在不同的互動場中，管理者都擔任起管理角色，充分發揮作用，制定明確的互動規則。如在直播間內，主播會選擇很信任的粉絲擔任場控，隨時清理出不遵守規則的人，使其不能再繼續觀看直播。管理者的履職一方面確認了自己在這個群體中的身份和地位，另一方面也強化了群體成員的規則意識，一旦違規注定是要被清理出局的。群體的力量很強大，尤其是面對一些壓力性事件，更顯出集體的強大之處。通過長期在花椒直播的觀察發現，在各種比賽活動中，主播和受眾之間結成了一個榮辱與共的命運共同體，即主播利用個人才藝在前臺上陣拼搏，粉絲在后臺進行財力和人氣的支持，以努力取得最理想的成績。通常有大型比賽時，群體內部的土豪都會到場，并領頭贈送大額禮物，其他用戶跟刷小額禮物或人氣值，以幫助主播贏得比賽。這種全體參與的感覺能夠讓主播和受眾都收獲榮耀和幸福，也是能讓很多受眾沉迷其中的重要原因之一。在日復一日的相處與陪伴中，主播與粉絲之間已經產生了深厚的情誼，形成了約定成俗的規范，并且彼此之間的信任也不斷加強，使得這個以主播為核心的群體形成了穩定的秩序。

（二）情感能量的獲得

在主播和受眾的不斷互動中，催生出了一種強大的情感能量，讓人們從中收獲了幸福，重新認識了個體的價值和意義。隨著現代化進程的加劇，社會個體的社會情感越來越呈現出虛無主義和懸浮狀態，但在直播中，人們似乎又找到了一種新的表達感情、疏解情感的途徑。

主播在個人的專場表演中，充分利用場景、姿態、語言、表情等較為個性化的符號來進行自我表達。個性化的符號加之美顏技術的使用，可以幫助主播重新建立自身形象，從而塑造出一個不一樣的 “直播自我”。于主播而言，精心打造的直播形象是個體傾注其內心情感的一種外在表達。通常直播平臺里發展很好的大主播一般都有其獨特之處，而絕不僅僅是大眾印象中的網紅臉。這種所謂的個性才是真正吸引眾多粉絲的核心所在， 也正因其內心真實感情的傾注，使得這種特質更加穩定。受眾在直播的虛擬空間中，只用一個ID號就可以代表自己。他們通過發送彈幕、購買道具、錄制小視頻及觀看直播等方式逐步提高用戶等級，也可以付費購買貴族特權，享受VIP專屬服務。等級的提升在一定程度上可以増強受眾的情感需要，不斷被強化的情感能量會被循環帶入下一次和主播的互動之中。由于這種循環往復的強化，受眾從互動中不斷獲得尊重和認可，增強了和主播的命運聯結。

在這種情感交換過程中，虛擬禮物發揮了紐帶作用。一方面，虛擬禮物作為一種符號，代表著受眾對主播的認可和喜愛，是受眾自我情緒和身份的一種表達，另一方面，虛擬禮物對主播來說是一種很重要的激勵機制，影響著主播的情感表達和情感回饋。所以，在直播間經常能看見滿屏禮物飛舞的壯觀景象，這正是主播和受眾雙方情感能量爆發并集聚在一起的歡聚時刻，使得雙方都獲得了情感上的極致滿足。

（三）合作演出的實現

圍繞主播一個個飽含著情感能量的互動群體已經形成，周邊不斷聚集的受眾形成了一圈又一圈的保護層，彼此既有分工又有合作，合力幫助主播完成表演。主播跟不同受眾的親密度有差異，通常和主播互動極其頻繁的受眾大都會換上主播的頭像，穿上主播家的馬甲，這都是受眾對主播表達喜愛和忠誠的標志。而主播也會更加信任這部分人，和他們的互動會更加頻繁，有時至會打破網絡直播和現實生活的通道，將這種互動由線上轉移到線下。這部分受眾慢慢就發展成了直播空間中主播最信賴的一個群體，慢慢和主播達成了一種合作的默契。如送禮物時，這些人會很講究排場；在刷彈幕的時候，這些人會強勢帶節奏。作為受眾群體中的活躍分子，由此帶動更多的受眾融入這種熱鬧的情境中，讓同處于直播間的人都有一種真切的參與感，從而增加對主播的喜愛，強化群體認同。而對這些普通受眾或者說是較少“現身”的受眾來說，能夠感受到直播間活躍的氛圍，并在合適的時機給予主播和活躍受眾高度的配合。所以，直播間的熱鬧場面不是主播一個人的獨角戲，它是一場主播和受眾之間彼此分工合作，密切配合完成的演出。

直播間里每天都在進行著各式各樣的常態化表演。主播和受眾齊聚在一個直播房間里，各自扮演起自己的角色，主播認真秀才藝，極致發揮個人魅力，帶給受眾快樂和溫暖，受眾積極發彈幕、送禮物、連耳麥，和主播積極互動，用心守護主播。這種群體性的集聚讓大家產生了強烈的在場參與感，點燃了情緒的亢奮點，使得大家都沉迷在這種盛大的表演中難以自拔，獲得了一種極致性的狂歡體驗。任何社會現象的產生都有一定的現實社會基礎。泛娛樂直播作為一種娛樂工具，在技術的支撐下，也試圖將傳統意義上的人際交往互動向娛樂化方向推進，以建立起社交化的娛樂直播圈。

在現代社會中，人類個體不再像傳統社會中那樣穩固，而是處于流動中的個體，每天面對各種各樣的不確定性和未知的風險，進而產生了許多具有時代性的個體需求。直播的興起正是技術發展與時代需求結合的產物，使得人們能夠突破時空對于人際互動的限制，以即時的視頻社交形式，營造出一種虛擬的互動盛況，且這種互動更為平等、多元、有趣。人們在這個虛擬的直播空間中，可以自由塑造自己的角色，選擇加入新的群體組織，產生新的群體歸屬感和認同感，并獲得所需的情感支持和滿足，通過彼此的密切合作來共同完成直播空間里的盛大表演，釋放生活的壓力，分享生活的喜怒哀樂，達到一種理想的狂歡狀態。泛娛樂直播平臺中給主播和受眾的互動既是現實人際互動范圍的延展，也是現實人際互動深度的擴張，更是人際互動娛樂化趨勢的一種表現。

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作者簡介：張浪（1993—），女，土家族，湖北恩施人，學生，法學碩士，單位：中央民族大學，研究方向：網絡社會學。

基金項目：中央民族大學碩士研究生自主科研項目