農村經濟報道的轉型升級之路

張婷婷

摘要：農村經濟新聞報道對于農業信息傳播、國家政策解讀、宣傳典型等都起著重要作用，然而從我國當前農村經濟報道的現狀來看，農村經濟報道卻沒能發揮自身的作用。在社會主義新時期，農村經濟報道應該與時俱進，適應形勢發展變化，為社會主義新農村建設起到積極的助力推動作用。本文就農村經濟報道的新聞價值以及農村經濟報道應該如何進行轉型升級，發揮自身職能展開論述，以期為提升農村經濟報道的質量，發揮其農村信息服務功能提供借鑒。

關鍵詞：農村經濟;新聞報道;轉型升級

一、目前我國農村經濟報道的不足

（一）經濟收益低，報紙難以存續

當前，我國農業報紙有幾十家，而總的發行量卻比不過一家城市晚報。報紙的發行量直接決定了報紙的經濟收益，不僅是直接收益，還有廣告版面、贊助商帶來的收益，農業報紙的低收益意味著他們缺乏資金，無法維持自身的運營。可以看出，他們不僅無法保證報業人員的調查經費來確保所報道信息的真實性與完整性，（1）連自身的存續都是問題。

（二）信息服務水平低，缺乏針對性

農業報紙的主要職能是為農民提供經濟信息，服務水平越高，農民的購買需求也會越高。

然而目前，國內的農業經濟報道在這一方面的水平仍不夠高，各份農業報紙的經濟信息內容籠統，多是對整體區域的信息整合，缺乏足夠的針對性，對于各個農村區域的特色問題未能進行深層次的探討，從而無法提供有效、實時的經濟信息供各個地區的農民參考。

（三）報刊撰寫問題較多，缺乏專業性

目前，國內的農業報紙仍不夠專業，這一點主要體現在報刊撰寫上，農業報紙的記者在撰寫農村經濟報道時多是紙上談兵，泛泛而談，缺乏對實際問題的深入探討。同時，由于不同的出身背景，他們在寫作時，無法從專業角度對農村經濟問題進行報道，這使得最后產出的農村經濟報道整體內容顯得廣泛而冗雜，提出的建議沒有建設性意義，無法吸引農民購買。

二、新時期農村經濟報道轉型升級之道

（一）擺正農村經濟報道的位置

在社會主義新農村建設的進程中，農村經濟報道的重點應該與時俱進，需要根據形勢的發展及時調整。當前，我國正處在改造傳統農業、走中國特色農業現代化道路的關鍵時期，作為農業報紙，在報道農村經濟相關信息時，應該要從國家政策高度著手，對社會主義新農村經濟建設的意義進行解讀，轉變“重城市、輕農村”、“重工業、輕農業”的傳統思想，樹立為農業、農村、農民服務的意識，擺正農村經濟報道的位置，增加農村經濟報道的比重，以媒體的力量推動新農村建設進程。

（二）深入了解農村發展新情況

對農村發展的新情況進行一個深入了解，是保證農村經濟報道具有實時性、實用性的先決及條件。新時期，農村在經濟發展過程中也出現了許多新情況與新問題，為此，農村經濟報道應該以全新的角度去看待這些新情況，并結合國家的新政策對其進行解讀與宣傳。目前，農村經濟報道應該把重點放在城鄉發展、城鄉二元結構、農村土地流轉等多個方面。報道時要明確我國已進入“以工促農、以城帶鄉”的發展階段，對農民進行以現代化手段創收的先進觀念，通過對典型案例的重點報道，在農民腦中灌輸經濟發展的新觀念。

（三）在農民心中樹立新觀念

作為農村經濟的主體力量，許多農民腦中仍是過去的舊思想，他們滿足于當前自給自足的傳統經濟狀態，腦中沒有市場經濟的概念，這顯然無益于國內新農村經濟建設進行。為此，農村經濟報道一個重要的任務便是對農民宣傳市場經濟的益處，引導他們摒棄之前的小農思想，在農民腦中灌輸創業意識、以現代化手段進行創收的觀念。一方面，農村經濟報道要對整個農村的經濟動態進行綜合介紹，給農民提供可具有參考性的信息，讓農民可以在充分了解農業市場動態的狀態下進行決策;另一方面，通過日常的農村經濟報道，有意識地培養農民的經濟意識，提高農民的判斷、分析和決策能力，使其成為具有市場意識的社會主義新型農民。（2）

（四）確保涉農經濟信息的價值，樹立新典型

提供經濟信息是農村經濟報道的重要作用，新時期，農村經濟報道在信息傳播方面不僅要加大數量，更重要的應該強調農村經濟信息的質量，增加預測性經濟信息的比重，加大對農村工業及服務業信息的報道力度，重視信息傳播深度。（3）除此之外，也應該幫助農民學會如何主動地獲取信息、整理信息、分析信息，利用自身收集的信息進行經濟決策，指導自己的生產經營活動。與此同時，進行農村經濟報道的時候需要樹立致富典型，幫助農民交流創收經驗，宣傳農民在新時期進行經濟建設總結出的新經驗，讓典型發揮出作用，從而推動整個農村的經濟發展。

注釋：

孫杰平.我國報紙之農村經濟報道現狀與改良建議[D].廈門：廈門大學，2009.

崔永剛，曹君仁.抓好“農”字新聞，提振經濟信心——金融危機下如何做好經濟報道[J].青年記者，2009（8）.

杜時國.以系列報道形成農業宣傳的輿論強勢[J].新聞戰線，1997（12）.

參考文獻：

[1]崔全勝.在“走轉改”中提升農村經濟報道水平[J].新聞世界，2013 （10）.

[2]崔永剛，曹君仁.抓好“農”字新聞，提振經濟信心——金融危機下如何做好經濟報道[J].青年記者，2009 （8）.