網上理論傳播創新思考

摘要：近年來，網絡技術迅速發展，為人們創造了一個新的生產和生活空間，在信息傳播活動中，網絡是一個非常重要的渠道，本文探索網上理論傳播創新思考，從強調內容、信息反饋功能、用戶思維、內容和形式之間的關系四方面入手進行討論，希望能為關注此話題的研究者提供參考意見。

關鍵詞：理論傳播;反饋功能;用戶思維

中國特色社會主義進入新時代，怎樣使黨的理論傳播緊扣時代脈搏、順應時代潮流、回應時代要求、引領時代風尚，是擺在我們面前的重大課題。互聯網的迅猛發展，深刻改變著輿論生成方式和傳播方式，網絡輿論直接影響著人們的思想觀念和價值取向，互聯網已經成為意識形態斗爭的主戰場。在互聯網上構建引領思想的關鍵路徑，形成增進共識、凝聚力量的新空間，為實現中華民族偉大復興中國夢凝心鑄魂。

一、網上理論傳播強調內容

緊扣時代主題是推進網上理論傳播的第一要務，也是根本任務。這個時代主題，就是以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持和發展中國特色社會主義，實現中華民族偉大復興的中國夢。習近平新時代中國特色社會主義思想作為馬克思主義中國化最新成果，不僅是創新網上理論傳播的指導思想，也是其重要內容。[1]

中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信是我們奪取中國特色社會主義建設新勝利的偉大精神力量和堅實信仰基礎，也是新時代網絡傳播的主攻方向。講好實現“中國夢”的故事是網傳播的重中之重。

要以高度的責任感和使命感，主動承擔正面理論闡釋，揭露、否定乃至拋棄錯誤價值信息，不斷拓展輿論傳播覆蓋范圍旗幟，鮮明宣傳馬克思主義、宣傳社會主義意識形態、宣傳黨的創新理論，宣傳黨的路線方針政策和重大決策部署，宣傳廣大人民群眾生動的實踐探索，宣傳各項事業取得的新成就。從而凝聚起億萬人民群眾的共識，走向實現中華民族偉大復興的強勁旋律。

二、發揮新媒體的反饋功能優勢

相比于傳統媒體，新媒體的優勢在于有更好的反饋功能。能迅速得知閱讀新聞內容的人數，也能得知讀者閱讀的內容，了解到與讀者留言情況相關的信息。就移動傳播平臺而言，所能獲得的信息數據是非常準確的，而且獲得的途徑也非常便捷，這與以往的傳播評價方式有很大的不同，對于內容發布者來說，能更為準確的了解到讀者的態度，在此基礎上實現對后續信息傳播工作的有效改進。對于讀者來說，信息的傳播者篩選評價文章，就能為讀者推薦更優質的內容。閱讀量這一信息數據非常重要，直接反映一家媒體有沒有影響力，也直接反映了新聞的傳播效果。在新媒體傳播背景下，主流媒體生產并發布理論內容，網民會在其中起到一個檢驗的作用，媒體企業的目標追求是更高的閱讀量，同時也要保證為普通網民推薦的理論內容有更高的價值，能夠在網絡空間中產生更好的傳播效果，讓更多網民轉發。但是主流媒體與商業自媒體和個人自媒體是有所不同的，承擔著更為特殊的使命。要能夠保證主流聲音更響亮，也要積極向社會弘揚正能量。

三、在處理宣傳和服務關系的工作中應強調用戶思維

有機構對我國新媒體的網站和APP數量進行統計，網站數量達540萬個，APP數量達400萬個。在新興媒體日益繁榮的社會背景下，獲得信息有更多渠道，也就是說，目前社會群眾處于信息爆炸時代。以往是人們主動獲取信息數據，而如今是信息向人靠攏。也就是說，傳統模式下信息是稀缺資源，而如今的稀缺資源是注意力。在過去，輿論主場是由傳統媒體所掌控的，而如今輿論廣場有了更多的跨界者。所以這就使得理論宣傳要積極應對信息傳播市場格局的巨大變革。對于主流媒體來說，做好網上的理論傳播工作非常關鍵。需要高度認真對待的工作有時能夠切實掌握消費者的思維，同時也要能夠對社會受眾的意識有所強化。在為受眾提供服務的活動中，將宣傳工作加入其中。在新興媒體不斷發展的過程中，主流媒體要積極適應如今網上的交流和互動傳播特征。

四、把握好理論的內容和形式之間的關系

在網上的理論傳播工作中，要重視內容和形式的關鍵作用。任何一方都不能偏廢。內容和形式應該是相互支撐的關系，從而獲得相得益彰的良好效果。理論宣傳以內容為王，必須要經得起實踐，也要經得起歷史的檢驗。在目前的互聯網時代中，廣大讀者的閱讀習慣在持續發生著變化。網上也會出現各種各樣的傳播載體，這些傳播載體在積極創新自身的傳播形式，對新聞內容的傳播也越來越直觀，對讀者也有著非常高的親和力[2]。媒體企業要積極創新傳播形式，應積極探索，同時也要能夠真正走進廣大網民的生活世界和心靈世界，在理論傳播工作中，不能被傳統思想所束縛，也不能過于依賴傳統的傳播路徑。專門論述理論的文章只是表達理論的一種基本形式，雖然對理論的描述是全面而又系統的，但是對讀者的閱讀素養卻有很高的要求。

五、總結

綜上所述，網上理論傳播創新應強調內容，要充分發揮新媒體的反饋功能優勢，在處理宣傳和服務關系的工作中應強調用戶思維，把握好理論的內容和形式之間的關系。對于主流媒體來說，建立自主可控的傳播平臺非常關鍵，這些平臺可以是網站的形式，也可以是APP的形式。

參考文獻：

[1]鐘君.推進網上理論傳播創新[J].中國社會科學網-中國社會科學報，2018年10月16日16：39.

[2]陳昂.創新黨的理論大眾化傳播——以“移動端理論傳播項目”為例談網上理論傳播[J].傳播力研究，2019，3（17）：269.

作者簡介：俞莉霞（1982-），女，漢族，甘肅民勤縣人，碩士研究生，編輯，研究方向：網絡傳播。