以云南大理為例對傳統旅游目的地的創新發展研究

彭鑫鑫

摘要：隨著越來越多新興旅游產業的發展，傳統旅游目的地的地位開始發生變化，再加上由于長久的單一發展，產品設施的老化，使得傳統旅游目的地遭遇滑鐵盧，客源大幅下將。本片將從分析云南大理旅游業的發展歷程和現狀開始，分析提出云南大理在如今情況中該如何創新使得長久的發展下去。

關鍵詞：傳統旅游目的地;云南大理;創新

一、云南大理旅游業的發展歷程

大理是云南之源——東方小夜曲《小河淌水》和經典電影《五朵金花》的故鄉，中國唯一的白族自治州，總人口360萬，有13個世居民族，白族占總人口的三分之一。大理有著優美的自然風光，濃郁的民族風情和悠久的歷史給這座古城添加了屬于大理自己獨特的韻味。工業基礎的薄弱使得全州沒有大型工業礦廠，因而生態環境得以保護得非常之好，為旅游業發展提供了良好的發展環境。

二、云南大理旅游業的現狀分析

（一）近年來大理旅游人數和旅游總收入持續增長

近年，大理旅游業發展迅速，綜合效益不斷提高。2017年大理州共接待國內游客4222萬人次，海外游客102萬人次。就游客來源分布來看，來大理旅游的外地游客中，本省（州外省內）游客最多，占15.02%。

（二）旅游業成為國民經濟支柱產業和第三產業的龍頭產業

2017年以來，大理州緊緊圍繞打造“全國全域旅游示范區”和“世界級休閑度假旅游目的地”的目標，加快全域旅游發展步伐，取得了顯著成績。據統計，2017年大理州共接待國內游客4222萬人次，同比增長9.4%;海外游客102萬人次，同比增長9.2%;實現旅游業總收入647億元，同比增長21%。

（三）觀光旅游模式的轉變

近年來，大理采取以蒼洱景區為中心，各縣市景區互補的發展思路，以及聯合周邊地區同時打造“香格里拉”、“三江并流”生態旅游線路的策略，不斷加大力度投入，對傳統景區進行改造提升完善，終點開發新的旅游產品，實現從觀光旅游模式向休閑度假旅游模式的轉變。

三、云南大理旅游業發展中的困境與不足

隨著人們生活水平的不斷提高，旅游成為許多人生活中不可缺少的一部分。人們愿意把更多的錢花在旅游上。但是云南大理的旅游產品太過單一，已經開始難以滿足游客的需求。產品結構的單一化導致市場狹窄，云南大理主要是以觀光旅游產品為主，各種特色產品開發太少，產品種類單一，結構不合理，使得的大理的旅游業市場占有率低，限制旅游市場的發展。加上觀光旅游產品缺乏娛樂性和享受性，因而很難吸引在休閑度假方面有較強需求的游客。跟團游客的旅行體驗之旅不太盡人意，首先時間較短，在某個景區停留時間不長，難以在短時間內體會到當地的風俗;其次導游和當地居民的對游客重心發生偏移，目的僅在于如何從游客身上謀取更多，導游與商家的合作使得游客體驗感欠缺，差評頗多。

四、大理旅游業發展的必經之路：傳統到創新

理念創新，大理聯合區域合作創新，一起發展云南獨特旅游區。州內要充分發揮大理市旅游中心，積極促進各縣市旅游市的協調發展，加強與云南著名旅游景點，例如昆明、石林、麗江、迪慶、怒江、騰沖的交流協作，實現資源共享，優勢互補的局面，共同發展。

大理優越的地理位置和完善的交通體系更是給大理創造得天獨厚的便利，以大理州為中心通往其他旅游景區，交通便利，為游客觀景提供了便利，良好的交通條件充分利用將會為大理旅游業帶來極大的收益。同時培養綠色觀念，對于不可再生資源要學會保護，加大保護力度，保護生態環境，營造一個空氣清新綠色的旅游產地，遠離城市喧囂，工廠污染，對于可再生資源大力開發創造。對于大理，白族文化根深蒂固，學會充分利用這一資源，打造大理獨特的文化產品，例如白族居民建筑外形美觀，建筑白族特色樓房吸引游客參觀，宣傳學習白族語言和歷史留存以來白族的文化習俗。

產品和宣傳創新是大理想要持續發展的重點之一。旅游市場的宣傳創新是一次吸引游客的一次機會，充分利用包干、廣播、微博、電視、網絡等機會宣傳大理的旅游形象，讓國內外更多的人認識和了解大理。

基礎設施的建設，鐵路，高速公路，機場改建將會為大理的交通帶來鋼架的便利。完善健全的旅游企業經營方式，政府引導，行業自律，企業管理，游客至上，構建“和諧大理”。

現代人對旅游業的追求不僅僅只是為了觀光旅游，更是尋求精神方面的滿足。所以發展云南民族特色養生旅游業是非常必要的。首先需要對養神旅游業市場進行合理的分析，選定目標市場。研究調查表明，養生人群年齡、性別以及是否愿意到云南大理養生沒有什么相關性。大理溫度適宜，冬暖夏涼，可以根據大理白族的特色來設計開發符合市場需求的養生旅游產品與旅游規劃。民族特色的營養膳食，利用溫泉設定藥物溫泉等。同時注重養生旅游游客購買的便利性，在美團、攜程、去哪網等上線相應的養生旅游產品，對于首次來的顧客的優惠體驗產品，在養生體驗過程中二次銷售民族特色的養生產品，注重與顧客的雙向溝通，詢問顧客需求。

對于一個具有豐厚文化底蘊的旅游目的地來說，大理無可厚非是一個出名的旅游目的地。但是即使有著風光的過去，在國內早起的旅游業中占有重要的地位，卻也因為長久的單一發展，產品設施的老化，尤其是在新興的旅游產業發展日趨成熟的環境下，顯得越發保守陳舊。通過上述所提方式，理念上的創新，產品上的創造和特色旅游景區特色的改建，大理將會再一次發生新的變化，甚至帶動周邊景區發展。傳統旅游目的地將會在創新下發生質的變化，在不斷更新創造的旅游新景區中，長久發展下去。

參考文獻：

[1]陳志永.傳統旅游目的地創新發展研究[J].貴州教育學院學報，2009（10）：39.

[2]崔鳳軍.中國傳統旅游目的地創新與發展[M].北京：中國旅行出版社，2002