體育明星綽號的符號學解讀

李潤萌

摘要：體育明星一向是體育賽場上最耀眼的人，他們的一舉一動牽動著體育迷的心，而體育明星的綽號往往比體育明星本人更具代表價值。本文通過文獻分析法和概括分析法，通過對籃球明星科比與黑曼巴的聯系分析，找出黑曼巴背后的符號學價值，推進體育明星的符號學研究。

關鍵詞：科比;黑曼巴;符號學

科比與黑曼巴

科比·布萊恩特（Kobe Bryant，1978年8月23日—），美國職業籃球運動員，司職得分后衛。自1996年起效力于NBA洛杉磯湖人隊，是前NBA籃球運動員喬·布萊恩特的兒子?？票取げ既R恩特是NBA第一個高中生后衛，幫助洛杉磯湖人隊拿下5次NBA總冠軍，是NBA史上最年輕的30000分先生?？票嚷殬I生涯2次成為NBA得分王，2次NBA總決賽MVP，1次NBA年度MVP，連續15次入選NBA全明星賽，2枚奧運會金牌，生涯總得分排名NBA歷史第三位。2016年4月14日，科比在主場對陣爵士的比賽后退役，這也代表了NBA一個時代的結束。

黑曼巴蛇為眼鏡蛇科曼巴蛇屬的一員，是非洲最長的毒蛇，最快速兇猛的殺手之一，平均體長為2.3米，最長可達4.45米。體育迷們都知道科比的綽號是“黑曼巴”，而科比的精神，也被稱為“曼巴精神”。科比給這種精神定義是永不言棄，球迷們理解的“曼巴精神”就是在逆境中堅強、勇敢再勇敢、不停地創造奇跡。

黑曼巴科比的符號屬性

現代符號學的奠基人之一，美國著名邏輯學家和符號學家查爾斯·皮爾斯認為符號是“某種對某人來說在某一方面或以某種能力代表某一事物的東西。”按照這一界定，體育明星屬于符號的范疇，黑曼巴科比當然也屬于符號的范疇。 ? 首先，提到黑曼巴科比我們馬上就會聯想到永不言棄的曼巴精神，聯想到場下努力訓練、場上奮力拼搏的科比。黑曼巴科比無疑是一種間接的、隱蔽的、深層的、關系性的表達某種意義的象征。象征是一種符號，這是早為黑格爾所確證了的，“象征首先是一種符號。不過在單純的符號里，意義和它的表現的聯系是一種完全任意構成的拼湊。這里的表現，即感性事物或形象，很少讓人只就它本身來看，而更多地使人想起一種本來外在于它的內容意義”。 其次，黑曼巴科比以身份的形式成為人的表征，身份作為人類社會組織活動形式的反映，恰恰是一種典型的社會行為符號。黑曼巴科比是作為NBA聯盟里的頭號巨星、耐克品牌代言人、洛杉磯湖人隊當家球星、喬丹傳人等多重身份的存在，這些組織結構無疑是第一性的存在，沒有NBA、耐克、湖人這些組織，黑曼巴科比會失去意義。黑曼巴科比作為一個符號，只是一個抽象的形式，但當它和特殊的對象相關聯時，如籃球、NBA、洛杉磯湖人隊等，黑曼巴科比就產生了意義。黑曼巴科比的符號意義就在于它主體的特殊性，這些組織只有一個科比，也只有科比集得分手段全面、長相帥氣、努力訓練、輝煌生涯于一身。

黑曼巴科比的符號化過程

符號學的奠基人之一索緒爾把符號比作一張紙，“能指”與“所指”就是紙的兩個面。根據符號的分類，我們可以分為能指優勢符號和所指優勢符號，所指優勢符號一般是科學的、實用的，能指優勢符號一般是儀式的、文化的、藝術的。通過這個區分，我們很容易可以將“黑曼巴科比”分類為能指優勢符號，而能指符號的形式十分重要，比如避諱和命名，黑曼巴便是科比的綽號。體育明星綽號可以反映體育明星個性、能力以及賽場表現，承載著人們對體育明星的價值判斷。體育明星綽號作為一種符號有利于情感交流，在文化、經濟等領域都有重要作用。就像上文所提到的體育明星的符號價值越來越重要，因此體育明星綽號的符號價值也日益凸現出來，常常出現在廣告中，以體育明星綽號命名的周邊產品也相應產生。如耐克以喬丹的綽號“空中飛人”為名的系列運動鞋就很受喜愛，耐克也圍繞科比的綽號“黑曼巴”大打了一場文化戰。耐克相繼推出以“黑曼巴”為主題的各種款式的球鞋、電影、服裝等相關產品，不僅受到了廣大球迷的爭相追逐，也將“黑曼巴”這一綽號推到了文化的高度。耐克將科比與“黑曼巴”緊密的聯系在一起，與體育精神緊緊相連，掀起了一股“黑曼巴”熱，“黑曼巴”精神的熱度至今未退。

通過皮爾斯的符號的三種類型性，我們可以知道耐克在利用“黑曼巴”符號價值的同時也在不斷的強化和固定其內涵意義，將其慣用語化，使“黑曼巴”從一個單符（符號的每次出現）成為了一個型符（指向概念的符號）。在皮爾斯的“三分模式”中，他曾提出一個重要的概念———基礎（Ground），它被視為意義活動的起點，和相關項（correlate）、解釋項（intepretant）一起，共同構成了符號意義過程的三元關系?！昂诼汀弊鳛橐粋€符號，從本來的非洲毒蛇，到科比，再到曼巴精神，最后到黑曼巴文化。這充分展現了解釋項的延伸潛力，本來是一個簡單的綽號，耐克跳過了外延，重新解釋和創造了“黑曼巴”。“黑曼巴”也成為了科比最為獨特的標志，人們一提到“黑曼巴”便會聯想到科比、聯想到科比的精神。

黑曼巴科比的象征意義

符號的象征意義絕不是任何個人能隨心所欲自行決定，它需要得到大多數人的認可，并經過時間的檢驗而得到固定，是約定俗成的。因此，黑曼巴科比的象征意義也是可以探討的。一方面，“黑曼巴科比”可以代表科比在籃球賽場上全面的得分手段、犀利的突破和殘暴的扣籃;另一方面，“黑曼巴科比”可以代表科比身上刻苦、頑強、堅韌、充滿斗志、在困難面前永不低頭的體育精神。當然，對符號的感知也不一定全是正面的，也有人可能覺得科比是一個具有爭議性的人物，“黑曼巴科比”可能表現出來的更多是偏執和毒雞湯。符號本身就是被接受者認為攜帶著意義的感知，對符號的解讀更多的是一個感知，而不是符號本身代表的那個人或物，相信“黑曼巴科比”的符號意義量將隨著研究的進步不斷增加。

結語

通過對科比與“黑曼巴”的分析，我們可以看到體育明星的綽號不僅包括它本身物的意義（使用意義），還有符號學意義和商業意義等外延，我們在認識和分析體育明星和體育明星綽號的時候，更多的看到的是它的外延意義。加強對體育明星的符號學研究，不僅對體育的傳播起到了推進作用，還能拓展體育明星的外延，使體育明星形象更加豐滿。

參考文獻：

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