雖All in VR，但營收難“止跌”

“跌跌不休”的營收

2020年1月6日HTC發(fā)布了2019年財報，財報顯示2019年12月HTC合并營收僅為1.38億元人民幣，全年收入為23.1億元人民幣，同比下滑了57.82%，比2017年的總收入下降87%。要知道，早在2001年HTC的營收就已超過35.9億元人民幣，2019年不僅是19年來營收最差的一年，相比巔峰期，營收縮水更是超過40倍。

受2019年“慘淡”營收的影響，HTC的股價也創(chuàng)下19年來的新低。截至2020年1月9日收盤，HTC股價報8.5元人民幣每股，與巔峰期的300.4元人民幣每股的股價已經(jīng)相去甚遠。

隨著5G的到來，AR和VR概念股也迎來不小的漲勢，可在追尋VR的路上HTC已喪失太多機會。2019年9月接任王雪紅為HTC新任CEO的梅特爾向外界坦承，在錯誤的時機將所有資源投入到VR技術(shù)研發(fā)的決定，是導(dǎo)致HTC快速衰退的原因之一。

在現(xiàn)代商業(yè)史上，因為布局過于“超前”而衰敗的大企業(yè)并不在少數(shù)。展望未來，5G會是HTC的新機會嗎？

5G時代是VR的機會所在

對于VR用戶來說，清晰度與分辨率不足將會影響沉浸感，因此VR對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提出了很高的要求。同時，如果VR屏幕刷新率不足，轉(zhuǎn)動頭部時呈現(xiàn)內(nèi)容的變化跟不上頭部轉(zhuǎn)動速度，也會嚴(yán)重影響VR用戶的使用感受。而5G具備的高帶寬與低延時等優(yōu)點正好可以解決這些問題。

2020年1月6日，華為就利用5G實時回傳和VR在B站（bilibili）發(fā)布了一段“功夫視頻”，一位身在廟堂的武僧與一位千里以外的電競高手在虛擬世界中隔空對決。隨即，這段既科幻又酷炫的視頻刷爆“朋友圈”，成為熱點。

而華為發(fā)布的這則視頻，與2018年上映的《頭號玩家》電影有異曲同工之妙，都是通過虛擬技術(shù)來完成各種在現(xiàn)實世界中不可能的操作。顯然，酷炫的虛擬技術(shù)在近幾年掀起了一股熱潮，而最早洞悉這股熱潮的HTC在2015年就已經(jīng)All in VR。

2015年，執(zhí)掌HTC決策大權(quán)11年的周永明，在3月20日宣布卸任CEO一職，并由董事長王雪紅接任。次年的國際消費類電子產(chǎn)品展覽會上，HTC發(fā)布高端VR產(chǎn)品HTC Vive，正式宣布進軍VR市場，試圖在手機領(lǐng)域外尋求新機會。

2015年時，中國市場銷售的VR頭顯就達到了30萬套，成為全球第二大市場，在全球份額中占比為15%。進軍VR市場后，HTC重點發(fā)力中國大陸市場。據(jù)2016年市場調(diào)研公司Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，HTC Vive獲得2015年中國VR頭顯的銷售第一名。數(shù)據(jù)還顯示，彼時HTC Vive占領(lǐng)中國大陸市場約17.7%的份額，出貨量高達5萬多套。

經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，HTC Vive與索尼PlayStation VR、Facebook的Oculus是全球最為暢銷的三款VR設(shè)備，根據(jù)市場研究機構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，橫跨中端到高端的三款設(shè)備，在2018年占到了全球VR頭顯類設(shè)備收入的77%。

讓人所遺憾的是，VR市場并沒有如業(yè)界所期許的那樣“大紅大紫”，雖然在全球“收割”了一波極客愛好者，在大眾消費領(lǐng)域一直是偏小眾或B端的一個市場。

孤注一擲VR，HTC得以在數(shù)年內(nèi)成為行業(yè)的領(lǐng)先者，然而伴隨著的則是營收的“流血式”下滑。

索尼和Facebook雖然推出了PlayStation VR與Oculus，但一直是將其作為潛力市場進行培育，在VR市場的布局并未影響到它們在主營業(yè)務(wù)上的過多精力。相反，在智能手機業(yè)務(wù)持續(xù)下滑后，全力押注VR的HTC難以挽回頹勢，迎接它的則是連年的營收下降和虧損。

遙想當(dāng)年，HTC是中國首個能和蘋果公司“掰”手腕的公司，力壓當(dāng)時尚未衰落的諾基亞和黑莓等一眾手機廠商。然而，從前文提到的財報和股價中可以獲知，在VR上的不顧一切投入，并沒有彌補智能手機業(yè)務(wù)衰落帶來的影響，反而給HTC帶來了沉重的“災(zāi)難”。

商業(yè)世界不相信假設(shè)，可如果沒有當(dāng)初對VR的“癡情”，或許HTC智能手機業(yè)務(wù)的衰落速度并不會像現(xiàn)在一樣讓人扼腕。