探析視覺識別設計在網絡營銷中的作用

譚園園

關鍵詞：視覺識別設計;網絡營銷;設計要領

引言：

隨著網絡技術的不斷發展，淘寶店鋪等網絡營銷途徑發展迅速，如何在眾多網絡營銷商家中脫穎而出已然成為眾多視覺識別設計者最關注的問題。視覺識別設計風格已然成為當下最流行的視覺設計模式，特別是在視覺設計的圖形、色彩、文字中，通過不斷變化設計手法，將店鋪的標志、頁面進行完整的更新，以此完善店鋪相關的標志和整體風格。

一、視覺識別設計在店鋪設計中的作用研究

（一）視覺識別設計在網絡營銷設計中的特點

在網絡營銷進行宣傳時，較為復雜的設計內容很容易使消費者感受到審美疲勞，設計信息海洋中，消費者往往無法準確的定位設計師想表現出的含義，從而在大量的店鋪中無法及時挑選自身真正需求的產品。現代社會是信息量爆炸和快節奏生活的社會，人們每天都處于一種制度下的忙碌中，大量復雜的信息使人們疲于進行信息提煉。特別是在網絡信息流量爆炸的當今社會，復雜的店鋪設計已經被越來越多消費者摒棄。簡約化的風格可以使設計者更為集中的表現出產品的內涵，讓設計返璞歸真，給人以最佳的觀賞體驗，讓店鋪的主體類型直擊消費者，為其帶來最大化的收益。因此在店鋪設計中，設計師通常使用圖形與色彩的變換、文字與符號的點綴提升店鋪視覺識別設計的整體效果。

（二）圖形與色彩的變化在視覺識別設計中的應用

在視覺識別設計中，圖形的設計是向消費者展示店鋪標志、完善店鋪頁面設計的基礎。特別是店鋪的標志設計中，控制商品之間的組合與排列是最基礎的設計手段。使用一些簡單的圖形可以將店鋪所展示的產品內核更為直觀的融入視覺設計中，使消費者在進入店鋪的第一時間就可以通過簡單的圖形設計理會店鋪的整體風格。在店鋪設計中，產品的不同組合排列帶給消費者的不僅是視覺效果上的改變，也是設計者豐富的設計內涵的體現。而色彩在視覺效果中是最突出的一種視覺語言，視覺設計的任何效果都離不開色彩效果的襯托，不同的色彩運用和配合帶給消費者不同的感覺。在店鋪設計中，可以利用與店鋪產品內核最接近的集中顏色進行店鋪頁面的設計，通過顏色的變換引導消費者進行購物。利用色彩的漸變進行色彩元素的設計，可以將節奏的美感融入到視覺識別設計中，將店鋪的頁面作為一張大畫布，將視覺識別的藝術揮灑其中。例如，在淘寶衣物店鋪的標志設計中，可以利用店鋪商品的幾種主流色彩進行色彩漸變的過程，并不斷更新變換產品類型，讓消費者們可以根據店鋪的節奏進行購物，以此完善客戶的購物體驗。

（三）以淘寶店鋪為例一一簡述標志設計

在店鋪的標志設計中，最直觀的向消費者們展示店鋪名稱和品牌內核的設計因素就是文字設計，通過簡短的字符，設計者可以用最簡單直觀的方式將負責的產品內核通過幾句簡單的廣告詞展示給消費者們，并搭配變換的圖形和色彩，形成獨特的店鋪風格，讓消費者過目不忘。在網絡營銷的視覺識別設計中，文字作為一種視覺識別設計的設計方式，設計者可以在文字設計中將文字與符號通過變化和創新增加文字所能傳遞的信息量。現代網絡營銷的消費者更加喜愛簡約設計，視覺識別設計者可以通過將文字進行立體或平面上的視覺扭曲，使店鋪標志中的文字產生特殊的視覺感受與穿透感，讓人們欣賞到與眾不同的文字設計，表現自身視覺設計的獨到之處。與文字設計因素類似，在視覺設計中以符號為主體設計一系列的圖案可以引發人們的好奇心和求知欲，促使人們更多關注設計標志中符號與簡單圖形的設計要點，使消費者自覺的成為店鋪設計理念的傳遞者，通過消費者的社交流通平臺，將店鋪的設計理念傳遞出去，幫助設計產生更大的價值。

例如，在七格格天貓店鋪的視覺設計中，其主流的設計主題是追求一種神秘、新奇甚至極具怪異的一種外觀，給予網絡上消費者探索與點擊的欲望。在店鋪標志的具體設計中，將標志的左上部的視覺設計成一個交叉相疊的飛鳥，這樣的圖形給予標志一種女性化的元素，使整體設計充滿著現代感與時尚感。標志的右下部是七格格以及宣傳標語的字符，用最直觀的方式向消費者展示品牌的名稱與特點。在店鋪設計中，設計者要最大化的利用設計版面，以簡約主義為主要的設計原則對店鋪頁面進行設計。在七格格的視覺設計中，設計者以黑色為底色，點綴店鋪標志，顯得簡潔大方，在平凡中突出了設計價值。

結束語

在網絡營銷中，視覺識別設計是突出自身風格、在平凡中尋求不凡的重要手段。一個良好的視覺識別設計能夠為店鋪吸引到更多消費者，是提升網絡營銷影響力的必由之路。