如何創新度假村發展的幾點思考

姚麗穎

摘 ?要：隨著我國建設社會主義現代化國家進程的加快，經濟發展水平的提高與人民生活水平的提高，人們對于生活休閑的需求增長，使得我國的旅游業得到了快速的發展。現階段我國的旅游業逐步發展成為以健康養生為特色，集旅游、休閑、會務于一體的新型行業。中國度假村的開發與發展已經從最初的簡單的療養、休閑、娛樂時代進入了全新的主題化、復合性、整體性度假型時代。在現代化發展大勢下，度假村的開發與發展模式的更新換代與創新模式，直接影響著度假村的盈利與規模，直接影響著我國度假村旅游業的發展前景。

關鍵詞：度假村;創新;發展

度假村，是一種首先在國外興起的旅游模式。我國度假村的興起與發展是改革開放后經濟發展到一定程度的必然產物，并逐漸發展成為一種潮流趨勢。改革開放的進行，打開了中國對外交流的大門，使得度假村旅游業進入中國旅游市場，具體說來是在改革開放20年后的事情。現階段，我國的度假村旅游業主要指的是將生態、農業、旅游相結合，傳統的農業轉變為一種全新的生態旅游新模式。我國的度假村旅游業雖然發展時間起步晚，但是搭乘國家現代化發展的快速列車實現了自身的快速發展。本文主要將從我國度假村的發展現狀、度假村發展中存在的問題以及如能夠通過創新來解=解決度假村發展中存在的這一系列問題這三個方面來進行關于如何來創新度假村發展的相關思考與探索。

一、我國度假村的發展現狀

改革開放以來，我國逐漸與世界發展相接軌，各地紛紛開展旅游度假經濟，我國的度假村朝著生態、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發展，使得各地的旅游業與經濟得到了很大的發展。在度假村旅游業的發展過程中，為了讓客人們于假日時可享受他們的假期，考慮到要充分滿足客人們想要放松身心、享受大自然的消費愿望，度假村內通常設有多項設施以應付客人的需要，如餐飲、住宿、體育活動、娛樂、購物等。一些以度假村為主體的城鎮通常又被稱為度假村城鎮。

就我國目前的度假村發展現狀來說，大致存在的幾種主要的度假村模式有：依托市場，利用都市郊區來發展鄉村旅游，在我國最普遍、發展最成熟、最具有市場;依托景區的度假村，利用附近鄉村的著名景點，來帶動度假村的住宿、餐飲、購物等;依托獨特的資源，利用民族或者地方特色生態、建筑、人文等資源來吸引游客等方式。我國現階段度假村的發展正處于“黃金期”，我國人民生活水平的提高以及對于美好生活的追求都是促成我國度假村旅游業能夠在未來繼續走向更廣闊的的市場的決定性因素。

二、我國度假村發展中存在的問題

度假村旅游逐漸的成為發展潮流，生活條件與經濟條件的改善使得人們將目光轉向了旅游度假，但是近幾年來我國的度假村發展也暴露了一些相應問題。

首先，就目前我國度假村發展的區域性來說，主要集中在在北京、上海、廣州、蘇州、杭州等經濟發達地區。這些區域的度假村在數量來看，明顯多于我國的其他地區。這種發展現狀說明我國度假村市場格局已經初步形成，經濟發達地區的度假村面臨的競爭壓力加劇。

其次，雖然我國度假村旅游在整體上發展態勢良好，但是就發展程度而言存在嚴重不足。第一個方面在于中國生態度假村中低檔供給相對不足，且中低檔供度假村環境較差且服務水平低。基礎設施的不完善使得游客對于度假村的體驗感極差。第二個方面在于大量中高檔度假村則面臨產品與市場需求相差甚遠，導致度假村大量接待設施閑置。

再次，目前在我國度假村市場發展與擴張中，度假村的經營者對于度假村發展起到了不可忽視的作用。隨著我國度假村市場競爭壓力加劇，經營者太注重價格和檔次的競爭，忽略了生態度假村的本質特色及個性化，在設施設備和服務上沒有下足功夫。目前我國的度假村旅游比較單一，且動手實踐的東西較少，創意也不夠，每個度假村的經營模式都是一個模子刻出來一樣，主要的項目還停留在住宿，觀賞，餐飲等低級層次上，經營者沒有對民俗文化本身所存在的內涵進行深層次的挖掘，也沒有對鄉村旅游提出了更高層次的要求。

三、如何創新發展度假村

1.通過創新實現將單一產品模式轉化為多元產品形式

度假村需求的產生本身就是我國旅游市場發育到一定程度的結果，在度假村旅游尚未成熟之時，特別是度假村旅游文化剛興起之時，度假村旅游放松往往會集中于某一方面。如前幾年涌現出許多水準參差不齊的農村體驗活動、農業采摘活動等，但隨著市場的逐漸成熟，隨著度假村旅游文化的發展與完善，單一模式的度假村方式一定會被多元化發展的度假村所取代，度假村的差異性將成為度假村旅游產業的主要特色。因此度假村旅游業在發展創新中，要將其自身的發展與當下的科學技術緊密聯系起來，通過科技創新，提高度假村對于現今技術的運用，將原本單一化的度假村體驗方式多元化，來提升消費者對于度假村的體驗感。

2.通過創新實現度假村旅游產品開發與經營的改善

目前我國度假村經濟的發展已經呈現出普遍化的趨勢，但是度假村經濟的精品化、精致化發展還尚未形成。一個市場反響好的度假村模式，被模仿的難度不大，市場的準入機制也不嚴苛，因此度假村產品研發上的雷同化現象十分普遍。這種高度雷同化導致了我國度假村經濟發展的特色化程度不高，難以形成具有特色的度假村旅游文化。因此，在度假村經濟發展中，要通過創新來更好地突出度假村文化的主題，優化度假村發展中的細枝末節，形成真正有特色的度假村旅游產業。

3.通過創新實現度假村旅游產品向多層次化市場的轉化

度假村旅游雖然是為了針對廣大人民群眾在日常生活中對于休閑的需求，但是如果因此而僅滿足追求低端市場的大眾化需求，也必然給我國度假村旅游業的發展帶來失敗。我國改革開放以來對于經濟的發展程度高、人民生活水平的提高，為度假村發展帶來了不可忽視的發展契機。但是度假村旅游經濟要獲得進一步的發展，就需要轉變其市場架構。現階段，我國的度假村發展應該要創新其發展模式，圍繞高端、中端、低端同時展開。對于相當一部分度假區來說，定位低端市場是可以的;但是對于一些投資較大的度假區，就需要調整模式，主要定位針對中、高端市場。這樣會形成一個合理的市場層次，且在這個市場細分層次的驅使下，休閑旅游就會形成比較完善的分工。

結束語

本文通過對于我國現價段下度假村旅游業的發展現狀做了初步調查與歸納，具體的提出了我國度假村旅游業在現階段的發展中所存在的區域集中帶來的競爭加劇、法陣程度存在嚴重問題、經營者在度假村經濟發展中尚未能夠起到良好的指導規范作用這一系列的問題。文章對于度假村所存在的這一系列問題進行研究后，并提出了如何才能針對性的通過創新的方式來解決度假村發展中的這一系列問題：通過創新實現將單一產品模式轉化為多元產品形式、通過創新實現度假村旅游產品開發與經營的改善、通過創新實現度假村旅游產品向多層次化市場的轉化。度假村旅游文化產業已經成為一股不可阻擋的潮流，度假村的可持續發展也成為其當今時代旅游業的發展趨勢。旅游業的生命力在于對資源和環境的保護，在度假村的發展中，只有靠創建生態度假村，創建綠色度假村，創新對于度假村發展模式的探索路徑，才能夠有效利用現有的旅游資源與生態資源，才能在創新中實現我國度假村的大發展。

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