當前農村電子商務發展存在的問題剖析及解決對策建議

賈秀芹

摘 要：我國農村電子商務的快速發展為促進農村經濟發展起到了重要作用，當前農村市場總量不斷增加，農民消費需求不斷升級，對來自城鎮地區的商品產生大量消費需求，同時廣大居民對農村優質農產品的需求呈現幾何增長的趨勢，這主要得益于居民對健康消費的重視度不斷增強。在此背景下，發展農村電商顯得十分必要，且更為緊迫。但是在發展農村電子商務的過程中還存在一些問題，既構成了對農村市場開發的束縛，也對農產品的對外輸出構成負面影響。從微觀角度看，相對于城鎮居民而言，農民的消費能力弱，想要充分釋放農村消費潛力在短時期內是不可實現的。

關鍵詞：農村電子商務;問題剖析;對策

我國農村電子商務的快速發展為促進農村經濟發展起到了重要作用，當前農村市場總量不斷增加，農民消費需求不斷升級，對來自城鎮地區的商品產生大量消費需求，同時廣大居民對農村優質農產品的需求呈現幾何增長的趨勢，這主要得益于居民對健康消費的重視度不斷增強。在此背景下，發展農村電商顯得十分必要，且更為緊迫。但是在發展農村電子商務的過程中還存在一些問題，既構成了對農村市場開發的束縛，也對農產品的對外輸出構成負面影響。從微觀角度看，相對于城鎮居民而言，農民的消費能力弱，想要充分釋放農村消費潛力在短時期內是不可實現的。

一方面是基于我國居民消費觀念，節約、儲蓄是我國居民重要的思維習慣，對增加消費甚至是過度消費存在排斥心理，尤其是在農村地區，更是如此。雖然包括電視、冰箱、洗衣機等在內的大件消費逐漸增多，但也僅限于滿足基本生活需求，關于提升生活品質的消費嚴重不足。另一方面，也是最為核心的原因，即農民收入低、收入渠道狹窄是阻礙農民消費的關鍵，農民可支配收入遠遠不及城鎮居民，而承擔醫療、紅白喜事、養老、教育等主要支出后，已經不具備繼續消費的能力。綜上，農村電商發展因農民消費能力的弱小而受到限制。

關于農村經濟對外交流方面，農村電商的發展對促進優質農產品對外輸出具有重要意義，電商平臺為擴大農產品銷售市場提供了渠道和機會，促進了農民收入的增加，進而帶動農村經濟發展。但是，農村電商所需的人才短缺、現有的物流體系不足以支撐農村電商、農產品品牌化程度低、農產品標準化落后等問題的存在制約了農村電商的發展（朱品文，2016）;物流運輸條件差限制了農產品流通的效率;信息化程度低，信息安全管理不到位，導致電子商務安全指數較低，使得農村電商發展水平層次低（楊堅爭、周濤、李慶子，2011），這些問題都或多或少對農村電商的發展構成負面影響。從宏觀角度看，受經濟發展周期性因素的影響，宏觀經濟進入緩慢增長期，將影響農村電子商務的發展。

農村電子商務發展受到市場大環境的影響，以增長速度換檔期、結構調整陣痛期、前期刺激政策消化期為特點的“三期”疊加使得我國當前經濟發展進入緩慢增長期。以往投資主導的發展模式下房地產市場和金融市場大量累積泡沫，導致居民消費能力下降明顯，過多資金集中在房地產領域，使得居民不敢過多消費，消費的內生動力作用無法持續發揮，勢必影響經濟發展。這種不利影響也逐步對農村消費能力提升構成阻礙，會降低農村地區消費需求，不利于電子商務的進一步發展。由此，我國農村電子商務既有突出的成績，也存在十分明顯的問題，既要客觀認識發展農村電子商務的有利條件，同時也需要綜合多種措施為發展農村電子商務提供積極環境。農村電子商務的發展是帶動農民就業、增加農民收入的重要途徑，也是促進城鄉一體化發展，并最終促進農村經濟發展的關鍵舉措。

一、政策與建議

首先，從國家政策方面需要更多支持、鼓勵農村電子商務發展的優惠政策，從稅收、價格等多個角度加以扶持，為發展農村電子商務提供便利的基礎環境。制定更多有利于農村電子商務的政策措施，形成中央統籌和地方推動的協同發展模式，既從宏觀上加以指導和引領，又從微觀上給予實質輔導，綜合推動農村電子商務的發展。更具體而言，需要在稅后環節、價格補貼環節制定更多有利于農村經濟發展的政策，保護農民利益，增強農民發展經濟的積極性和主動性。

其次，積極發展農村金融以增加金融資源對農村電子商務的支持力度，為發展農村經濟創造有利的金融環境。資金是經濟發展“血液”，農村經濟發展對資金的需求逐年提升，因此需要進一步推動農村金融的發展。通過建立多層次、多主體的農村金融市場，制定符合農村經濟發展需求的金融政策，增加農村地區金融資源投入比例，為發展農村電子商務提供必要的資金支持。

最后，改善農村交通基礎設施，完善農村物流體系建設，是具體推動農村電子商務的基礎要求。積極增修、補修鄉村公路，推動農村地區綜合交通設施建設，形成更加完善的農村交通運輸網，為城鄉之間經濟交流創造基礎。同時，加強農村物流體系構建，從交通工具、冷藏技術、運輸規劃、人才培養、主體搭建等多個方面綜合提升物流運輸能力，提高運輸效率，降低物流成本，增加最終價值。此外，加強農村電子商務的發展是一項綜合性工程，還應當從品牌與標準化建設、人才培養、信息技術改進、管理水平提升等多個方面進行努力，既要有統籌規劃意識，又要有具體可行措施，以全面推進農村電子商務的發展，最終促進農村經濟的健康可持續發展。