肯德基大叔向雷鋒示好？

翟元斌

本人沒有看過英文版原文，對撰稿者的一貫立場也不得而知，僅就網(wǎng)上流文來看，標題有點夸張，是不是對肯德基大叔的高級黑，只有作者心知肚明。對于肯德基的這樣一個舉動，不宜過度解讀。因為，這也不過是肯德基登陸中國之后，一貫的本土化策略之一。

肯德基1987年登陸中國，面臨眾多競爭對手，還有文化差異等諸多挑戰(zhàn)，聰明的肯德基大叔實施了“一切為中國而改變”的本土化策略。經(jīng)過31年深耕，在中國餐飲業(yè)站穩(wěn)腳跟，2017年更是榮登中國十大餐飲品牌排行榜名列第一。肯德基大叔的諸多成功策略之一，就有開設(shè)“中國風”的主題餐廳一招。肯德基在各地尋找那些值得傳承但卻被現(xiàn)代人遺忘的傳統(tǒng)民間藝術(shù)，嘗試在現(xiàn)代審美的觀念下，以新的設(shè)計語言，將它們與肯德基餐廳的裝潢融為一體，比如用上海的金山農(nóng)民畫，無錫的惠山泥人，北京的京劇臉譜、南京的云錦、成都的蜀繡、長沙的花鼓戲、陜西的剪紙、唐山的皮影等20多種傳統(tǒng)藝術(shù)將一百多家餐廳裝飾一新，拉近了與消費者的距離。而這次選擇在雷鋒家鄉(xiāng)，選擇在“雷鋒月”這一關(guān)鍵的時間節(jié)點，推出雷鋒文化主題餐廳，我以為不過是肯德基大叔的慣常套路，不必過度解讀，更不必意識形態(tài)化。

多少了解些肯德基大叔的勵志故事，對他選擇雷鋒形象打造主題餐廳，還是心懷好感。畢竟雷鋒具有極高的知名度，幾乎是真善美的化身，更何況是在長沙，雷鋒是家鄉(xiāng)人的驕傲，肯德基大叔向雷鋒示好的笑臉，無論是對這種文化的信仰者，還是眾多的獵奇少男少女，都會產(chǎn)生足夠大的消費引流推力。

地球是個村落，多元文化的交融與碰撞，也推動著歷史的演進。以平常心看待肯德基示好笑臉，努力建構(gòu)我們的文化自信與自覺，走進肯德基才不會驚訝到張大嘴巴。