傳統出版與數字出版的互動策略

閆夢羽

摘 要：伴隨著移動互聯網的迅速發展，人們對于信息的需求不斷膨脹，其閱讀習慣發生了巨大的改變。數字技術在出版行業的應用，使得出版行業逐漸由傳統出版轉向數字出版，數字出版的崛起給傳統出版各個環節帶來了巨大的沖擊和挑戰，如何實現傳統出版與數字出版的融合共生成為當前出版學界關注的焦點。本文從介紹傳統出版與數字出版的概念、發展現狀，以及數字出版的興起對于傳統出版的影響、傳統出版向數字出版轉型融合所面臨的挑戰等概況入手，為傳統出版與數字出版的融合共生提供一些可借鑒的經驗。

關鍵詞：傳統出版；數字出版；互動融合

Abstract：With the rapid development of the mobile Internet， people's demand for information has been expanding， and their reading habits have undergone tremendous changes. The application of digital technology in the publishing industry has gradually turned the publishing industry from traditional publishing to digital publishing. The rise of digital publishing has brought tremendous impact and challenges to all aspects of traditional publishing. How to realize the integration of traditional publishing and digital publishing becomes the focus of the current publishing academic circles. This paper begins with an introduction to the concept and development of traditional publishing and digital publishing， as well as the impact of the rise of digital publishing on traditional publishing and the challenges of the transition from traditional publishing to digital publishing to provides some lessons for the integration of traditional publishing and digital publishing.

Keywords：Traditional publishing； digital publishing； interactive integration

隨著移動互聯網的不斷發展，越來越多的讀者逐漸舍棄紙質圖書，成為數字出版物的忠實擁護者。科學技術是一把雙刃劍，數字出版的不斷發展在給傳統出版帶來巨大沖擊和挑戰的同時，也為傳統出版的可持續發展注入了新的動力。如何在保留傳統出版內容資源優勢的同時發揮數字出版的技術力量，實現傳統出版與數字出版的良性互動和深度融合，成為各大出版單位當前不得不考慮的問題。

一、傳統出版與數字出版

（一）傳統出版

Web2.0時代的傳統出版具有了新的定義：傳統出版是指以文本為主、兼有插圖的形式，經過編輯、出版等加工環節后公布，版權歸出版單位所有，內容不可升級更新的一次性消費出版內容①。

（二）數字出版

數字出版是人類文化的數字化傳承，它是建立在計算機技術、通訊技術、網絡技術、流媒體技術、存儲技術、顯示技術等高新技術基礎上，融合并超越了傳統出版內容而發展起來的新興出版產業②。數字化出版是在出版的整個過程中，將所有的信息都以統一的二進制代碼的數字化形式存儲于光盤、磁盤等介質中。它強調內容的數字化、生產模式和運作流程的數字化、傳播載體的數字化和閱讀消費、學習形態的數字化③。

二、傳統出版的現狀以及數字出版的興起對傳統出版的影響

（一）傳統出版的現狀

1.內容資源無法有效利用

很多傳統出版社把自己放在了能夠主導讀者閱讀內容的地位，雖然掌握了大量的內容資源，但無法在短時間內實現與讀者的即時互動和資源共享，導致很多優質資源白白浪費。

2.傳播手段帶來的資金壓力

一些傳統的出版者忽視了如今讀者普遍采用移動閱讀方式的現狀，失去了搶占移動閱讀市場的先機，陷入了數字化投入與收益不成比例的運營困局之中④。

3.學術出版物的正負效應

隨著國家對科研投入的加大，出版學術專著的資助經費增加。但由于紙質學術專著檢索不便，銷售不暢，印刷數量會減少，其對應的學術專著電子版銷量會上升⑤。

（二）數字出版的現狀

1.數字出版的強大優勢

①數字出版省略傳統出版的印刷、銷售等環節，發布即出版，能加強新聞的時效性⑥。

②數字出版降低了出版行業的準入門檻，拓寬了信息流通系統中信息的種類和來源⑦。

2.數字出版存在的問題

①傳統出版者對數字化出版建設的重要性認識不足，運用數字技術的意識普遍滯后。

②很多出版單位未能正確認識數字化出版，僅僅將其作為紙質圖書銷售的工具。

③行業標準滯后，數字出版的管理、防偽加密、版權保護等技術問題還不完善。

（三）數字出版的興起對傳統出版的影響

1.積極影響

現代數字出版技術可以在一定程度上整合出版行業的資源優勢，實現更為方便的跨地區經營與多媒體兼營，集中行業內的人力、物力、財力等資源，并加強與其他媒體的融合互動，形成一條拓展性極強、實現資源系統化配置的全新產業鏈⑧。

2.消極影響

①內容生產的挑戰

在數字時代，選題由“圖書選題”轉向“信息選題”⑨；數字出版通過計算機進行檢索校對，極大地提高了校對工作的效率和準確率。

②發行渠道的挑戰

數字出版的發行方式不僅節約了大量的人力物力資源，還具有更強的時效性和針對性（這一優勢更多體現在學術專著和工具性圖書上）。

③閱讀習慣的挑戰

傳統出版下的閱讀方式是由作者到讀者單向受控的線性閱讀，數字出版時代的閱讀方式多屬于作者與讀者多向互動的非線性超文本閱讀⑩。

④盈利來源的挑戰

在各大電商的銷售渠道中，數字圖書占據了傳統出版圖書銷售的邊緣市場。圖書價格戰一旦打響，傳統紙質圖書的利潤將會因此開始受到損害，甚至零負利潤銷售11。

⑤經營模式的挑戰

傳統出版經營模式下，庫存、虧損是常見問題。數字出版憑借全方位的網絡覆蓋實現了多品種、小批量按需印刷、按需出版，從源頭避免了資源浪費12。

三、傳統出版向數字出版轉型融合所面臨的種種挑戰

（一）缺少人力物力資源

傳統出版社一方面缺少數字出版設備，另一方面又缺少懂得數字出版與數字傳輸技術的專業人才。

（二）信息轉化難度大

大多數中小出版社現有的圖書信息量難成規模，而且轉化成數字出版所需要的有用信息有一定的難度。

（三）銷售渠道不通暢

傳統出版社對數字出版缺少經驗和必要的準備，可供利用的銷售渠道非常有限，并且沒有完全地打通。

（四）出版觀念陳舊

相當多的傳統出版社在觀念上還是有 “酒香不怕巷子深”的想法，對數字出版還是持觀望態度。

四、傳統出版與數字出版如何實現融合發展

（一）轉變傳統的思維方式

主動接受數字出版要融入傳統出版的必然趨勢。資源共享下的傳統與數字出版業務，可以通過數字出版延續傳統出版的“內容為王”，傳統出版受益數字出版的“先評價”模式來實現相互促進13；

（二）結合傳統出版與數字出版優勢

利用傳統出版的內容資源優勢和數字出版的技術優勢，構建多媒介融合的數字出版平臺，針對性質相同的業務達成行業內的統一標準，實現兩者之間的規模化效益；

（三）加快人才隊伍建設，創新出版形式和內容

傳統出版產業應加快推進產業升級，打造一批掌握數字出版、數字印刷、網絡營銷、新媒體傳播等專業技術知識的新型人才隊伍；

（四）創新“互聯網+”的出版模式

在交互式體驗上彌補紙質書的信息孤島效應，通過對現有資源的有效整合，以用戶需求為導向挖掘有價值的信息14。

參考文獻：

[1] 任翔.傳統出版的概念要升級[J].出版參考，2011（15）.

[2] 李丹.論數字出版與傳統出版[J].科技傳播，2018，10（04）.

[3] 360百科.數字出版[EB/OL].（2018-11-19） .[2018-11-20].https：//baike.so.com/doc/6129189-6342349.html.

[4] 羅煜濤.淺談傳統出版的跨媒體融合發展[J].視聽.2016（06）.

[5]李華.跨媒體策略：打通傳統出版和數字出版壁壘[J].出版廣角.2014（01）.

[6] 宋濤.對傳統出版和數字出版業融合發展的思考[J].科技資訊.2018（14）.

[7] 王雪嶺.對傳統出版與數字出版業融合發展的思考[J].新西部（理論版）.2014（08）.

[8] 談鯤.數字出版技術對傳統出版業的影響研究[J].科技傳播.2011（13）.

[9] 嚴定友，段維.數字時代內容出版選題策劃的走向[J].出版科學.2009（06）.

[10] 馬姝瑞.數字時代傳統出版業的六大挑戰[J].新聞世界.2015（04）.

[11] 付梅，劉娟，葛明貴.新媒體時代閱讀方式的轉變與大學生閱讀[J].安徽工業大學學報（社會科學版）.2010（02）.

[12] 伊靜波.談談圖書邊緣市場[J].圖書情報知識.1997（01）.

[13] 臧維，任瑞淇，白玫.鳳凰傳媒傳統與數字出版業務的協同關系分析[J].江蘇商論.2014（03）.

[14] 韋向克. 論傳統出版與數字出版的深度融合發展[J].出版廣角.2017（11）.

注：

①任翔：《傳統出版的概念要升級》，載《出版參考》2011年第15期。

②李丹：《論數字出版與傳統出版》，載《科技傳播》2018年第4期。

③360百科《數字出版》https：//baike.so.com/doc/6129189-6342349.html，2018年11月20日訪問。

④羅煜濤：《淺談傳統出版的跨媒體融合發展》，載《視聽》2016年第6期。

⑤李華：《跨媒體策略，打通傳統出版和數字出版壁壘》，載《出版廣角》2014年第1期。

⑥宋濤：《對傳統出版和數字出版業融合發展的思考》，載《科技資訊》2018年第14期。

⑦王雪嶺：《對傳統出版與數字出版業融合發展的思考》，載《新西部（理論版）》2014年第8期。

⑧談鯤：《數字出版技術對傳統出版業的影響研究》，載《科技傳播》2011年第13期。

⑨嚴定友，段維：《數字時代內容出版選題策劃的走向》，載《出版科學》2009年第6期。

⑩付梅，劉娟，葛明貴：《新媒體時代閱讀方式的轉變與大學生閱讀》，載《安徽工業大學學報（社會科學版）》2010年第2期。

11伊靜波：《談談圖書邊緣市場》，載《圖書情報知識》1997年第1期。

12馬姝瑞：《數字時代傳統出版業的六大挑戰》，載《新聞世界》2015年第4期。

13臧維，任瑞淇，白玫：《鳳凰傳媒傳統與數字出版業務的協同關系分析》，載《江蘇商論》2014年第3期。

14韋向克：《論傳統出版與數字出版的深度融合發展》，載《出版廣角》2017年第11期。