淺談如何做好自媒體

石磊

摘 要：20世紀以來，隨著科學技術的迅猛飛速發展，互聯網和數字化智能終端得到了大量普及。以微信、微博、抖音等為代表的網絡虛擬平臺猶如雨后春筍般快速發展。信息化的普及使得人人都可以成為“發言人”，這在一方面拓寬了信息傳播途徑，加快了信息的交互速度，另一方面由于缺少相應的監管，一些自媒體平臺野蠻傳播，嚴重損害社會公共利益和個人權益。本文以抖音自媒體平臺為例，探討在數字化信息時代如何做好自媒體。

1.自媒體的興起與發展

在科學技術迅速發展的今天，信息的爆炸使我們的生活越來越便捷。科技的進步實現了傳統的紙質媒體到現代化數字媒體的極大的轉變。這個轉變開啟了人類進入新媒體和自媒體世界的大門。自媒體具有多樣化、平民化、普泛化的特點，雖然這些特點極大的促進了自媒體的傳播和發展，但是也使得自媒體的管控變得困難。許多自媒體平臺為了提高點擊率達到盈利的目的無休止的“秀下線”，一些“毀三觀”的視頻不斷被點贊和傳播，對社會造成了不良的影響總之，自媒體還不成熟。如何抓住時代飛速發展的機遇打造健康的自媒體平臺，成為本文研究的重點。

2.自媒體帶來的利與弊

抖音作為新媒體時代大眾娛樂的產物，自上線以來，受到的許多人，尤其是年輕人的追捧。網上流傳的《抖音，請放過孩子》文章里的數據統計顯示，抖音24歲以下的用戶達85%，95，00后占了絕大比例。抖音作為自媒體平臺為公眾提供了一個展示自我的舞臺。在這里，你能夠使用碎片化的工夫足不出戶認識到更多的朋友，了解各地奇聞趣事。抖音等自媒體平臺的出現極大的豐富了人們的文化生活，同時挖掘了自身潛力并得到大眾的認可，這對青少年信心的提升提高了做出了一定貢獻。

但是，抖音在快速傳播的同時，也出現了一些問題。比較典型的是無下限的炒作、炫富、親美親日不尊重先烈等“毀三觀”的問題。這些三觀不正的視頻被大量點贊轉發使一些思想意志薄弱的人受到潛移默化的影響。一些大量對惡搞、低俗視頻的模仿行為對社會、對他人造成不良影響。

3.抖音“有毒”--如何做好自媒體

3.1完善法律法規予以制約

隨著互聯網和數字化終端的快速發展，以微信、微博、抖音、快手為首的自媒體虛擬平臺大量普及。由于缺少相應法律的監管和制約，使得短視頻亂象頻發。抖音每每登上熱搜走入大眾視野都是因其“毀三觀”無下限的視頻秀。前一段時間，多次受央視報道的短視頻平臺“未婚媽媽”視頻引起了大眾思考。短視頻平臺傳播反動言論和有害信息、造謠生事借機牟利、違規經營誤導消費、侵權假冒抄襲原創、網絡敲詐和有償刪貼等亂想引起大眾重視。據調查顯示，抖音90后用戶占全部用戶的近90%，低俗視頻的錄制傳播一方面和錄制者缺乏法律意識有關，另一方面的原因是缺少有效法律的制約和有關部門的監管。網絡自由的權利和維護網絡健康的責任是相輔相成的，網絡不是不法之地，應該嚴格執行《國家網絡安全法》。盡快完善有關自媒體監管的專門法律法規。實施網絡實名制，讓隱身的“噴子”走到大眾面前來，從而提高自媒體用戶的自覺性。同時為了達到法律威懾力提高法律效力，制定相應的獎懲措施，督促各直播平臺和短視頻平臺完善自身的系統建設。加快自我媒體分類管理、地域管理、全程管理的進程，推動各種自我媒體平臺積極履行各自的主要職責。展示和應用互聯網新技術，過濾含有不良信息的視頻內容，接受群眾和輿論監督，及時暢所欲言，澄清事實，查處歪曲事實、發布虛假信息的用戶。習近平總書記在黨的十九大報告中提出的“加強互聯網內容建設，建立全面的網絡治理體系，創造清晰的網絡空間”的要求已經付諸實施。

3.2樹立傳播的正確價值觀

短視頻對信息的傳播相對于網絡直播門檻更低，由于其簡單的閱讀性受眾也越廣，因此，也更容易在社交網絡或軟件上傳播。然而，視頻短片的質量參差不齊，使得觀眾的眼球破碎行為層出不窮。2018年抖音視頻傳播的“腦殘”視頻引起輿論廣泛討論。湖北武漢一名父親模仿抖音高難度動作時出現意外，把自己兩歲的女兒菲菲的脊髓摔成重傷，導致女童癱瘓，長沙一名19歲女孩也是因為模仿抖音高難度動作致骨折。19歲的網紅溫婉出入各種夜店場所，整容，被保養，私生活的混亂挑戰著大眾的極限。2018年《焦點訪談》曝光了天佑低俗、不良的喊麥視頻，嚴重影響了正確價值觀的傳播，對社會造成了不良影響。企業在發展過程中不能為了“博眼球”獲得點擊量而喪失社會責任感。我們要積極正向的引導，有企業擔當，承擔其應該承擔的社會責任，加強行業規范及約束。樹立正確的價值觀并充分利用自媒體平臺傳播正確的價值觀，傳播正能量，促進行業健康發展，抖音要“抖”出社會主義核心價值觀。

3.3拓寬傳播路徑

抖音短視頻從2016年出現至今的播放量日益增加，2017年市場規模同比增長183.9%，市場規模達57.3億元，預計2020年市場規模將達到356.8億，從企業自身的成功發展來看，抖音有許多成功的經營模式值得我們借鑒。變音視頻的多樣性，與其他類似的視頻相比更去，更有吸引力，可以吸引不同群體的人。抖音利用其廣大的受眾傳播性增加了分享渠道，用戶可以像分享其他有趣的視頻一樣分享廣告，這當然對廣告本身提出了更高的要求，從而最大限度地利用用戶的力量在豆陰上傳播。當用戶在豆印上看到有趣的視頻時，可以通過分享“一傳十，十傳一百”，與更多的朋友分享，在很大程度上也增加了豆印的推廣力度。

3.4分眾傳播

在抖音短視頻綜合平臺，用戶女性占比61.6%，這個比例是大大高于男性用戶占所占比例38.4%，用戶普遍年輕化，24歲以下占比27.91%，25-30歲占28.8%，31-35歲占26.3%，36-40歲占4.75%。在地理分布上，用戶分布廣泛，78.73%的用戶主要分布在一兩個城市。正是為了抓住這一局面，斗銀縣85%以上的用戶年齡在24歲以下，女性用戶更多。在用戶分析方面，豆陰用戶有支付能力，用戶使用時間頻繁，平均上網時間為40～60分鐘。該群體具有高度的網絡活動性，對社會需求的依賴性強，現實中的交流較少，更傾向于虛擬空間的交流，更容易受到虛擬環境的影響。面對這種類型的“手機綜合癥”，搖晃首先滿足了用戶的社會需求。抖音充分利用這個數據來挖掘付費用戶需求。

廣告方面，抖音利用核心用戶群體女性為主的特點，在用戶刷視頻時具有針對性的推送一些婚紗攝影、家具、美容美妝、寵物之類的視頻。相對與其他方面的視頻出現較少，極大程度上滿足了大多數用戶的要求。

4.總結

抖音、微信、微博等自媒體的出現豐富了人們的文化生活，但是其傳播的無底線化，無受眾化對社會造成了不良的影響。抖音不能想抖就抖，低俗視頻、危險動作、不端價值觀阻礙了社會文明進步。本文介紹了自媒體的興起與發展，并以抖音短視頻為例，分析了自媒體發展帶來的利與弊，在此基礎上提出如何做好自媒體平臺的措施：完善相關法律法規加以約束和監管，樹立正確的傳播價值觀。借鑒抖音平臺的成功提出了拓寬傳播路徑和分眾傳播的優化自媒體平臺發展的措施，依次來更好的推近自媒體平臺更好、更健康的發展。

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