淺析電視包裝

吳旭虹

俗話說“人靠衣裝，佛靠金裝”，好產品需要外在包裝，才能更強化受眾在心中構成的深刻的印記。在大眾文化日益多元化的今天，各種新媒體不斷產生和發展，傳統的電視受到了威脅。隨著市場經濟的發展和人們生活水平的不斷提高，人們對電視節目的需要逐漸多樣化。節目豐富了，頻道增多了，媒體資源五彩繽紛了。在這樣的背景下，電視從傳統的一家獨大的信息傳遞平臺，成為了一個供人們選擇的眾多媒體平臺中的一種，從之前的選擇變成被選擇，角色的轉變，迫使電視進入了市場競爭中的優勝略汰，而電視包裝的重要性，在這種形勢下愈發凸顯。

包裝是電視媒體自身發展所需，也是各電視節目和欄目甚至是頻道走向成熟和穩定的一個重要的標志。是經過設計制作而建立的一種完善的頻道形象，是對包括理念、行為、視覺等頻道外在形式要素的規范和強化。在電視行業發展迅速的今天，電視臺之間競爭非常激烈。電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和頻道，幾十種類型的節目，觀眾既有主動選擇權，又有非常大的盲目性。包裝在這樣的情況下起的作用不言而喻。

作為電視包裝制作從業者，在八年的工作中體會到電視包裝是電視的“門面”，是體現節目內容的外在表現，也是觀眾識別與其他節目的重要標志。下面就電視包裝談一點淺顯的看法。

一、電視包裝的特性和原則

（一）一部與電視配套的電視包裝，需要具備與其相應的特性和原則，方能對頻道和節目起到視覺上的規范和強化，從而達到吸引觀眾了解、觀看節目的效果。電視包裝的特性有三點： 功能性 、藝術性和技術性。

1、功能性。電視是包裝片，作為電視播出物，電視包裝具有很強的功能性，目的是為了拉攏觀眾，提高收視率，這也就是包裝片的作用。

2、藝術性。電視包裝片需要具有藝術性。藝術性是文學藝術作品通過形象地反映生活、表達思想感情所達到的準確、鮮明、生動的程度以及形式、機構、表現技巧的完美的程度。電視包裝片也是衡量一個電視制作組織群體智慧、文化、藝術與創新能力砝碼，所以說包裝片對于藝術性有著很高的要求。

3、技術性。電視包裝片將電視制作技術發揮到了極致，甚至可以說電視包裝的技術制作水平就代表了電視的技術制作水平。好的創意和思想，最終需要技術才能實現完美的畫面，技術至關重要。

（二）電視包裝原則有：統一原則、唯一性原則、開放可持續原則、創新原則和特色原則。其中創新原則和特色原則便是包裝片的靈魂和生命力。統一原則、唯一性原則和開放可持續原則則是包裝片的軀體。

1、統一原則。電視包裝一定要遵循統一、規范的原則。電視是個整體，電視包裝就必須是整體的一個包裝流程。a.頻道整體形象要有統一規范的設計b.頻道形象大于欄目形象c.離播和在播包裝中表現的元素需要遵循統一規范原則。

2、唯一原則。面對市場化、專業化、注重品牌營銷的電視媒界，打造品牌意義重大。品牌的樹立，則需要一套獨一無二、不可復制的整體包裝，加強頻道的識別力。

3、開放式可持續性原則。一套可持續開放式的包裝，有利于與頻道的兼容和后續的修繕維護。電視包裝本就是促進電視頻道更好的發展，更便捷的向觀眾展示頻道的內容，提高收視率。包裝的一切都是為電視提供更好的服務。一套開放式的電視頻道整體包裝，應該特別注重在未來電視頻道的功能擴展之后，整套包裝體系依舊具有傳統的承接和演繹空間。

4、創新原則和特色原則。創新是藝術創作的靈魂。創作者只有具備了創意能力和創新思維，才能在創作中不落俗套，突破原有、突破自己才能創作出新穎與眾不同的作品。特色性，作為地方臺更要突出自己的特色，打好自己的特色品牌，才能在眾多電視中占有一席之地。加深地方印象，比如池州本就是江南小城，我們的特性就要體現出江南的煙雨水墨的畫風，池州本地域的自然景觀和人文景觀都可以成為區別其他臺的包裝特色?？傊?，創新是要建立在地域特色上，彰顯地方特色，是區別其他臺并加深頻道印記的重要原則。

二、電視包裝策略及趨勢

面對眾多媒體紛至沓來的強勢出擊，傳統的電視如何做好應對的策略和日后的發展呢？

（一）準確定位、突出個性。個性是區別不同頻道的標志，個性是頻道生命力的象征。電視頻道個性特色的準確定位來自于對頻道的目標觀眾的準確定位。比如池州廣播電視臺的三個頻道，新聞綜合頻道，迎合大眾綜合需求，內容有政治類和民生類，關注時政熱點民生熱點，吸引觀眾眼球。公共頻道的定位是關注市民生活，生活化氣息濃烈些，更接地氣。文化旅游頻道則以向人們展現池州人文和自然景觀為主，讓池州人們了解自己的故鄉，也讓外來朋友更快的了解池州。在文化旅游頻道的包裝中，通過宣傳片的方式，向觀眾展示頻道的主要組成欄目，讓觀眾更深入的了解文化旅游頻道，通過頻道再更深入的了解池州本地風土人情。

（二）創意制勝。創新和特色是電視包裝的靈魂，創意是包裝的點睛之筆，沒有創意的作品在泛濫的電視作品中注定會被淹沒。池州廣播電視臺2013年制作的宣傳片《清潔家園》，以圓潤的時鐘及轉動的時針，表現時光與歲月的流轉，切合文明創建的主題，用時間帶動展示池城環境因人為活動而產生的轉變，得出結論：只要我們對自己的家園心懷愛意、共同呵護，建設并守住山青水綠、和諧美好的家園夢想一定會實現。制作簡潔但是創意新穎又緊扣主題，整個片子生動活潑。創意不僅僅是制作中的巧妙心思，在表現風格上也是可以找出自己的獨特的表現手法。創新就是要擊破觀眾的視覺疲勞，注入活力之后并耐人尋味。

（三）明確視覺設計的方向。在視覺設計上，我們要了解觀眾視覺審美需求。作為信息傳播者的電視頻道和作為信息接受者的觀眾，只有在具備相同的文化背景時，這種傳達才能達到共鳴、強化愉悅的效果，實現信息的有效傳播。

（四）包裝的整體性和完善性。頻道包裝作為一個頻道的宣傳門面，它既需要相對穩定整體的風格，又需要不斷補充新的元素。更新是為了激發觀眾的新鮮感，避免觀眾的視覺疲勞，保持頻道包裝對觀眾的吸引力。電視包裝需要更新改進的是頻道宣傳片、ID、節目導視菜單、收視宣傳片等，隔一段時間進行一次更新與包裝，會給觀眾帶來煥然一新的感覺。而頻道的LOGO，則要保持長期不變，因為頻道包裝的目的是樹立頻道品牌形象，所以標識是應該長期穩定保持的，頻道的總體風格、色調和音樂也要保持穩定，不可隨意變更。這就是所謂的完整性和完善性，在主題的基礎上更好的維護，使包裝更合身更豐富完善，一切的變更是為了更好的塑造主題。

（五）突出人性色彩。大眾傳播發展至今，刻板的單方面傳遞的傳播方式變得不合時宜，對話、互動、活潑人性化的傳播方式將成為今后大眾傳播的主流，電視包裝作為一種傳播方式，它的趨勢應該體現為更加人性化和親和力的視覺表現。

總之，電視包裝，是集思想性藝術性為一體，融欣賞性、文學性和技術性為一身的綜合性藝術行為。以最直接最明確最豐富的信息量向觀眾傳達自己的主題，將觀眾吸引過來。電視包裝是信息、文化和藝術濃縮的精品。欄目包裝作為一種現代的藝術文化，作品內容通過特效的形式表現出來，打破傳統樣式，在與節目相結合的同時進行創新。同時，節目包裝在形式上的創新，和傳統的播出形成鮮明對比，從而表現出的創新、用巧妙的設計語言激發人們的收看熱情，反映節目文化特色地域風情和現代時尚，極力喚起人們對節目的了解。賦予新的設計理念后，把節目的功能擴大化，使節目更貼近生活，更能應用于生活，使節目真正的在人們生活中產生密切的聯系。作為一名電視包裝從業者，在包裝工作中要不斷學習提高自己的水平，充分認識和掌握最新的電視手段，汲取節目制作的最新趨勢。拓展自己的視野，開闊思維，為包裝制作出更多具有特色和新穎的作品，將美麗有趣帶給每一個收看者。

參考文獻：

影視包裝技術精粹