插畫在公益海報設計中的應用

王生龍

摘 要：隨著現代插畫設計的不斷多樣化，應用領域不斷拓寬，插畫在海報設計中所占比例越來越大。本文主要分析插畫在公益海報中是如何應用的，以及插畫在公益海報中的獨特優勢和插畫在自己的作品中該怎樣應用。

關鍵詞：插畫，公益海

一、插畫的獨特優勢

插畫，在拉丁文的字義里是“照亮”的意思，它原來是用以增加刊物中文字的趣味性，處于“照亮文字”的陪襯地位。而現代插畫的含義已從紙媒時代的狹義概念變為多媒體時代下更為廣義的概念。插畫已經成為一種獨特的視覺語言，它不拘束于任何形式及表達方式，它不但能突出設計主題的思想，而且還能憑借其獨有的趣味性增強設計的藝術感染力，成為吸引受眾的重要手段。

二、插畫在公益海報設計中的應用

插畫藝術在表現形式上具有其獨特的一面，不僅保留了傳統的寫實風格，而且注入了夸張、概括等新的表現手法，具有了更加豐富的表現力和張力。另外，插畫藝術可以在平面設計中將圖形打亂后自由地組合，這些是為什么插畫能廣泛的運用于各種視覺傳達設計中的原因。

公益海報是呼吁公眾關注某一個社會問題，以宣傳公共道德，公共法規，社會文化等等內容，以合乎公眾利益的準則去規范自己的行為，支持或提倡某種社會事業或社會風氣，是不帶有商業目的性的宣傳海報。公益性質的作品不僅要具備信息傳播的功能，也必須具備一定的美感，富有趣味性，能提高受眾的關注度。在設計的過程中，設計者必須要考慮受眾的感受和接受程度。插畫的趣味性及風格表現的多樣性，正好能將枯燥的、說教的公益海報主題，以詼諧的、唯美的手段表述出來，所以插畫在公益海報中的運用屢見不鮮。

1、寫實風格的插畫在公益海報中的運用

寫實風格的插畫在公益海報中的運用，是將攝影的寫實風格和傳統繪畫的寫實風格相結合，或者在具有真實色彩和質感的圖片上，手繪涂鴉表現。將嚴肅的主題用圖形重組、涂鴉式插畫等幽默的表現風格手法表達出來，刺激觀眾的視覺神經，讓人印象深刻。

2、卡通風格的插畫在公益海報中的運用

卡通風格的插畫是受眾非常喜歡的一種設計類型。卡通風格的插畫藝術在公益海報設計中的應用也是比較常見的，通過卡通人物或者卡通動物形象傳達信息，具有較強的識別性，給受眾帶來獨特的趣味性。新奇快樂的視覺體驗，是受眾樂于接受的。

3、裝飾風格的插畫在公益海報中的運用

裝飾風格的插畫是指在繪制插畫時，將各視覺元素根據形式美的造型法則設計成有一定規律的圖案，再輔以色彩等其他的視覺元素等，使整個設計呈現出很強的裝飾性，從而使插畫更具美感，帶來美妙的視覺效應。裝飾性風格的插畫以其較強的審美特征，在公益海報設計中給人以美的享受，因符合大眾審美而被廣大消費者喜愛和接受。

4、立體表現的插畫在公益海報中的運用

立體插畫跳出了二維空間的框架，混淆了空間概念，給人們動態的、立體的感官體驗。在公益廣告設計中，剪紙插畫、折紙插畫、拼貼插畫、黏土插畫等立體形式表現都比較常見，這些風格迥異的插畫豐富了公益主題的內涵，巧妙地表達出了設計創意。讓人們在產生錯覺混亂的同時給人以深刻的印象。

三、插畫在我的公益海報中的應用實踐

在進行公益海報的構思之時，我認為有兩點非常重要，是需要格外重視的。那就是公益海報的創意和視覺表現。

1、創意點

公益海報設計的亮點及關鍵點要放在創意點的找尋上，創意不僅要符合公眾的心理需求，以情感訴求方式為主，還要能有使用幽默、哲理、震撼力等手段，達到與受眾的情感交流并產生心理共鳴，拉近溝通距離。找準訴求關鍵點，把信息傳遞清楚，這是整個創作中的難點。

2、視覺表達

一件作品是否吸引人，從眼睛的接收到引發關注，只需要極短的時間，好的海報設計需要在第一眼就引人注目。怎樣才能給受眾留下深刻印象呢？一是信息傳遞的手段、風格，比如上述的幾種插畫表現風格及形態變形處理等；二是畫面的色彩表現，比如色彩反襯對比色的運用等，都能在視覺中帶來強烈的效果，吸引受眾的眼光。

（1）確定風格

公益海報是以宣傳公共道德、法規文化為內容的海報，主題比較嚴肅，如果在圖形設計上使用立體風格表現的插畫，比如拼貼、黏土等立體插畫對主題進行表現，能增強視覺感染力，使受眾更好的接受宣傳的內容。

（2）視覺色彩應用

2011盧布爾雅那海報節上，有幅名為《Fun in the sun》的公益海報，反映了阿拉伯女子在社會群體中的地位，呼吁公眾關注阿拉伯女子的生活，不能因為宗教信仰問題而忽略她們美好的未來。在這則海報中，設計者運用了色彩的明度對比：開闊輕松的藍色天空是主色調，給人恬靜的感覺；畫面中對比重色調是一位蒙著黑面紗的阿拉伯女子，在一位男子的牽引下去感受陽光、感受開闊美好的世界。色彩明度對比的運用，使畫面圖形形象更整體，視覺效果更強烈。色彩的對比應用除了明度對比，還有色相對比、純度對比等等，色彩對比手法的運用要注意對比色不能過于均勻，否則會導致畫面主次不分；要以一種顏色為主基調，其余顏色為輔色調，這樣才能層次清楚，信息準確。

四、結語

在表達公益海報的主題思想中，插畫以其獨特的繪畫語言、多元化的表現風格和個性化表現形式使得公益海報的整體設計形式多變，藝術高超，信息準確。設計者通過插畫來傳遞信息和意圖，表達自己的價值觀，社會觀，實現與觀者的情感共鳴，這樣的作品才能在第一時間抓住公眾的眼球。

參考文獻：

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