中國電子煙用戶深層鄙視鏈

記者/ 徐久欽

有人的地方就有江湖。同樣，有電子煙存在的地方就少不了用戶群體的紛爭。在電子煙展會上，兩大電子煙用戶面面相對，表面上看起來相互友好在交流電子煙文化。但實則內心可能已經相互吐糟無數次。

“他抽的是什么雜牌電子煙，看起來好低級！”

作為年輕人一代用來替代傳統香煙的電子煙，早已在這個圈子里面形成了各自的文化。不同的文化碰撞之間自然就會產生矛盾，關于各種類型的電子煙優劣，每個使用它的人都各執一詞。

小煙

作為后來者，2018年初誕生的小煙是非常驕傲的。

由于上手十分簡單，新手使用起來毫無門檻，小煙的品類一經推出就收獲大量用戶的好評。

起初小煙的出現只是為了照顧新手，將霧化器改為使用更為簡單的煙彈，但依然解決不了漏油問題。

后來索性將煙彈做成一次性使用，用完即換。

到現在，干脆整個機身都做成一次性。雖說照顧了懶人，但這種改變是老一批電子煙用戶所無法接受的。已經脫離了電子煙的本質，將電子煙推向傳統香煙。

要知道，讓電子煙和傳統香煙搶生意，這是個非常艱難的挑戰。變化得太快是很容易出問題的，最受用戶詬病的就是小煙品牌太多，用戶很難區分不同品牌之間的優劣，最直觀的只有煙油口味的不同了。

同質化越來越嚴重，也是小煙品類廣受詬病的一個原因。如果不是機身上的LOGO，你甚至很難分辨這是哪家的產品。資本的涌入也讓很多廠家只想掙快錢，大家都用一個模組，貼不同的品牌標簽。品牌越來越多，創新卻越來越少。

展商

型電子煙，往往就來自于他們自己。

但不可否認的是小煙的出現也快速推進了電子煙在國內的市場，以前長期被三無產品霸占的淘寶電子煙分區，如今也被大牌“悅刻”不留余地打趴下。資本的力量無疑是強大的。

優點：

?體積小巧，便于攜帶

?價格便宜，大眾都能接受

?使用簡單，照顧新手

缺點：

?用完即扔，資源浪費

?品牌繁多，口感不一

大煙霧

如果你是一個電子煙用戶，就不得不去了解大煙霧類型的電子煙。

但如果你只是用了幾款小煙產品，就覺得已經了解所有電子煙，一定會收到來自大煙霧用戶的強烈鄙視。

大煙霧玩家之間的圈子，是小煙用戶群體難以融入的，也是最難以理解的。大煙霧是一種文化，在電子煙進入市場的初期就慢慢生成了。

美國的奧斯汀·勞倫斯22歲就被電子煙圈內的人封神，因為他高超的電子煙玩法，使得眾多大煙霧玩家爭相模仿。即使是在今天，ins上關于他的話題熱度都不曾減少。

大煙霧電子煙的特點不僅是因為煙霧量很大，還由于它的DIY屬性，賦予電子煙產生了更多的可玩性。

溫控盒子、超大容量電池、滴油霧化芯、有機棉等等一些器具都是玩家可以自己選擇的，對于新手來說這些可能直接就勸退了，但對于動手能力強的用戶來說，這些就是他們的寶藏。

第一次使用自己挑選的發熱絲將它成功點火的時候，那種成就感就十分舒適了。

這也是小煙用戶難以體會的感覺。

“我花錢是想獲得舒適的體驗，不是來瞎折騰的”這便是小煙用戶對大煙霧玩家的不理解。

事實上，熟悉電子煙的大煙霧玩家之間交流十分友好，不會在乎各自的品牌，如果你通過DIY霧化芯做到比他還好的效果還會得到認同感。

優點：

?煙霧量大，滿足用戶需求

?可玩性強

缺點：

?對新手不友好

?煙霧太大污染環境

加熱不燃燒

第一次見到加熱不燃燒這個概念是十分新奇的，以為是什么高超的黑科技。但使用后才知道，其實是在傳統香煙的過濾層下足了功夫。

香煙成分中除了尼古丁是上癮物質外，燃燒時產生的焦油、二氧化碳是危害人體的重要成分。加熱不燃燒型電子煙就是解決了香煙燃燒時的有害成分，達到更加健康的抽煙效果。

按理來說這種應該不能稱作電子煙，即使是在初代電子煙的產生時，電子煙的成分也是由煙具和煙油組成，煙油主要是從植物油提煉而來。

不管如何吹噓加熱不燃燒電子煙，難道植物油不比煙卷更加健康嗎？

加熱不燃燒的電子煙上市時飽受爭議，由于又有萬寶路參與到其中，一些電子煙用戶在嘲諷傳統煙草公司做法的同時，自身因受市場趨勢的影響竟也做起相關產品，無疑也是一種“諷刺”。

但不得不承認這種電子煙產品的市場還是很大的，幾乎霸占了整個日本電子煙市場。

優點：

?仿真傳統煙

?沒有煙灰和氣味

缺點：

?可能會引導用戶使用傳統香煙

最后用一張圖來說明不同電子煙用戶群體的鄙視關系。（其中IQOS代表加熱不燃燒產品，悅刻、ammo、雪加代表國產小煙品牌，JUUL代表海外小煙品牌）