“取名高手”馬云：快來跟著他學取名

龔進輝

這個9月，因為阿里，杭州再度成為互聯網行業的焦點。9月10日晚，阿里舉行盛大的20周年慶祝晚會，除了化身搖滾歌手帶來一首《怒放的生命》引起全場歡呼，馬云告別演講更是將整場晚會推向高潮。這是一個時代的落幕，從此以后，他會繼續關注阿里的發展，但不會以阿里董事局主席的身份指點江山、帶兵打仗。

作為阿里創始人和靈魂人物，馬云不僅深受員工的愛戴，整個商業界、社會對他的評價也極高，因為阿里經濟體早已深入到人們生活、工作的方方面面，具有不容忽視的商業價值和社會影響力，其締造者之一馬云功不可沒，成為公認的“數字經濟的創新者”。

回顧阿里過去20年征程，個性鮮明的馬云不僅創造了很多流行用語，比如“網商”“Made in Internet”“新零售”“新制造”“新實體經濟”，還是個不折不扣的取名高手，阿里巴巴、天貓、菜鳥、平頭哥等朗朗上口，起到很好的傳播效果，想不記住都很難。

這也就解釋了為何有人把馬云尊稱為“取名大師”，并號召跟著他學取名！

阿里巴巴：靈感來自《一千零一夜》

相信很多人看過《一千零一夜》，里面有一則故事叫《阿里巴巴與四十大盜》，而馬云創辦的阿里巴巴與故事里的“阿里巴巴”高度關聯，甚至可以說馬云給公司起名的靈感就來自于這則經典故事。

曾經某個節目主持人問馬云為什么會起阿里巴巴這個名字，他回答說要做一個主打進出口貿易的電商網站，做內貿的話那必須是全球化的，網絡必須全球化，他要取個全球化的名字。

有一次在美國一家餐廳吃飯時，他突發奇想感覺阿里巴巴這個名字挺有意思，正好邊上有個餐廳服務員送咖啡，問她是否知道阿里巴巴這個名字。服務員回答說知道，還跟馬云說阿里巴巴打開寶藏的咒語是“Open，sesame！（芝麻開門）”之后，馬云又在各地反復詢問他人，問了60多人，經過這個測試，他發現阿里巴巴的故事被全世界的人所熟知，并且不論語種，發音也近乎一致。

他們都能講到四十大盜，“Open，sesame！”而且A永遠在前面，一提到阿里巴巴很多人就會笑，就很奇怪，好奇這是什么東西，這樣就省下了廣告費。“從我外婆到我兒子，他們都讀阿里巴巴。”就這樣，一錘定音，馬云將“阿里巴巴”確定為公司名字。

天貓：坐在馬桶上想出來的

2012年1月，淘寶商城更名為天貓，消息一出頓時引發外界熱議。阿里合伙人王帥透露，在他焦頭爛額絞盡腦汁想名字的時候，馬云給他打了個電話，“貓怎么樣？”，王帥答“哈哈，太好了”。

在密謀許久之后，王帥對馬云說，“我找逍遙子（張勇）去。如果這個名字逍遙子聽到后，眼珠子不掉出來，可能就有問題。”結果王帥對張勇說了后，張勇竟然興趣大增，王帥急了，“天貓，你確定？”在發現張勇比自己興趣還大后，王帥“成就感大減”，然后“天貓”就出世了。

王帥自曝曾寫郵件稱用貓這個形象要感謝馬云，一度引發外界關于阿里官僚主義的議論。對此，馬云淡定地回復“呵呵”，“有人說，馬云是用屁股想出來的名字，哈哈哈對了，我還真是坐在馬桶上想出來的。只不過是想了十幾天從幾十個名字中才挑出來這么庸俗而又2的好名字，又和很多人悄悄的爭論了很多天才......估計又有人該寫一篇‘從馬桶上取名字看阿里巴巴的馬屁文化和官僚主義。”

對于外界預測天貓可能會再度改名，馬云自信地表示，“名字已經取了，叫著叫著就會順，就會喜歡了。”的確，7年過去了，天貓還是那個天貓，越叫越順口。去年11月，馬云在2018阿里校友會上再度提及天貓名字的由來，“貓有九條命，我們輸了再來一次，還能扛下去，當時我跟逍遙子講，我就是喜歡天貓，大家卻覺得天貓太丑了，但現在換一個名字，大家又不適應。”

菜鳥：對未來有敬畏之心

2013年5月底，剛卸任阿里CEO不久的馬云沒有選擇停下來，而是搞了件大事情，即由阿里牽頭，聯合順豐、三通一達（申通、圓通、中通、韻達）組建菜鳥網絡，共同打造“中國智能骨干網”這一物流項目。

除了宏大目標引人注目，菜鳥網絡名字由來也成為外界關注的焦點，一看就帶有馬云鮮明的個人色彩，他也大方承認菜鳥網絡正是出自其手，并詳細解釋了取名緣由和自己的思考：

“為什么取菜鳥的名字？我剛剛做互聯網的時候，很多人說我是一只菜鳥，但是正因為我們這批菜鳥，馬化騰、李彥宏，所有這些菜鳥今天變成不一樣的鳥，今天700萬淘寶賣家，中國無數小的賣家，所有在網上做電子商務的都是菜鳥，只有菜鳥才能飛向千家萬戶。笨鳥先飛，飛了半天還是笨鳥，而菜鳥還有機會變成好鳥。”馬云說道。

他透露，起“菜鳥網絡”這個名字是不斷提醒自己要對社會有敬畏之心，對未來有敬畏之心，“我們希望自己成為一只勤奮、努力、不斷學習、對未來有敬畏、對昨天有感恩的鳥。”同樣是在2018阿里校友會這個場合，“我們相信，在這個行業里面我們永遠是菜鳥。”馬云重提取名菜鳥的背后考量。

平頭哥：生死看淡不服就干

2018年9月，在杭州云棲大會上，阿里CTO張建鋒宣布，阿里將把此前收購的芯片公司——中天微系統有限公司和達摩院自研芯片業務一起，整合成一家芯片公司——平頭哥半導體有限公司，推進云端一體化的芯片布局。

不得不說，“平頭哥”的名字起得很任性，原來是馬云拍板決定的，這源自他最近的一次非洲之旅。平頭哥是蜜獾的別稱，蜜獾是鼬科蜜獾屬下唯一動物，棲息于熱帶雨林和開闊草原地區，是“世界上最無所畏懼的動物”，象征阿里做芯片業務的投入和決心。

“我對平頭哥比較感興趣的，太牛的一個，就是跟人打架，無所畏懼，別告訴我對手是誰，也別告訴我多少人，告訴我時間、地點就行了。我這個人，我從來不怕。”馬云說道。不難看出，他十分欣賞平頭哥“生死看淡，不服就干”的豁達和拼搏精神。

馬云的確對平頭哥十分感興趣，除了將芯片公司命名為“平頭哥”，他開的酒吧也與平頭哥頗有淵源，取名為“HHB平頭哥”。今年1月，馬云在“HHB平頭哥”酒吧開業儀式上表示，自己是為了給大家搞一個可以玩的地方，有好朋友、有老朋友，并強調最重要的一點是“不以掙錢為目的”，這符合平頭哥“生死看淡”的性格。

結語

除此之外，阿里旗下很多業務名字的由來，或多或少與馬云有關。比如，淘寶是讓買家和賣家能夠在網上淘起來；支付寶指沒有支付所有都行動不了；達摩院，達摩不是自己武功高，主要是把武功和《易筋經》傳給所有人；螞蟻金服，螞蟻團結就是力量，而螞蟻金服本身肩負著成千上萬個螞蟻一般的企業。

由于阿里不少業務都用動物形象來增強品牌記憶，因此阿里經濟體被外界戲稱為“阿里動物園”。馬云直言，阿里所有的名字都帶著我們使命。在我看來，馬云退休后，不斷壯大的阿里動物園仍將肩負“讓天下沒有難做的生意”的使命，向著成為102年的公司這一偉大目標大步向前。