5G時代，高速公路媒體準備好了嗎？

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媒體營銷市場變化日新月異，營銷模式已發生根本的轉變。新環境下的營銷以用戶行為為基礎，以數據洞察為支持，以縮短銷售轉化路徑為目的。這也將全面改變高速公路媒體營銷的模式，在大數據、5G技術的加持下，未來高速公路媒體營銷將延伸出更加豐富的互動場景。

受國際形勢、國內經濟等因素疊加作用，2019年廣告市場大幅縮減，第一季度較去年同期下滑11.2%。傳統媒體與互聯網媒體廣告都在經歷不同程度的下滑。第一季度，戶外媒體廣告整體下滑17.9%，戶外媒體投放的高端行業同比去年均在減少。

根據央視市場研究（CTR）發布的《2019中國廣告主營銷趨勢調查》，廣告主對于營銷費用的支出更加謹慎，傾向于增加營銷預算的廣告主僅占32%, 創下十年來新低。2019年，22%的企業表示會縮減營銷預算。廣告主不斷縮緊營銷預算，且半數以上的預算都被分配到了數字媒體。傳統媒體（電視+傳統戶外+紙媒+廣播+其他）占比僅47%，數字媒體（PC+移動+OTT+戶外數字）占比達53%。

在市場經濟諸多不確定因素的影響下，廣告主對于營銷的態度謹慎，并且開始注重對營銷效果的評估。對于媒體的選擇也更加注其收視率、流量等量化指標。同時，銷售額的轉化成為營銷活動效果最重要的評價標準。相應地，能夠直接增加銷售額的營銷方式預算比例不斷提升。

5G推動高速路媒體數字化

截至2018年底，中國公路總里程達485萬公里，高速公路總里程達14萬公里，位居世界第一。根據《“十三五”現代綜合交通運輸體系發展規劃》，到2020年，我國高速公路里程將達到15萬公里。……