我國家電業穩中有進國產品牌競爭優勢明顯

編者按：7月29日，中國電子信息產業發展研究院在北京發布了《2019上半年中國家電市場報告》（以下簡稱《報告》）。

《報告》顯示，2019年1-6月，我國家電行業運行穩定、穩中有進，產銷均高于去年同期。其中，內銷進一步擴大。國內市場零售總額達到4297億元。線上渠道對家電銷售的貢獻率進一步加大，首次超過40%，比去年同期增加7.5個百分點;電商已在家電零售渠道前三強中占兩個半席位，其中京東以22.7%的份額位居我國家電市場全渠道單體零售商之首。

經過30多年的發展。家電行業整體處于成熟期，市場趨于飽和。《報告》顯示，2019年上半年。大多數家電品類零售均價下降，但降價并未能換來銷售提升，傳統家電產品銷售疲軟。而新興家電、生活電器銷售取得較大提升，成為上半年家電增長主要力量。

本報特刊發一組《報告》精彩圖表，直觀展現2019年上半年家電市場總體運行情況以及各產品品類發展特點。

從2019上半年中國家電市場產品品類分析來看，各品類市場表現各異，特點鮮明。

彩電市場上半年整體表現不佳，彩電網購滲透率逐年遞增，從2014年上半年的11.80%提高到2019年上半年的37.20%。如今，彩電產品越來越“聰明”，智能電視已經成為主流產品，占比超過90%，語音助手、實時交互、大數據分析用戶習慣等人工智能技術已經被廣泛應用在彩電產品中，受到廣大消費者的認可和歡迎。

空調市場受消費升級拉動明顯，變頻柜機和變頻掛機的市場占比繼續上升，合計市場份額已經達到85%，同比增加了近5個百分點。一級能效變頻產品的市場份額同比猛增了15個百分點，達到59%。高端產品表現好于中低端產品。2500元以下價格段市場占比整體小幅下降，4500元以內中檔空調的市場占比同比持平，4500元以上高端空調占比有所增長。特別是8000元以上的超高端空調，增長要明顯好于整體市場。

在冰箱品類中，多門產品（三門以上）最受歡迎，市場占比達到51%，其中市場份額最大的是十字對開門，達到24%，也是增速最快的產品。雙門冰箱和三門冰箱的市場占比不同程度下滑。中國產品牌實力強勁。盡管市場排名前十的品牌中，中外品牌個數平分秋色，但前五位只有西門子一家國外品牌，中國品牌的份額遠高于國外品牌。

在洗衣機品類中，滾筒洗衣機的市場份額超過70%，繼續蠶食渡輪洗衣機市場，其中變頻滾筒洗衣機的增長更為明顯。洗衣機市場大容量化加速，尤其是10公斤以上變頻滾筒洗衣機份額同比增加了17%個百分點。海爾、美的、小天鵝三個品牌的市場占比就超過了60%。二線品牌競爭力有所下降，整體市場占比被一線品牌蠶食。

廚電產品市場整體疲軟，與房地產需求不旺，廚房電器剛需減少有關。微波爐、油煙機、燃氣灶、熱水器小幅下降，但是洗碗機“量額齊升”表現亮眼，洗碗機零售量78.03萬臺，同比增長31.16%;零售額32億元，同比增長28.84%。

生活家電品類中個護健康家電增長明顯，成為生活家電品類中唯一增幅超過雙位數的細分品類。這主要歸功于電動牙刷、水牙線、美容按摩儀、卷發器等網紅產品雙位數甚至三位數的增長。