冰箱冷柜行業(yè)“自救”：練好內(nèi)功加大海外布局

王娟

從行業(yè)發(fā)展長(zhǎng)周期來看，冰箱冷柜行業(yè)呈成熟穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。自2011年至今，行業(yè)整體銷售規(guī)模達(dá)9500萬(wàn)臺(tái)。雖然近五年行業(yè)內(nèi)面臨著成本上升、房地產(chǎn)調(diào)控政策不斷加碼、市場(chǎng)飽和以及更新?lián)Q代需求不振等諸多不利因素，但在產(chǎn)品出口的大力拉動(dòng)下，冰箱冷柜行業(yè)整體出貨情況呈緩慢增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。《產(chǎn)業(yè)在線》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱冷柜的出貨規(guī)模已近億臺(tái)。

今年前四個(gè)月的冰箱冷柜出貨規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，增幅達(dá)3.4%，是近五年來的最大增幅。然而，今年5月美國(guó)的新關(guān)稅政策落地，使得整個(gè)行業(yè)的未來發(fā)展可能陷入迷茫之中。因此，對(duì)于下半年的發(fā)展預(yù)期，業(yè)內(nèi)普遍持有不確定的態(tài)度。內(nèi)需持續(xù)疲軟

近年來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，雖然人均收入不斷增長(zhǎng)，但消費(fèi)者對(duì)大家電更新?lián)Q代的需求不強(qiáng)，且房地產(chǎn)價(jià)格的攀升導(dǎo)致消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)降級(jí)同時(shí)存在。

上一輪“家電下鄉(xiāng)”政策結(jié)束后，中國(guó)冰箱冷柜市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)萎縮。從2011年的峰值6851萬(wàn)到2018年的新低5283萬(wàn)，下降超過1500萬(wàn)臺(tái)。除了前期的透支，內(nèi)需痘軟的原因主要包括保有量高、新增需求少且更新?lián)Q代節(jié)奏慢。

統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年底城鎮(zhèn)居民的百戶擁有量已經(jīng)達(dá)到98臺(tái)，農(nóng)村居民的百戶擁有量已經(jīng)達(dá)到91.7臺(tái)。受到中國(guó)消費(fèi)者生活習(xí)慣以及人均住房面積的影響，在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，冰箱冷柜的百戶擁有量都很難突破100臺(tái)，且新增需求不斷減少。

高保有量下，消費(fèi)者對(duì)冰箱冷柜的需求主要來源于更新?lián)Q代。……