淺析傳統媒體與新興媒體融合發展

魏明亮

摘要：做好媒體融合發展，是鞏固黨在思想宣傳工作中的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。對外創造新的輿論陣地，加強國際傳播能力，增強國際話語權，講好中國故事，維護我國政權安全和意識形態安全，也是媒體應對挑戰、提升我國媒體機構整體實力和核心競爭力的必由之路。

關鍵詞：傳統媒體 新興媒體 融合

習近平總書記強調，要加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術、新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。我們要認真學習領會精神，提高認識，切實增強緊迫感、責任感、使命感。宣傳思想工作走群眾路線，這是我們黨的根本工作路線，要把黨的意志與人民的意志有機結合起來，豐富人民思想生活，增強人民精神力量。只有人民的精神世界豐富了，對思想文化自信起來，才能堅守住我們賴以生存的精神家園。

傳統媒體與新興媒體融合發展的重要性

維護我國意識形態安全和政權安全根本任務。信息技術革命帶來的巨大變化，數字技術在媒體和網絡上的快速應用給媒體發展帶來了深刻影響，也使輿論傳播格局發生了很大變化。從國際大環境看，互聯網領域已經成為輿論斗爭的主戰場，影響到我國意識形態安全和政權安全。意識形態的斗爭是沒有硝煙的戰爭，看似風平浪靜，實則危機四伏，東歐劇變、蘇聯解體……足以引起我們高度警惕。

面對這種意識形態斗爭的嚴峻形勢，可以說，我國傳統媒體已經被逼到了生死存亡的關鍵節點。推動媒體融合發展刻不容緩，我們必須抓住這次信息技術革命浪潮帶來的時代契機，以沖鋒陷陣的斗爭勇氣迎頭趕上，推動新舊媒體融合發展進程，牢牢把握意識形態斗爭的主動權，掌握住輿論傳播的話語權。

創造新的輿論陣地、增強國際話語權、提高中國文化軟實力的必然選擇。習近平總書記高屋建瓴，從文化軟實力、國際話語權、國際傳播能力、構建對外話語體系四個方面對媒體融合的作用提出了更高要求。建立新中國使我們站了起來，改革開放使我們富了起來，進入新時代使我們強了起來。“強”展示的是綜合國力，不僅體現在政治上、經濟上、文化上、內政、外交上，還要體現在話語權上，這才是一個大國應有的匹配。

通過近幾年經濟的高速發展，我國綜合國力顯著增強，在國際上的影響力和被關注度不斷增大。有著5000年文明歷史的中華民族，正以前所未有的深度和廣度融入到國際社會，以更大的胸懷向世界各國開放，作為中國人我們更應該堅定文化自信。通過媒體融合，利用新媒體的各種技術、平臺、渠道、傳播優勢，用國際社會能聽得懂、喜歡聽的新媒體語言，更快、更廣泛、更生動把中國優秀文化傳播出去，把一個更加真實、厚重、友好、開放、現代的中國立體展現在國際社會面前。

傳媒領域一場重大而深刻變革的發展趨勢。媒體融合要按照協調推進、科學發展、規范管理、確保導向的要求發展。我國從中央媒體到省級媒體都在探索媒體如何發展的路子，積累了不少成功經驗，要以中央主要媒體成功經驗為示范，以省級媒體改革為動力，以縣市級媒體改革為抓手，堅持傳統媒體與新媒體優勢互補、一體發展。堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、管理、平臺、經營方面融為一體。推動媒體融合發展，要高度重視基礎性技術研究和原發性創新能力。現在互聯網應用技術飛速發展，每天都在產生新的技術應用，只有加大技術研發投入，提高自身技術原創力，掌握核心技術，才能在企業發展中不受制于人，自己掌握自己的命運。

國內外傳統媒體與新興媒體融合發展經驗借鑒

國外媒體融合發展的實踐探索。國外媒體融合發展得益于管理體制靈活、市場運作成熟、技術創新先進。依靠大數據、云計算等信息技術充分挖掘信息內容，將不同媒介形態集中到一個多媒體數字平臺上，從而實現報紙、廣播、電視、電腦、手機等信息終端的功能一體化，并且各有各的特點。國外媒體主要是通過全媒化、精準化、視頻化、數據化和社交化等五個方面的努力來推進融合發展。

國內媒體融合發展的實踐分析。國內傳統媒體在內容生產模式、服務模式、組織架構、人才結構以及考核機制、管理體制等多個方面不斷改革創新，建立扁平化管理機制，激發創作活力，統一配置優質內容資源，構筑以新媒體為核心的傳播生態體系，以適應新的傳播格局和傳播生態要求。中央級媒體依靠其得天獨厚的資源、技術、人才、資金、政策等優勢因勢而動，順勢而為，緊緊抓住媒體融合這個國家戰略機遇，在加速推進媒體融合的大潮中，交出了一份漂亮的媒體融合成績單，使在機制、平臺、人員、渠道、內容等的融合上都達到了新高度。

國內外傳統媒體與新興媒體融合發展的啟示。國外媒體融合可以說把信息技術運用到了一個較高的水平。一是他們融媒體平臺的建設運用數字化和定制化，無論新媒體的渠道或者終端，均可實現媒體的數字化運用，實現不同平臺的資源對接，進而實現傳統媒體與新媒體互換融合。二是先進的融媒體運營管理理念是保障他們快速前進的根本動力。三是國外媒體創意新聞產品的生產模式讓他們有資本站在輿論引導制高點。有時我們自己也感到國外媒體喜歡沒事找事，“無事生非”，這恰恰反映出他們制造新聞產品上的強大能力。然后再運用他們龐大的新媒體資源平臺相互參與、推送、反饋等媒體運作，就會產生強大輿情事件，從而使對手有口難辯，只有被動挨打。美國聯合其盟國肢解伊拉克即是典型案例。

以中央層面推進的媒體融合發展戰略部署意義深遠，為我國占領輿論制高點做出了重大部署。雖然“媒體融合”概念在我國提了多年，但從學術討論上升為實踐決策仍將是質的突破。這一戰略部署為學界、業界指明了方向，避免了認識上的爭端和行動上的迷茫。

傳統媒體與新興媒體融合發展的思考

改變觀念，勇于作為。領導干部要帶頭貫徹執行中央精神，善于學習、認知新生事物，解放思想，開拓進取。2019年1月25日，中央政治局在人民日報社進行第十二次集體學習，主題就是“全媒體時代和媒體融合發展”。可見中央領導層不僅僅是重視媒體融合發展，也在對這一新的課題進行學習、研究。這就要求各級領導干部特別媒體領導干部要主動適應信息化時代對工作的新要求，善于學習和運用互聯網，強化互聯網思維。唯有如此，才能適應輿論生態、媒體格局、傳播方式的深刻變化，增強自身媒介素養，更好地應對新聞輿論工作面臨的新挑戰，從而不斷提高自己的工作能力和水平。

健全機制體制，完善法制環境。要創新體制機制，為媒體融合發展創造良好的政策環境和法制環境，鼓勵媒體融合發展先行先試，寬容失敗。媒體融合發展，離不開技術升級、平臺拓展、內容創新、渠道重建，也離不開對組織結構、傳播體系和管理體制的改造與重塑。目前，我國現有的一些體制機制、法律政策環境還不能完全適應媒體融合發展要求，約束了媒體融合發展的步伐。我們要積極探索創新，先行先試，加快推動媒體一體化發展方向，為融合發展提供相適應制度保障和政策環境。

把加大人才隊伍建設，充分利用先進技術推進融合。人才是媒體融合發展的重要保障。現在的媒體機構運作，已不再是簡單的采訪、寫稿、發稿，要求職員必須是復合型人才，會寫是最基本要求，策劃創意、信息抓取、數據分析、產品加工、智能傳播等也是必須具備的技能。新媒體機構要優化崗位配置，創新人才引進、使用、培養和考核機制，引進和培養一大批熟悉新媒體運營規律、掌握大數據算法、能獨立操作項目的新媒體專業人才，使人力資源隊伍建設與快速發展的智能全媒體相適應。要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，堅持媒體優勢互補、一體發展，使傳統媒體的政治生態優勢、把關人優勢、內容生產權威優勢與新媒體的傳播優勢、技術優勢、平臺優勢、大數據優勢結合起來，使人的軟實力與技術的硬實力巧妙結合起來。

大力提高融媒體內容生產創造力與核心競爭力。媒體融合一直在強調“內容為王”，而內容的生產方式、傳播過程都要避免千篇一律，不能像以前報紙新聞那樣同質化嚴重。同樣的新聞事件，報紙、雜志和多媒體終端的傳播時效不能同日而語。這就要求不同傳播媒介對同一新聞事件應分別用不同視角進行解讀，制造出來的新聞產品才能有差異化、針對性，有層次，更立體。

推動傳統媒體和新興媒體融合發展，既是我國應對國際輿論生態環境部署的戰略任務，也是占領輿論傳播陣地的現實任務。我們要努力進取、扎實工作、與時俱進，不斷開創媒體融合發展新局面，努力提高我國文化軟實力，開辟我國新聞事業新天地。

（作者單位：大河文摘報社）

參考文獻：

1.謝志斌：《媒體融合時代紙質出版未來發展路徑分析》，《現代經濟信息》，2018（5）。

2.張志強：《紙質出版的現狀與未來》，《新聞界》， 2018（2）。