民國時期寧波地區工商業商標發展特征

金黎銀 周朔楠 張葉紅 吳昊

摘要? 本文從民國時期寧波地區商標發展受到“西化”的影響，工商業商標不同程度受到人民實業救國思想、消費觀念變化和價值觀念取向影響。給寧波地區的民國工商業帶來前所未有的挑戰，商標的政治色彩、主題名稱、造型風格等體現了強烈的政治色彩。實業救國的情懷體現著民國時期工商業商標特征與內涵，同時體現寧波地區商標設計的民族傳承與創新理念。

關鍵詞? 民國時期;寧波地區;商標設計

民國時期，面對西方文化的滲透，以及人民消費觀念的改變，日益深重的民族危機是讓實業救國思想產生的催化劑。實業救國者面對西方文化的沖擊和打壓，明確意識到必須順應時代發展，凸顯本國的精神思潮才能具備與西方品牌抗衡的優勢。民國時期寧波地區商標發展前期主要以“西”文化為特征，兼收并蓄。民國后期迫于實業救國與資產階級的矛盾，面對西方文化的浸透與洋貨的打壓，不同程度地影響了國人的價值觀念和消費取向，給民國工商業帶來前所未有的挑戰，商標的題材也體現了強烈的政治色彩。

1. 民國時期寧波地區工商業商標“西化”設計影響

1.1 迫于“西化”設計的影響，實業救國思想順勢萌芽

民國時期寧波地區工商業發展，有很多西方化的元素在紡織業商標設計中應用。寧波恒豐紡織廠在“外爭國權”口號下順勢萌芽并且發展，經營人王稼瑞集中精力搞辦恒豐廠，由于企業精力旺盛，在染制元色洋紗的基礎上，兼收并蓄，逐步發展印染布，進一步添置印花機印染高檔花布、印花嘩嘰、印花斜紋也是供不應求。起其恒豐染織工廠的商標字畫相間，廠名、廠址、聯系方式在正中央，與“注冊商標”將圖案包圍，“寷”字在中央被“恒”字包圍，花葉相間，花開并蒂，寓意恒豐廠取得輝煌成就，離不開幫助它的人共同努力。“西化”設計都或多或少受到了西方美學和現代藝術風格的影響和熏陶，在中西觀念沖擊下產生的設計品必定會展現出雙重性的特點。（見圖1）

1.2 民國時期寧波人消費觀念，由熱衷“洋貨”向“推崇國貨”發展

1919年“五四”運動以后，我國人民反帝愛國熱情高漲，喊出了“外爭國權”的口號，提倡國貨，抵制洋貨。1915年，抵制日貨、提倡國貨的運動， 各種發展實業的團體紛紛涌現，為民族工業的發展注入了新的活力;在這一形勢下，民族工業在早期的寧波獲得一個發展的機會。進寧波南門外民房二十多間，約六百余平方米為廠址，定廠名為寧波恒豐印染織廠。從1933年開始，世界性的經濟危機使資本主義國家都竭力向中國傾銷商品。因為外貨大量傾銷，布價的猛跌，存貨積壓如山。當時和恒豐有交易的錢莊便組成債權團來索債，最終協議以五折向各錢莊還債。經受風潮之后，為了扭轉局勢，王稼瑞決定在上海法租界開設分廠。此時的寧波恒豐染織廠保留“寷”字在中央被“恒”字包圍的圖案，并以金色渲染紅字，周圍四散的光芒如紅太陽在寧波地區升起，周圍伴有金色的祥云。最外圈依然保留花開并蒂的圖案，顏色比以往更鮮艷，兩側便以楹聯的形式，在宣傳商品特征的同時不忘引導國人消費國貨行為，呼吁民眾保護國貨。寧波恒豐印染織廠的商標，其中的題材選擇和別具一格的視覺風格特征，都反映了寧波近代民族工商業在經營中獨有的理念和一心救國的理想。這類題材在商標中的作用是決定形勢和內容的基礎，這不僅僅反映出商標設計的一種目的，同時表達經營理念的一種載體。從恒豐印染織廠商標的題材和樣式中，可以看出民族工商業者的良苦用心：通過商標表達強烈的民族自覺意識，同時保留商標的功能屬性。

2. 民國時期寧波地區工商業商標設計特征分析

2.1 商標設計開放新潮化發展

當英國印染廠看到寧波恒豐廠情況甚好，蓄意傾軋，反復進行摧殘。因此在這段時期內，恒豐廠受到洋貨的沖擊和逼迫，業務雖有發展，但也舉步維艱。很快恒豐廠便認識到，只有在自身產品當中凸顯民族精神，保留民族特色，順應時代潮流，這樣才能具備良好的競爭優勢。因此，恒豐印染織廠的商標基于愛國，注重民族文化認同，順應時代風尚，積極引導國人尊崇國貨的消費理念和行為。

寧波恒豐廠便也意識到，只有在產品當中凸顯民族精神，保留民族特色，順應時代潮流，這樣才能具備競爭優勢。因此，恒豐印染織廠的商標基于愛國，注重民族文化認同，順應時代風尚，引導國人尊崇國貨的消費理念和行為。婦女形象也開始進入商標，色彩也逐漸豐富，池塘有仙鶴，寓意吉祥、忠貞、長壽，象征著國家長久安定，人民生活和諧安康，忠于國家。旁邊有錦雞，通過雄雞保護家園、母雞保護幼崽的自然天性宣揚人的道德品性。（見圖2）

2.2 商標設計帶有強烈政治色彩和愛國情懷

寧波正大興公司出品的《三鳥三旗》圖標（見圖3），圖片中三只振翅飛翔的鳥，各口銜一面旗幟，朝著同一個方向飛去，三面旗幟迎風飄揚。這三面旗分別為青天白日旗、五色旗和鐵血十八星旗。左邊的是青天白日旗，是孫中山先生于1924年改組國民黨之后，原本孫中山1895年領導舊民主主義革命時，決定選用了陸皓東設計的青天白日旗作為革命旗幟。1905年，為紀念為革命犧牲的先烈，在旗上添加了紅色，紅色代表著革命勝利。故中間這枚圖標中間的旗子為五色旗，這是在1911年辛亥革命之后，中華民國臨時政府擬定紅、黃、藍、白、黑五色旗為國旗。五色相間的彩條旗，表示漢、滿、蒙、回、藏“五族共和。右側為鐵血十八星旗，是1911年武昌起義時，革命黨人在鐵血十八星旗帶領下，奮勇赴戰，才使得清軍潰敗，取得勝利。此旗上的十八星標志著當時全國的十八個省份，旗上的紅色代表血，黑色象征鐵，代表革命黨人要用武器和汗水推翻滿清皇朝，建立新的政權。三鳥三旗商標運用圖像學理論對民國時期寧波工商業商標以“西方化”為主要特征，表現出兼收并蓄的歷史趨向。（見圖4）

2.3 商標色彩從單一向色彩豐富發展

民國時期，商標的色彩從單一的黑白色系向顏色飽滿，色彩豐富發展。民國時期，在中西文化交融、雅俗混流的時代背景下，創造出了許多獨具特色的民國商標。商標的形象不在表現為動物，而是從封建保守的情形向新潮化發展，婦女形象開始風行。基于民國時期愛國就業思潮，人民注重民族文化認同，順應時代風尚，同時工商企業引導國人尊崇國貨的消費理念和行為。例如寧波童車牌火柴，紅紅的底色上，一個微笑的男孩穿著花色外衣、騎著輛男式自行車，紅色底上儼然寫著黑色的“童車安全火柴”六個字，底下是“寧波正大火柴廠”。（見圖4）

3. 結語

民國時期，商標處在新舊交融相替的時代。民國時期的商標設計理念是不斷發展演變的，在中西文化交融、雅俗混流的發展背景下，商標從封建保守向開放新潮化發展。創造出了獨具特色的民國商標。民國時期的品牌都有著非常鮮明的特征，往往傳達了理念灌輸和情感溝通，最讓人印象深刻的就是“抵制洋貨，提倡國貨”。的消費觀念，這些商標在歷經了時代洗禮之后，猶表現出了獨特的風采和獨有的民族韻味。只有在產品當中凸顯民族精神，保留民族特色，順應時代潮流，這樣才能具備競爭優勢。在實業救國思潮的引導和影響下，我們看到了標志造型發展的變化，女性地位的不斷提升，自我意識的逐步出現，顏色明亮不斷鮮艷，兼收并蓄西方文化，順應時代風尚。商標由“西”文化逐漸向本土派，愛國派發展。

參考文獻：

【1】曹中強 中國商標報告（2004年第2卷）（總第4卷） 中信出版社，2005-3-1

【2】[日]岡田全啟專利.商標.侵權攻防策略（知識產權譯叢） 知識產權出版社，2005-3-1

【3】斯達切爾 網絡廣告：互聯網上的不正當競爭和商標（美國法律文庫）? 斯達切爾

【4】[美]MILLER 知識產權法-專利、商標和版權（第2版）（民商法精要系列.影印注釋本 中國人大出版社，2005-1-31

【5】本書編寫組 商標注冊理論與實務 工商出版社，2005-11-1

項目來源：2019年度寧波財經學院大學生科研項目《民國時期寧波地區工商業商標實證研究 》階段成果，項目編號：1042119041

作者簡介：

1.金黎銀（1998-），女，漢，浙江紹興人，寧波財經學院藝術設計學院視覺傳達設計大三學生，主要研究方向：視覺傳達設計。聯系電話：13429537559

2. 周朔楠（2000-），女，漢，安徽合肥人，寧波財經學院藝術設計學院視覺傳達設計大二學生， 主要研究方向：視覺傳達設計。

3. 張葉紅（1999-），女，漢，浙江杭州人，寧波財經學院藝術設計學院視覺傳達設計大三學生， 主要研究方向：視覺傳達設計。

4.吳昊 （1999-），男，漢，浙江寧波人，寧波財經學院藝術設計學院視覺傳達設計大三學生，主要研究方向：視覺傳達設計。