當下地級市電視臺在紀錄片創作上的困境和應對策略

摘要：在媒體融合進入加速發展階段的當下，地級市電視臺迎來更深層次的變革。如今，新媒體的崛起撼動了傳統媒體在受眾中的地位。在央視、省級媒體層面因其自身人才儲備充足、經濟實力、影響力較強，其節目收視率和其經濟效益還能有所保證，但依然受到新媒體的挑戰。而在人才、經濟、影響力等方面處于弱勢的地級市電視臺受到新媒體的沖擊則更大。紀錄片的受眾群體小，偏于紀實風格，娛樂性較弱。依靠紀錄片的創作來達到創收的目的對電視臺來說并不好實現。可近幾年來，不斷有紀錄片在院線上映出現了熱潮，加之市場資本的注入，紀錄片越來越多的出現在人們的視野中。不斷的改變著人們對于紀錄片固有的認識。結合國家政策的引導，傳統媒體向融媒體的變革的新形勢下，地級市電視臺如何在不違背紀錄片的創作要求而創新紀錄片的內容與形式，并兼顧一定的社會效益與經濟效益是一個很值得探討的問題。

關鍵詞：紀錄片;地級市電視臺;融媒體;新媒體;發展趨勢;創新

一、引 言

當前，我們正在面對日新月異的信息與技術的變革，5G時代即將到來，新媒體的不斷發展，如微信、微博、B站、抖音、快手等構成了人們生活交互的媒體主體平臺。傳統媒體的影響力下降是不可否認的事實，但是傳統媒體也在不斷調整自己的姿態，迎頭趕上社會發展的潮流。

以傳統媒體領域的紀錄片發展為例，2016年，國家新聞出版廣電總局出臺《關于加快紀錄片產業發展的若干意見》，紀錄片產業被提升至國家文化發展戰略高度。從現象級的《舌尖上的中國》系列到《我們誕生在中國》，再到票房破億的《二十二》，《航拍中國》系列等等這些，都反映出中國紀錄片的創作在走向繁榮。盡管，宏觀層面紀錄片產業的發展利好，但這并不代表著各個地方上紀錄片創作發展的勢頭。

二、對地級市電視臺創作的紀錄片創作的現狀與困境

盡管，國家層面在紀錄片的創作上給予了政策支持，但是在地級市基層政府層面，對于支持自己地區的紀錄片創作力度不大。

其次，地級市電視臺的收視率并不理想，電視廣告作為最大的收入來源，其效益被新媒體的興起一再擠壓。地級市電視臺的資金投入有限，無法與省級、中央電視臺相比。由于紀錄片創作與傳播存在高成本、長工期、收益慢、窄眾化的制約，在以創收為主要任務的地市級電視臺會在生產安排與考核任務時忽略記錄片。

省級電視臺尚有“精品創作室”或“紀錄片工作室”等固定的記錄片生產部門，而地市級電視臺一般只有以生產城市宣傳片、企業單位形象宣傳片等代制片為主的專題部，其工作狀態是被動接受任務，被動創作，沒有資金投入，從而無法養成主動策劃創作紀錄片的意識。

三、地市級電視臺紀錄片的創作發展的應對策略

（一）堅持內容為王，注重作品的內在核心

近幾年上映的紀錄片如《我在故宮修文物》、《二十二》、《人間風味》、《一百年很長嗎》等作品深受觀眾的歡迎，這說明優質的內容永遠都是紀錄片創作時代下多元與高效傳播的根本。這些紀錄片的對象大多是以人為主，或者是以物講述人的故事。

地級市電視臺沒有太大的地域跨度，但是它足夠貼近生活，貼近大眾，貼近風土人情。用心的去發現故事，摒棄不浮夸、大而空的傳統宣傳模式，從真人、真事入手，不失為地市級電視臺在紀錄片創作發展上的提升路徑。

（二）發揮自身優勢，強強聯合

地市級電視臺更接近基層，擁有所在社會中人、事的第一手資料的優勢，選題很豐富。在創作紀錄片時，不僅可以與本地縣級媒體合作，甚至可以與其他地方兄弟臺、省臺聯合制作。

通過合作創作或片源交換，整合紀錄片創作力量，提升創作水平，擴大傳播影響力。《沙與海》的導演分別來自寧夏電視臺、遼寧電視臺，正是兩個臺的大膽嘗試，向人們講述了時空交錯下，不同而又相同的奇特生活景致。

但是在雙方合作拍攝紀錄片時，要注意幾點。一、在相互平等、尊重的基礎上，進行選題、題材的商討;二、創作上，要統一思想，通力合作，不能各自為政。

（三）部門具體化，人員專職化

在地級市電視臺成立紀錄片專職部門，挑選專業業務及創作能力強的人作為主創人員，及時引進新的血液，并給予其部門一定的財政支持和自主決策權，嘗試建立獨立制片人制度。

湖北電視臺建立了一個以張以慶為核心的紀錄片制作團隊，給予這個團隊相當的自主決策權，為其創作出享譽海內外的《幼兒園》、《英和白》鋪墊了班底。

專門的紀錄片制作部門不需要太多人員，完全可以實行小團隊運作，基礎的工資待遇適當提高，不讓其承擔過多政治性宣傳的的工作，這樣給予團隊寬裕的創作空間與時間。

（四）融合新媒體，適應新潮流

新媒體特有的平臺化運作對于宣傳便捷、迅速，傳播范圍廣。很多地級市電視臺都有了自己的微信公眾號，官方微博等，在新媒體上客戶端上開設紀錄片獨立區域，可以借助其影響力推廣自制紀錄片。

新近流行的短視頻、Vlog很像微紀錄片樣式的創作，受人歡迎。地級電視臺人要放下身段，走進人們，借鑒這些樣式的拍攝、編輯手法，在遵守紀錄片創作的基本要求上，創作短而精的記錄風格的微視頻，讓紀錄片也適應新的潮流。

總結

紀錄片是一個國家文化軟實力的象征，放置地方就是一個地區的人文的代表。盡管，紀錄片的經濟效益不突出，但是就支持其創作的戰略，會給一個地方電視臺、一個地域發展帶來長遠的影響。

參考文獻：

[1]比爾·科瓦齊、湯姆·羅森斯蒂爾：《紀錄片創作的十大基本原則》，劉海龍、連曉東譯，北京大學出版社 2011 年版，第 192 頁。

[2]丁敬梓.發揮紀錄片創作優勢 引導網絡熱點輿論[J].傳媒觀察.2014（04）

[3]紀錄片創作時代的紀錄片創作報道[J].扈長舉，王長濤.青年記者.2013（27）

作者簡介：黃藝博（1991.01—）男，民族：漢族，籍貫：安徽省亳州，學歷：本科，單位：亳州廣播電視臺，主要研究方向：電視編導、記者、攝像。