打破成見做自己的『英雄』

陳先云

暑期檔電影《哪吒之魔童降世》（下稱《哪吒》）的橫空出世，注定這個暑假與往年都不一樣，“打破成見，做自己英雄”的立意，有點丑的哪吒形象，故事情節的改造創新，3D效果制作的精良等，顛覆了傳統，票房創造了中國動漫電影的奇跡。《哪吒》的成功讓觀眾看到了中國動漫的崛起和強大活力，也引發了關于中國動漫的關注和熱議。

就像這部動漫電影的立意那樣，《哪吒》的標新立異，在動漫界樹立了一面旗幟，讓中國動漫達到了一個新高峰。這部被譽為現象級的影片，山東動漫企業也有參與。以此為契機，我們采訪了山東動漫界人士，以探尋本土動漫發展之道，期待山東動漫打破常規，破繭成蝶，做自己的“英雄”。

充滿無限可能的中國動漫

山東新視覺數碼科技有限公司參與了《哪吒》的制作，片中那位身體健碩、聲音卻尖細的滑稽人物，以及那支神奇的毛筆等，都是新視覺公司制作的。新視覺數碼科技有限公司總經理王鐵兵介紹，參與《哪吒》制作的公司有上百家。

動畫畫面需要創作者一幀一幀地繪制，1小時動畫大概需要86400多幅畫面支持，因此動畫創作需要巨大的工作量，制作越精細，工作量越大，制作成本越高。這就不難理解，為什么有這么多公司參與《哪吒》制作。各個公司的優勢不同，承擔制作的項目也不同。集中優勢資源，為我所用，是這部電影成功的因素之一。王鐵兵說： “好的創意加技術支持，成就了精彩的屏幕呈現，這是皮克斯和迪士尼強強聯手的成功做法。”眾所周知，迪士尼和皮克斯公司合作之前，其產品大都是傳統的二維動畫片。1991年，兩個公司開始聯手打造三維動畫，皮克斯公司負責制作，他們推出了一系列三維動畫片，《玩具總動員》《海底總動員》《機器人總動員》《飛屋環行記》等，贏得了很高的票房，并獲得眾多獎項，開啟了世界動漫的新時代。近年來，中國動漫也開始借鑒這一成功經驗，《大圣歸來》《白蛇·緣起》等，都運用了類似的做法，成就了中國動漫的經典佳作。

中國動漫曾經輝煌一時，20世紀60年代到80年代中期，中國動漫種類繁多，而且制作質量和藝術水平超過同期的日本和美國，并對日本的早期動畫產生過很大影響。上海美術電影制片廠對當時中國動漫做出了卓越貢獻，創制了多部膾炙人口的經典影片，《大鬧天宮》《三個和尚》《寶蓮燈》等直到現在仍被人津津樂道。20世紀90年代，外國動漫開始進入中國，中國動漫原創作品日漸稀少，開始從事動漫行業的民營企業也主要是承攬外來業務，為國外動漫公司制作相關作品，這些公司主要集中在南方一些城市，山東相關人才南下從事動漫制作，并成長為這一時期的動漫人才。期間，一些有動漫情結的人在不斷探索，制作屬于中國的動漫作品，卻乏優秀作品。隨著互聯網的崛起，2010年前后中國動畫電影走向市場化，出現制作動漫電影的風潮，一些動漫企業開始嘗試和游戲開發商合作，拓展業務。

隨著動漫產業的蓬勃發展，對動漫產業的關注度也迅速上升。目前，全國有二十幾個省、市將動漫產業作為新興產業并大力扶持，北京、上海、蘇州、無錫、常州、廣州、深圳等地相繼出臺優惠政策，建立動漫產業基地。現在中國動漫產業的發展進入與其他產業融合發展的新階段。《哪吒》的大獲成功，無疑為中國動漫注了強心劑。

踏平坎坷成大道

一直以來，山東省也非常重視動漫產業的發展，先后建立了濟南、青島、煙臺三個國家級動漫產業基地，同時出臺各項優惠政策，催生了一批中小型動漫企業，完成了動漫產業的起步。但是，近年來動漫企業的發展并不樂觀，諸如原創企業比例較低、原創動漫形象的品牌價值尚未形成、文化氛圍不夠活躍等問題突出，山東省動漫企業如何應對市場需求謀發展，如何提升競爭力，成為山東動漫發展的核心問題。

“動漫的發展必將與時代相契合，移動互聯網已是當下信息傳播的重要渠道，5G呼之欲出，動漫將迎來爆炸式的大發展，必然會催生新的應用形式，如豎屏動漫、MG動漫、與AR、VR相結合的動漫等。”山東工藝美術學院數字藝術與傳媒學院院長顧群業說。2019年上半年，顧群業主持了“山東省動漫企業發展調研”，還舉辦了相關研討會，他對山東動漫產業頗有心得，“除了動漫創作，‘動漫+也會產生一些新的業態。比如IP與商業地產在多種業態下的結合，就催生出主題臨展、主題樂園和主題咖啡廳等多種商業模式”。

山東御書房科技動漫有限公司總經理王松鶴從2010年開始創業，從事動漫事業，他看到了本土動漫的癥結所在，但仍充滿信心和憧憬。“目前，山東的動漫行業沒有重心，缺少整體創作動畫片和動畫電影的氛圍，單純靠周邊產業或商業動畫及宣傳片，很難留住高端人才，如果能有更多的公司加入動畫片和動畫電影的創作或制作中來，行業重心就能穩定下來，難題就會迎刃而解。”

顧群業認為，隨著受眾群體的成長、資本的跟進和IP授權概念的推動，“動漫+”的趨勢越來越明顯，除了傳統玩具行業，漫畫、影視、游戲處處聯動，甚至向著更多新領域進軍。“動漫+”是大勢所趨。

山東御書房科技動漫有限公司在“動漫+”方面進行了大膽嘗試，并獲得可喜成果。他們與山東教育出版社合作，制作了系列動畫片《不一樣的數學故事》，將娛樂性和知識性有機結合，在眾多純娛樂和商業化動畫片中脫穎而出，在第九屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會上被評為“教育+動漫”的典范。他們公司創制的《湖上小八路》，2019年剛做完就入圍新光獎最佳短片獎。“我們的作品之所以受到尊重和贊譽，源于我對傳統文化的情有獨鐘，以動漫為橋梁，將中華文明、精神信仰傳遞給了世界。”王松鶴說，“咱們山東有沿海的區位優勢，豐富的文化底蘊，但是目前發揮的還不是很好，我們應該將這些資源開發利用起來。”

顧群業表示動漫產業應該是生產IP的富礦，有待于發掘。山東不缺動漫IP，傳統文化、紅色文化、海洋文明等蘊含著豐富的故事素材，像孔子、泰山、嶗山等等，都是山東的大IP，關鍵是怎么講好故事，用動漫表現出來。有人認為，IP的綜合開發，或將是媒體融合的未來之路。動漫從原來只是做動漫內容逐漸向經營IP并延伸發展。如何發揮IP的更大授權價值，山東有些動漫IP如青島本土卡通動漫形象——青青俠進行了積極探索。

山東省具備良好的發展動漫產業的基礎，深厚的文化積淀，與動漫產業發展較成熟的日韓等國毗鄰，省內高校不乏專業藝術類院校，有較好的人才儲備，文化產業的扶植政策力度不斷加大等。

期待山東本土企業利用好這些得天獨厚的資源，創作出屬于山東的動漫IP，建立起產業鏈，形成良好的業態。

（未署名圖片由受訪者提供）

（編輯/公曉慧）