新媒體語境下傳統文化的傳播與發展

摘要：眾所周知，傳統文化來自于歷史的延續，它不僅是國人的價值觀念的體現，具有極其寬泛的內涵，滲透在我們的思想、道德、風格、心志、審美、情趣、思維方式以及語言文字之中。更是中華民族精神文明的象征。傳統藝術作為傳統文化中的亮點，其能夠準確、快速的傳播，是一個國家塑造對外形象和樹立民族自尊的關鍵。

在我國，新媒體藝術作為新興的藝術形式，其建構期適逢中國傳統文化的復興期，這為兩者在形式和體系上進行完善提供了良好的機遇，但同時也提出了如何相互介入、互相融合的問題。因此，在這個以互聯網絡技術為標志的嶄新的信息時代，中國傳統文化在現代設計和新型媒體中如何表現，我們如何將技術與藝術完美地結合，是值得我們深思和探討的問題。

一、傳承傳統，打造民族藝術精品

中國傳統文化歷經千年的發展演變經久不衰、博大精深、意蘊豐富，有著強大的生命力，至今還深深地影響著中華民族。然而這種幾千年流傳下來的寶貴的民族精神正在經受著嚴峻的考驗：隨著經濟的發展、科技的進步，社會已進入物化消費階段，人們的傳統價值觀受到金錢的挑戰正在日益轉變，加上最近幾年，新媒體技術得到迅速發展，多媒體系統的應用更以極強的滲透力進入人類生活的各個領域，如教育、檔案、圖書、娛樂、藝術、建筑設計、家庭、通訊等等。新媒體了集合文字、圖形、圖像、動畫、視頻、錄像、聲音、音樂等傳統表現媒體的優點，結合了計算機的交互功能，加上開發者針對客戶及項目需求通過精心的策劃創意構思，結合各種表現方式，吸引了大量的文化受眾，引導了大眾的審美理念向數字化轉變。

在這種形式下，我們必須充分發揮現代傳媒技術的優勢，加強對傳統文化精髓的提煉與傳播，打造民族文化精品，這不僅可以對國民進行循序漸進的傳統文化的精神洗禮，還可以充分利用新媒介重新建構起更加符合現在形勢的文化觀。同時，避免傳統藝術形式因內涵意義不易理解而從我們的視野中消失，也避免產生因為新媒體藝術重形式輕內涵而導致主流藝術缺乏文化深度的社會現象，而要以媒體語言整合傳統文化精神，讓世界更清楚地認識中國的現在和過去，從而實現文化傳承，打造民族藝術精品。

二、融合矛盾，博采眾長

新媒體藝術在為文化發展帶來機遇、提供便利的同時，同時也帶來了許多負面消極影響。因為它既是對傳統藝術的繼承和發展，也是對傳統藝術的否定和創新。從產生根源上分析，傳統藝術的產生和發展，反映的內容都是現實世界中或者是對現實世界的升華和提高。而數字媒體藝術的誕生則源于信息技術，反映的是一些虛擬的現實。從發展脈絡上看，傳統藝術是一種封閉性的文化，是以儒家思想為主導，講究“仁愛”，“修身齊家”的文化；而數字媒體藝術源于西方發達國家，由于技術上的先進性導致其成為強勢文化。在當今社會現狀下如果處理不當，極易受到西方文化和其價值觀念的影響和制約，導致西方文化對中國傳統文化的侵蝕。從社會地位上看，傳統藝術一直出于權威地位，并受限于傳播形式，屬于單方面的文化輸出；而新數媒藝術則是高度自主的文化，是平等參與的文化，強調交互性。新舊兩種形式的文化在互動和發展中的對立和沖突是不可避免的。

因此，二者關系既有現代對傳統的沖擊，又有來自東西方的碰撞，數字媒體技術無論就其內容還是形式來說，都迥異于以往所有文化， 并對傳統文化造成很大的沖擊。然而，文化并無優劣之分，同樣作為人類物質文明和精神文明的產物，擺脫不了“文化”的內涵，必然存在著千絲萬縷的聯系。正是這種共通之處才使得不同的文化形式間可以相互借鑒、吸收對方的合理因素，形成一種包含兩種藝術內涵的新型文化，這種新型文化博采眾長，更適合新形勢下社會的發展和人類的進步。

三、讓新媒體技術成為傳統藝術文化走向世界的橋梁

在全球化一體化的大潮中，不同國家和民族之間的文化差異逐漸縮小，近年來我國加大了文化輸出的力度，中國的音像制品、圖書、服裝、藝術等多種文化形式借助新的傳媒技術源源不斷地走向世界各地。使更多人了解中國文化、關注中國文化、欣賞中國文化。這樣的文化的對外傳播不僅可以使一國的文化走向世界，而且還可以在對文化的包裝中重新構建一種易于被他人接受的文化觀，這是一種外交策略，更是一種發展之路。

與此同時，中國傳統文化的傳播，不僅意味著中國將自己的文化傳遞給世界，同時也體現在世界對中國傳統文化的反映。新媒體的出現深化了傳統文化的雙向流動。例如，在北京奧運會開幕式上，現場表演與高科技精密結合，形象地描繪出中國傳統文化的和諧意境，淋漓盡致地展現了中國與西方文化的有機結合。另一方面，國外開發的網絡游戲、動畫產品與影視作品中，中國傳統元素被頻頻利用，《功夫熊貓》、《花木蘭》的熱映正體現了世界人民對于中國文化的接受和喜愛。在這樣的文化傳播過程中，新媒體藝術作為一種全新的傳播形式打破了時間、空間的局限， 而其基于網絡的開放性與豐富性，也為傳統文化的傳播與研究提供了空前的便利?？梢钥吹?，傳統文化正在借助于網絡平臺實現更廣泛為我國傳統文化的傳播和發展提供了新的可能和廣闊的發展空間。

綜上所述，由錄像、計算機、網絡、虛擬互動、系統集成、傳感技術等技術手段組成的當代數字媒體技術，與大象無形、和諧相生的東方傳統精神，正在中國藝術家的創作中實現融合。新媒體技術的蓬勃發展，是技術與藝術的完美體現，新媒體技術的發展為傳統文化傳播提供了新的表現形式，同時，傳統文化的歷史責任也為新媒體技術有個更高的內涵要求。所以，我們必須避免簡單意義上的現代技術與傳統文化的堆砌，而要做到在利用當代數字技術語言進行創作時，拒絕盲目地模仿西方，而是回到中國傳統文化中找尋新媒體延展的可能，以認真的態度進行創作。才能讓尖端的數字技藝承載起了古老的東方氣韻，借數字媒體之翼，令東方藝術早日騰飛世界。

參考文獻：

[1]新媒體語境下影視文化的傳播策略研究[J]. 張帥. 當代電視. 2018（01）

[2]新媒體語境下對臺文化傳播策略淺析[J]. 錢志軍，施會毅. 聲屏世界. 2017（07）

作者簡介：

王哲（1989.6—），男，漢族，陜西渭南人，碩士研究生，研究方向：廣播電視，單位：渭南師范學院傳媒學院

項目名稱：

陜西省特色小鎮規劃設計研究，項目編號：2019C055

項目名稱：

情景模式下的地方高校環境設計專業《室內設計工程制圖》課程教學改革與研究，項目編號：JG201935