淺談服裝品牌的廣告設計
——評《服裝品牌廣告設計》

作 者：賈榮林、王蘊強出版社：中國紡織出版社

隨著社會生產力的進一步發展，服裝產業的經濟布局傳播和推廣到了更遠的區域，為有效增強服裝產品營銷和傳播的效果，擴大生產經營效益，服裝品牌的管理運營應運而生。為更好地展現服裝企業的品牌價值、審美文化、生產定位、產品消費群等內容，服裝品牌的廣告設計需要從服裝品牌的功能、價值、內涵、美學形式、受眾偏好等多方面來進行綜合考量。《服裝品牌廣告設計》以服裝品牌的廣告設計與實踐為主體內容，綜合了服裝品牌廣告設計在設計理念、傳播模式、形式美學等方面的應用實踐，著力挖掘學生在服裝品牌廣告設計中的創意思維，全面提升學生的實踐應用能力。

該書的主體內容可以分為三大部分：第一部分是第一章的內容，闡明了品牌及品牌傳播的理論內容，包括定義、內涵、價值以及基礎性流程等，從整體上奠定了品牌傳播推廣的理論基礎。第二部分包括第二章到第六章的內容，它們從服裝的專業性出發進一步闡述了服裝品牌的傳播理論和廣告策略，進而在廣告策劃、廣告傳播模式、廣告設計創意、廣告形式美學和文化分析等方面具體化分析了服裝品牌廣告設計實踐的策略方法，既有效提高了服裝品牌廣告設計的專業化程度和規范化程度，也切實增強了服裝品牌廣告設計在服裝品牌建設與推廣中的功能與作用。第三部分包括附錄部分，編者列舉了多爾切和加巴納、李維斯、耐克、路易威登等知名服裝品牌的廣告實例，通過實例的分析與總結進一步深化了服裝品牌廣告設計的理論認知，豐富了學生的實戰經驗。

該書是我國服裝品牌廣告設計教學中的經典教材之一，它有效滿足了服裝品牌廣告設計教學與實踐的現實需求，并根據現代廣告傳播的新語境有效探索了服裝品牌廣告設計的有效策略與方法，對服裝專業人才的培養和服裝品牌的創新發展都有著顯著的指導借鑒作用。縱觀全書，編者圍繞服裝品牌的廣告設計實踐這一課題逐步引導我們從以下幾個方面來思考和探索。

一、服裝品牌廣告設計的重要性

首先，隨著人們物質生活水平的不斷提高和精神文化審美需求的不斷強化，服裝產品已逐步在實用和美觀之外進一步增加了其他藝術文化審美上的新的附加值，其消費的心理日益多元化，對服裝企業的生產經營提出了更高的要求。基于此，服裝產業應當正確認識服裝市場消費者需求重心的變化，通過服裝品牌的建設和服裝品牌的廣告設計有效建立服裝企業和消費者之間的溝通互動紐帶，以準確有效的廣告設計和廣告傳播傳達服裝和服飾的品牌特色、風格特點和文化特質，以便吸引消費者的關注，提高服裝經營銷售的經濟效益和社會效益。

其次，在現代媒介的多元化發展語境下，廣告設計與廣告推廣正在成為普遍化的市場行為，大大縮短了消費者與服裝產品在時間和空間上的距離，便利了消費者對不同服裝產品的對比選擇，服裝品牌之間的競爭日益白熱化。在這樣的背景下，服裝品牌廣告設計的重要性凸顯出來。具體來說，品質較好的廣告設計能夠有效挖掘服裝品牌及產品的優勢與內涵，在同類產品中脫穎而出，吸引消費者的關注和購買。不僅如此，服飾文化強調時尚、流行、個性、特色等，它具有顯著的時效性，服裝品牌的廣告設計能夠根據不同的媒介渠道和平臺來進行推廣，快速且準確地進行服裝產品的營銷推廣，在較短的時間內發揮更好的宣傳銷售效果。

最后，服裝品牌的廣告設計有利于塑造服裝企業的品牌形象，為服裝產業經營建設更加長效性的營銷規劃體系，進而實現服裝產業高質量、可持續的創新發展。在當前服裝產品的競爭中，沒有強有力品牌內涵的品牌往往壽命較短，不能給消費者留下更深的印象，在增加營銷成本的同時，也在銷售推廣的環節中未能起到良好的、長期性的效果。而要想培育強有力的品牌內涵，服裝品牌的廣告設計必須得到進一步的重視與發展，以核心特色為核心創建較為長效的品牌形象，進而建立服裝產品在市場中的營銷優勢，促進服裝品牌的推廣與銷售。

二、服裝品牌廣告設計的原則及方法

服裝品牌廣告設計應以服裝產品為中心，挖掘服裝產品的工藝特點、風格特點、設計理念、穿著體驗等，并將這些要素進行篩選整合，加以廣告設計的審美創意，從而增強服裝品牌廣告的傳播影響力。服裝品牌廣告設計的方法主要包括以下幾點。

第一，服裝品牌廣告設計應當圍繞產品展開，融入多樣化的創意設計，把握服裝品牌的受眾特點，以新穎獨特的廣告設計創新抓住消費者的心。一方面，服裝品牌設計需要圍繞產品展開，它不能脫離服裝產品的自身特點，盡量用真實可信的信息傳達設計給消費者樹立良好的品牌形象，增強消費者的消費信心，為服裝品牌的長效持續發展奠定基礎。另一方面，服裝品牌設計還需要引入服裝品牌廣告設計的多樣化創意，挖掘服裝產品的文化內涵和審美價值，營銷和推廣代表性的生活方式和消費情景，增添服裝品牌產品的創意附加值，吸引消費者的購買。從以上兩個方面來看，服裝品牌廣告設計需要虛實結合，挖掘服裝品牌產品外在特征和內在內涵的賣點，通過廣告設計的創意整合，最大化放大服裝品牌產品的視覺效果和情感體驗效果，促進服裝品牌的廣告推廣和市場消費。

第二，服裝品牌廣告設計應當將市場調研和服裝品牌營銷的結果納入到設計考量的要素當中，在廣告設計的過程中滲透現代整合營銷和傳播的理念，拉近服裝品牌廣告設計與市場的距離，擴大服裝品牌廣告設計在市場中的傳播影響力。服裝品牌廣告設計需要考量市場與傳播的效果，也就是說，在服裝品牌的廣告設計過程中，設計師與營銷者都應該主動關注市場的需求和傳播的特點，并根據整合營銷和傳播的理念、方法和規劃提高服裝品牌廣告設計的投放可行性，讓服裝品牌廣告設計的成果更符合市場的審美取向，更容易與消費者形成傳播信息上的互動、理解與認同，進而促成消費。

第三，服裝品牌廣告設計需重視廣告渠道、平臺和新媒介的選擇與運用，并順應當前時代廣告設計技術與手段的創新趨勢，增強服裝品牌廣告設計的整體效果和視覺沖擊力，給受眾帶去持久的、深刻的印象。不同的傳播渠道、平臺和媒介對廣告設計成品的要求并不相同，傳統媒介更注重平面設計的視覺沖擊力，通過圖文的結合來形成服裝品牌的聯想，而互聯網新媒體則更注重交互設計的實時性和互動性，通過設計師與消費者的互動來加深消費者對服裝品牌特色與內涵的深度認知。且在媒介競爭激烈的當下，不同的媒介平臺上的受眾群體又有著差異，服裝品牌廣告設計需要分析受眾群的特點，判斷他們是否是服裝品牌的潛在消費者，從而提高服裝品牌廣告設計的有效性。

三、服裝品牌廣告設計的創新發展

在服裝品牌廣告設計的過程中，設計師需要融合視覺設計理論、文化傳播理論、創意理論、形式美學等多方面的原理與方法，滿足服裝產品信息傳達設計和市場營銷效益最大化的需求，促進服裝品牌廣告設計實踐的創新發展。

一方面，服裝品牌廣告設計的創新發展應強化服裝品牌廣告設計風格的一致性特征，明確服裝品牌廣告設計的風格定位，為服裝品牌積累忠誠度較高的消費者。服裝品牌廣告設計的創新發展應在多元化的品牌競爭和個性化的品牌定位基礎上找準服裝品牌廣告設計的主導風格，保持一定的穩定性和一致性，從而通過廣告設計的視覺闡釋與創意整合來逐步構建服裝品牌的形式美感和文化內涵，增強服裝品牌廣告的影響力和感染力。與此同時，服裝品牌的廣告設計不能只著眼于眼前的視覺沖擊強度，還應該考慮服裝產品的長遠銷售利益，挖掘不同時期或產品系列中服裝品牌廣告設計在文化創意與內涵中的一致性，樹立與眾不同的服裝品牌形象，增強消費者對服裝品牌的品牌認知度和情感忠誠度。

另一方面，服裝品牌廣告設計的創新發展應積極引進創新性的設計工具、設計理念和設計模式，在呈現服裝品牌個性化風格的同時，順應現代服裝審美消費的主流趨勢，進而促進服裝品牌廣告設計的現代化發展和創新化發展。就服裝品牌廣告設計的創新實踐來說，設計師應當不斷豐富服裝品牌廣告設計的表現形式，讓消費者可以在視覺、聽覺、文字解釋、互動、體驗等信息傳達過程中全方位感受到服裝品牌廣告的創意。除此以外，在服裝品牌廣告設計中，設計師不應局限于平面上的設計與傳播，還應該充分結合時下創新型的設計工具、傳播媒介和設計理念，積極探索立體化、動態化、交互式的服裝品牌廣告設計模式，展現出現代化的時尚審美風格，增強服裝品牌廣告設計的時效性。

綜上所述，服裝品牌廣告設計是服裝產業發展中一個必不可少的重要環節，它需要根據廣告設計的規律、服裝設計的專業內容、市場的需求以及消費者的審美偏好來進行綜合設計，且為了進一步增強服裝品牌廣告設計的效果，設計師還需要進一步引入創新性的設計工具、設計理念和廣告投放模式來豐富服裝品牌廣告設計的表現形式，進而提升服裝品牌廣告設計的整體質量，促進服裝品牌的營銷與推廣。