《華郵》用“抖音”走近年輕讀者

美國有線電視新聞網（CNN）10月9日文章，原題：《華盛頓郵報》如何利用TikTok與讀者互動中國短視頻AppTikTok（抖音國際版）在“Z世代”（即95后）中大受歡迎，他們用這款應用錄制好玩的視頻。有一家新聞媒體通過玩轉TikTok，進行品牌推廣并告訴用戶新聞是如何制作出來的。

《華盛頓郵報》的視頻制作人戴維·喬根森日前與CNN主播斯特爾特聊到了該報的TikTok賬戶，以及他如何利用TikTok展示新聞編輯的工作。他說：“我發現我們新聞編輯室里有很多有趣的人，即使他們看起來有些書呆子氣。因此我們每天發布的所有視頻，都試圖表現出他們的這種幽默。”

TikTok已推出兩年，是一款席卷網絡的智能手機應用。《紐約時報》援引應用分析公司“感應塔”的數據報道稱，過去一年，TikTok累計下載量超過7.5億次。

在喬根森向上司獻言兩個月后，《華盛頓郵報》于今年5月推出了自己的TikTok賬號。喬根森說，這樣做的目標是利用TikTok平臺與年輕受眾建立信任，幫助他們熟悉《華盛頓郵報》的新聞編輯部。該報TikTok賬戶上的簡介很簡單：“我們是新聞編輯部。”

到目前為止，喬根森已經為這個賬號制作了120多個視頻，積累了22萬粉絲和750多萬次“點贊”。這些視頻以幽默的方式展示了新聞編輯的日常工作，吸引觀看者關注《華盛頓郵報》的編輯和記者。在一段視頻中，該報調查部門的數據庫編輯斯蒂芬·里奇以一段賈斯汀·比伯的歌曲為背景音樂，向觀眾介紹了何為《信息自由法》。

喬根森說，每個視頻的制作時間大約為4個小時，其中包括視頻發布后與粉絲評論互動的半個小時。他說，與粉絲互動無疑是這個流程中“最重要的部分”。▲

（作者凱蒂·佩利科，劉德譯）