構建全域旅游打造新模式推動綠色經濟發展

張紅 馬彥芳

課題項目：本文系2019年度承德市社會科學聯合會課題《全域旅游背景下區域產業融合模式探究——以興隆縣為例》研究成果，課題編號：20193007。

摘 要：旅游業及綠色經濟的快速發展，使得全域旅游逐漸成為廣受關注的全新旅游模式，并在全國范圍內得以廣泛實踐。構建全域旅游新模式，有利于旅游業在新時代背景下的創新進步，也能助推綠色經濟的穩定發展，對旅游質量及經濟發展質量的提高均有積極意義。本文簡單介紹全域旅游，并就構建全域旅游新模式、推動綠色經濟發展的策略進行探討。

關鍵詞：全域旅游;綠色經濟;新模式

近年來，在國家倡導發展綠色經濟的大背景下，旅游行業必然需要在促進旅游質量提升的同時，向著綠色化、環保化方向發展，全域旅游正是基于這一背景應運而生。如何構建全域旅游，打造旅游新模式，推動綠色經濟發展，已然成為政府及旅游從業者重點關注和研究的問題。

一、全域旅游概述

所謂全域旅游，是指以某一區域為核心而形成的全景化、全覆蓋、全方位旅游模式。換言之，全域旅游是突破了旅游產業限制，與傳統旅游模式大相徑庭的全新模式。首先，全域旅游是以某一區域作為旅游目的地，從傳統旅游景點上升到了旅游區域，大幅提升了旅游范圍覆蓋位置，實現全景化旅游，帶給游客更為良好的沉浸式體驗，消除游客在旅游時產生的割裂感，讓游客能夠在旅游目的地體驗到全過程的暢快感覺。其次，全域旅游強調區域資源整合以及行業融合發展。僅憑旅游行業難以構建全域旅游，還需要目的地范圍內各產業共同合作，一起為游客打造全方位的服務，充分利用區域內可用資源、空間、產品及產業，創造全民參與的旅游模式。最后，全域旅游是新時代背景旅游產業創新發展的成果，是推動產業建設，促進經濟發展的全新模式，是以旅游帶動區域經濟發展的重要渠道。尤其是在城鄉一體化發展過程中，全域旅游能夠消除城鄉二元結構，有效推動美麗鄉村建設進程的不斷推進。總而言之，全域旅游是不斷提升旅游現代化、集約化、品質化，更好地滿足旅游市場消費需求，滿足人民日益增長的美好生活需要的全新旅游模式，其對綠色經濟的發展有著巨大的推動作用。

二、構建全域旅游新模式的策略

（一）全面推動景點旅游向全域旅游過渡發展

要想有效構建全域旅游新模式并推動綠色經濟發展，必然需要對傳統景點旅游模式加以改變，故而需要全面推動景點旅游向全域旅游的過渡發展。首先，由政府相關部門帶頭，旅游企業、組織及單位大力響應，積極推動全域旅游相關體制的深化改革，為全域旅游的實現創造體制條件。其次，政府牽頭推動當地各旅游景點景區從單一景點景區建設管理到綜合旅游目的地統籌發展轉變，大力發展產業經濟，一改傳統門票經濟，并且促進旅行社封閉管理的導游管理機制向更加開放的方向發展，從而構建整體性、銜接性更好的全域旅游基礎架構。最后，還需要充分考慮游客需求，基于游客需求構建全景化、全覆蓋、全過程、全時空的完整旅游服務。相應的，旅游目的地相關產業需要實現深度融合，同時社會各界均需要參與進來，才能有效構建起能夠令游客滿意的全域旅游模式。

（二）大力構建產業融合、全民參與的旅游結構

全域旅游的構建，需要以政府作為領頭羊，旅游產業作為核心產業，其他產業作為輔助性產業，才能真正實現區域內空間布局優化、資源整合利用、產業融合發展、全民積極參與，打造全新旅游模式。尤其是產業融合，更是構建全域旅游的關鍵所在，必須大力推動融合的深化。首先需要進一步加大旅游業與餐飲業、服務業的融合力度。在全域旅游模式中，游客在旅游目的地應該能夠享受到處都有接待服務的待遇，但這并不意味著就要大力建設賓館酒店。實際上，做好賓館酒店的規劃、建設與管理十分有必要，但沒有必要投入過多資源，否則只會限制和拖慢全域旅游發展。其次，旅游企業應當積極與其他產業進行深入融合，從原本封閉的旅游自循環向更加開放的“旅游+”融合發展方式轉變。實際上在全域旅游模式下，單一景點景區不再是所有旅游產品的集中地，旅游產品廣泛覆蓋區域內所有范圍，能夠為游客提供更為連貫的全過程旅游體驗。也就是說，需要加大旅游業與農業、林業、工業、商貿、金融、文化、體育、醫藥等產業的融合力度，形成綜合新產能，同時推動綠色經濟的穩定發展。

（三）積極打造特色品牌，提高旅游質量

特色旅游產品是吸引游客的主要因素，在構建全域旅游新模式時，一定要充分利用擁有的特色景點、文化、建筑、特產等，打造特色品牌，從而吸引大量游客。需要注意的是，當特色旅游產品數量較少時，還需要圍繞特色產品打造完善的產品體系，從而填補產品空缺，為游客提供更為深入的良好體驗。以水城縣為例，當地政府圍繞刷新世界第一高橋記錄的北盤江第一橋打造了特色旅游品牌，同時在周邊發展玉舍國家森林公園、野雞坪、米籮農旅園區等獨具特色的旅游產品。游客在游玩“世界第一高橋”之外，還能感受與之配套的旅游產品，從而能夠真正感受全過程的旅游體驗，大幅提高了旅游質量。

（四）聯合美麗鄉村建設，重點發展農村旅游經濟

在建設美麗鄉村、發展綠色經濟的大背景下，全域旅游需構建集景區、鄉村、綜合體、小鎮、城市為一體的旅游發展結構，消除城鄉二元結構，依靠景點景區主要集中在鄉村區域的特性，重點發展農村綠色經濟。因此，全域旅游的構建應當重點發展生態旅游，在景點景區之外依托良好的自然生態環境與獨特的人文生態系統吸引游客，并引導游客以生態友好的方式經歷生態體驗、生態教育、生態認知等旅游形式，讓游客在景點景區之外也能感受旅游的樂趣。而且，生態旅游有利于農村綠色經濟發展，能夠同時實現經濟發展和生態環境保護，有利于美麗鄉村建設的進一步深入實踐。

結束語：

總之，全域旅游在近年來快速發展，并在諸多區域得以嘗試與實踐，為全新旅游模式的打造提供了有力支持。由政府領頭，積極推動作為核心的旅游產業與其他產業的深度融合，并通過全面推動景點旅游向全域旅游過渡，大力構建產業融合、全民參與的產業結構，打造特色品牌，重點發展農村旅游經濟等方式，能夠有效構建全域旅游新模式并推動綠色經濟穩定發展。

參考文獻：

[1]鄭文灝，黃安楠.綠色金融支持雄安新區產業升級路徑研究[J].金融理論探索，2017，（05）：7-13

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