淘集集爆雷一輛失控的過山車

陳洋

近半個月的上海很不平靜。先是創立21年的老牌線下培訓機構韋博英語因資金鏈斷裂出現閉店潮，股東被學員抓住扭送派出所;接著是明星企業淘集集被曝出拖欠供應商近十億貨款，一夜之間，從估值數億美金到危在旦夕。表面上看，先后“爆雷”的兩家企業問題各異，點燃風波的導火索卻是同一件——投資款未能如約到位。

上線于2018年8月的淘集集是一家對標拼多多的社交電商平臺，目標是比拼多多“更下沉”， “成為服務8億月收入2000元以下消費者的線上集貿市場?！薄跋鲁潦袌觥笔墙陙韯撏额I域的熱門概念之一。在一二線城市發展趨于飽和的背景下，欠發達地區龐大的消費群體一度成為備受資本和企業追捧的掘金藍海。

根據公開資料，淘集集的前身是張正平2016年4月創立的“閃電降價”，主打男裝品牌的尾貨特賣，模式類似于當時上市近4年的唯品會，只是更垂直于男裝品類。相較于后來的淘集集，那時張正平的目標用戶還是“月收入在5000元左右的白領”。

雖然“下沉市場”的走紅還要等到幾年后，但在閃電降價時期，產品經理出身的張正平已經開始重視三四線城市的市場。只是那時“下沉”的思路更多是為了解決新電商的生存問題——如何在淘寶、京東、唯品會等巨頭盤踞的夾縫中獲取新的流量？張正平的思路是避開與天貓京東搶奪一線城市的用戶，“盡快占據三四線城市的人口紅利”，“建立起自己的規模和用戶壁壘。”

然而，規模和壁壘尚未建立起來，平臺先倒在了“假貨”面前。……