新經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維方向分析

李鳳琴

摘 要：隨著我國社會(huì)現(xiàn)代化腳步的不斷推進(jìn)，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來，很多企業(yè)傳統(tǒng)、陳舊的市場營銷方法已經(jīng)不能適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場的需要。因此，企業(yè)必須改革思維、制定與新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場接軌的新的營銷戰(zhàn)略，企業(yè)利用新的營銷戰(zhàn)略更好地?fù)屨际袌觯玫靥岣呓?jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，為了追求長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展，企業(yè)必須要找到適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展的市場營銷戰(zhàn)略新思維?；诖耍紫纫J(rèn)識新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特點(diǎn)，結(jié)合企業(yè)市場營銷的戰(zhàn)略目標(biāo)，確定新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維的方向。以供相關(guān)人士交流參考。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代;企業(yè);市場營銷;戰(zhàn)略;新思維

與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代不同，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，是借助互聯(lián)網(wǎng)科技為主要手段發(fā)展經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代在節(jié)約資源的同時(shí)對資源進(jìn)行了合理配置，并且很大程度上提高了經(jīng)濟(jì)效益。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代以互聯(lián)網(wǎng)科技為核心，是實(shí)現(xiàn)低碳環(huán)保經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容，提高了資源的合理利用，減少了不必要的浪費(fèi)，減少了環(huán)境污染，為建設(shè)生態(tài)型節(jié)約型社會(huì)提供了重要保證。

一、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特征

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代與傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代存在著很大的區(qū)別。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是知識經(jīng)濟(jì)，通過知識的運(yùn)用促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在主體上，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)以人為主，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代節(jié)約了資源，減少了人工帶來的污染和浪費(fèi)，從各方面表現(xiàn)出比傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)更明顯的進(jìn)步。首先，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代最突出的一個(gè)特征是網(wǎng)絡(luò)，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)借助互聯(lián)網(wǎng)的助力得到迅速發(fā)展，比如新零售，就是通過網(wǎng)絡(luò)對商品的生產(chǎn)、流通、銷售進(jìn)行升級，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)和生態(tài)圈。網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢在于關(guān)注用戶的感受，逐漸消除信息不對稱，追求信息的透明和公開。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)則，用戶通過網(wǎng)絡(luò)操作就可以對商品進(jìn)行對比、選擇、購買?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使得消費(fèi)者可以更方便、更快速地掌握多方面的信息，有了這些信息做參考，消費(fèi)者有了更多選擇權(quán)和主動(dòng)性。互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供的是一種免費(fèi)的商業(yè)服務(wù)，相較于線下經(jīng)濟(jì)的點(diǎn)對點(diǎn)溝通，互聯(lián)網(wǎng)提供的服務(wù)更全面，商品的透明度更高。網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的主要特征。其次，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特征是低碳經(jīng)濟(jì)，在中國的傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展中，企業(yè)對能源的需求量非常大，生產(chǎn)過程中排放的污染物較多，既浪費(fèi)了資源又破壞了生態(tài)環(huán)境。不利于經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。生態(tài)破壞給人們的生活帶來了一系列的惡果?，F(xiàn)在無論是國家、企業(yè)還是個(gè)人都越來越關(guān)注生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。很多企業(yè)也在不斷研究改進(jìn)生產(chǎn)工藝，降低污染排放量，追求企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

二、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維的分析研究

市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的核心，企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展必須要制定出完善的市場營銷戰(zhàn)略。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略既要結(jié)合當(dāng)下的時(shí)代特征又要關(guān)注企業(yè)未來的發(fā)展目標(biāo)。創(chuàng)新思維，結(jié)合新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特點(diǎn)制定合理的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略。

（一）創(chuàng)新營銷思維。

思想決定行動(dòng)，正確的思維和理念是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的中心思想，能夠讓企業(yè)少走很多彎路，避免很多問題。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)要有專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)，并且團(tuán)隊(duì)內(nèi)各部門之間要相互配合、相互合作，以正確的思想為前提，對當(dāng)下市場和客戶的情況進(jìn)行調(diào)研分析，通過對市場的多維度分析來制定出切實(shí)有效的市場營銷戰(zhàn)略。運(yùn)用科學(xué)的技術(shù)手段，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，以創(chuàng)新的思維理念為指導(dǎo)，確保營銷服務(wù)的有效性和合理性。通過創(chuàng)新型的服務(wù)和高質(zhì)量的產(chǎn)品促使消費(fèi)者再次消費(fèi)。

（二）企業(yè)對市場營銷策略的研究。

在研究市場營銷策略時(shí)，首先要了解消費(fèi)者的需求和心理狀態(tài)，站在消費(fèi)者的角度思考問題，以消費(fèi)者的需求和整個(gè)行業(yè)的發(fā)展走向?yàn)橐罁?jù)，確定企業(yè)自身的營銷策略。此外，企業(yè)要想提高自身的核心競爭力還應(yīng)該注重對人才的吸收和引進(jìn)。建立人才梯隊(duì)，對市場進(jìn)行研究和定位，通過市場的實(shí)際調(diào)研，制定出切實(shí)有效的營銷戰(zhàn)略。總結(jié)企業(yè)自身的不足和優(yōu)勢，根據(jù)所有有效的調(diào)研和分析，給企業(yè)合理定位，確定企業(yè)未來的發(fā)展方向和戰(zhàn)略目標(biāo)。同時(shí)，還要借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢拓展企業(yè)的營銷渠道。網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特征也是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展中的必要手段，又是未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要趨勢。其中電子商務(wù)的作用和地位越來越明顯，電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了商品線上和線下的交流互通，電子商務(wù)的使用，不僅增加了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)提高了企業(yè)的市場競爭力。最后，企業(yè)還要以低碳經(jīng)濟(jì)和可持續(xù)發(fā)展為根本目標(biāo)，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，減少污染物的排放，節(jié)約社會(huì)資源，重視資源的合理配置，樹立企業(yè)的品牌意識，為建設(shè)生態(tài)文明的社會(huì)環(huán)境出力。

結(jié)束語：

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的出現(xiàn)給傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)帶來了巨大沖擊，同時(shí)也帶來了發(fā)展的契機(jī)。如果企業(yè)能夠順應(yīng)時(shí)代潮流改革自身必將會(huì)實(shí)現(xiàn)企業(yè)更好地發(fā)展，如果不能認(rèn)清形勢轉(zhuǎn)變思維那必將被新經(jīng)濟(jì)時(shí)代所淘汰。企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的分析既要分析自身問題，也要對整個(gè)行業(yè)和其他企業(yè)進(jìn)行調(diào)查研究，通過對客觀分析制定出科學(xué)的、合理的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略。文中對企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場營銷的戰(zhàn)略方向進(jìn)行了分析和探討，給企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的發(fā)展指出了明確的方向，企業(yè)要想更好地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展還需要繼續(xù)探索和研究。

參考文獻(xiàn)：

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