借助游戲元素打造紅色文化品牌研究

陳兵 胡凱莉

摘 要：近年來，旅游正在成為國民經濟的一個關鍵增長點。“常州三杰”作為常州優秀紅色文化的杰出代表，具有巨大的旅游資源開發價值。游戲作為一種載體，能讓人易于接受游戲所表達的情感和價值觀。游戲市場的繁榮讓更多的行業開始探索與游戲的融合，如何借助于舞臺、主線等游戲元素來發揚紅色文化產業并使其煥發新的活力，這是本研究對該問題的探索。

關鍵詞：紅色文化品牌;游戲元素;常州三杰;品牌建設

近年來，我國已經處于“大眾旅游”時代。據國家旅游局數據顯示，2018年全國旅游業GDP貢獻量達9.94萬億元，占GDP總量的11.04%。旅游正在成為國民經濟的一個關鍵增長點。紅色旅游產業作為旅游產業中的重要部分，其所蘊含的開發價值對于當地乃至全國的經濟、文化建設都大有裨益。對于紅色旅游而言，“旅游”是載體，“紅色”才是內涵、是底色。根據《2018年中國游戲產業報告》顯示，2018年中國游戲市場實際銷售收入達2144.4億元，實際銷售收入占全球游戲市場比例約為23.6%。游戲市場的繁榮讓更多的行業開始探索與游戲之間的融合。

一、“常州三杰”紅色文化品牌

“常州三杰”即指瞿秋白、張太雷、惲代英三位常州籍的中國共產黨早期重要的領導人。“常州三杰”是常州優秀紅色文化的代表，也是常州人民的驕傲。三杰在祖國危難之際人民需要之時，為國家復興為人民利益，為黨和國家的事業做出了卓越的貢獻。他們的事跡為中國共產黨乃至中國革命史上留下濃墨重彩的一筆。現在，在常州市內有多處紀念之地可以領略先士的風采，其中就有常州市首家被中宣部命名的全國愛國主義教育示范基地“常州三杰”紀念地，包括“常州三杰”紀念館、瞿秋白故居、張太雷故居等多處具有教育意義的地方。三杰精神是眾多常州革命英烈身上所具有的理論素養、思想涵養、道德修養的集中體現，是“天下興亡、匹夫有責的愛國情懷，視死如歸、寧死不屈的民族氣節，不畏強暴、血戰到底的英雄氣概，百折不撓、堅忍不拔的必勝信念。”三杰精神不僅僅是革命斗爭年代常州人民在保家衛國中形成的愛國主義品質，更應該是跨越了時間的當下，常州人民在時代的指引下實現常州的復興與崛起中展現出來的英勇面貌，是促進常州經濟社會發展的一大推動力。

二、游戲元素與品牌推廣

游戲能讓人在娛樂的過程中體會到歡快的心情。作為一種載體，游戲更容易讓人在其過程中自然而然地接受游戲所表達的情感、價值觀等。目前市場上有著成千上萬的游戲。游戲不僅數量眾多，類型也同樣豐富，諸如角色扮演、冒險、休閑等。各種不同類型的游戲，有著不同的元素組合。

（一）游戲元素

游戲元素是構成游戲的基本要素。元素的不同組合誕生了不同類型的游戲。而各種類型的游戲中，有劇情、情感等要素的游戲，更容易發揮傳播的作用。此類游戲中大多都含有舞臺、主線、支線、情感、玩法等五種元素。

冒險舞臺是故事發生的背景，是整個作品的世界觀，同時也是奠定了故事最初的情感基調。根據背景設定的不同，玩家能從中感受到不同的氛圍，故事也會有各種各樣的展開。主線劇情是多數游戲的重要部分，是表達出作品想要傳遞的信息的重要途徑。劇情的跌宕起伏是判斷一個作品優劣的重要方面，故事的起承轉合是評價一個游戲好壞的重要標準。支線是主線的拓展，一方面能豐富故事內容;另一方面透過支線任務能夠更好地塑造人物的形象，展現出更全面的人物性格。情感是屬于劇情中所展現出來的部分，但它不只是映射劇情發展程度的媒介。人物之間的愛恨情仇的變化，也是劇情發展重要推動力。玩法是作品將娛樂性傳遞給玩家的重要方式，是玩家的基本要求，也是游戲的核心要素。玩法的不同能給玩家帶來極大不同的體驗，也是游戲呈獻給玩家最直觀體驗。

（二）品牌推廣

除上述五點之外游戲元素還包括豐富的背景音樂、優秀的視覺效果等。不過，游戲制作得再美、包裝得再好，最終還是要走到玩家面前。而游戲元素的作用不僅體現在提高質量、增強體驗上，也使其成為了推廣的一個重要內容。

品牌推廣的關鍵在于通過多種方式和媒介的宣傳來提升和鞏固產品的知名度、美譽度和忠誠度。游戲元素因其自身優秀的吸引力，可作為品牌推廣的一項重要宣傳內容。不少廠商在游戲正式發售前會通過試玩版中所展現出來的游戲質量來吸引更多玩家選擇正版游戲。所以在品牌推廣之時，可以給用戶體驗該產品或服務的機會，讓更多用戶通過良好體驗來支持相關產品。此外，游戲元素亦可使品牌推廣的目標群體更加明確、效率更加高效。根據游戲元素不同將對應類型的游戲推給喜歡的玩家是簡單高效的。所以品牌推廣要進行明確的目標群體劃分，用戶與品牌的價值匹配，更容易成為品牌的擁護者。

三、借助游戲元素的紅色文化品牌建設

游戲與紅色文化身處兩個不同的行業，各有各的不同。游戲有游戲的元素，紅色文化資源也有其自己的特點。借助游戲元素進行紅色文化品牌建設，使紅色文化品牌像游戲如此火爆一樣，在市場上展現著自己的魅力。

（一）營造“冒險舞臺”，奠定情感基調

游戲背景的作用在于通過設定的不同而傳達出不同的效果。對紅色文化品牌而言，定位就是相當于鋪設冒險舞臺的作用。品牌的發展首先要有一個準確的定位，對于打造紅色文化品牌更是如此。“一個文化品牌的創立與發掘，其實質更是文化內涵的創意與賦形，其核心則在于文化的定位。”立足于三杰精神形成的革命歷史時期，繼承和發揚革命烈士的光榮傳統，充分發揚三杰無私奉獻、忠于事業的精神，為常州跨越式科學和諧發展，為推進中國特色社會主義偉大事業做出新的貢獻。經過幾代人努力，我們從來沒有像今天這樣更有信心、更有能力實現中華民族偉大復興。鋪設好“冒險舞臺”，當作為“玩家”的游客進入“世界”中，一開始就能感受到在困境中求生、在黑暗中求光的無畏以及以史為鑒面向未來的正能量。

（二）抒寫“主線劇情”，敘述核心事跡

主線是講述故事的主體部分，作品通過主線向玩家傳遞出想要述說的故事。通常一個作品的主線有一條或多條。對于“常州三杰”紅色文化品牌來說，主線就是三杰他們各自為了國家而努力的那段歷史。要敘述好主線，就是要在“玩家”面前展現出他們的事跡。對于紀念館來說，即是館藏文獻及介紹的布局。從內容的角度看，按照館藏文獻的時間順序，是很方便區分及管理的。但是對于“玩家”來說，雖然都是與他們相關的事，但是一件件堆積起來難免會讓“玩家”感到冗雜。所以從布局上就應該做出調整。首先抓住與他們事跡有關的重要關鍵點，用關鍵點連成一條“走廊”，在“走廊”上進行講述。將“常州三杰”人生中的重要事件及影響三杰的關鍵節點放入“主線”重點講述。給人一種清晰明了的主線，重點是讓游客對他們的主要事跡有一個了解。而那些能夠讓游客更加全面了解他們的相關文獻，完全可以作為關鍵點之的“支線任務”，好比“走廊”上一件件獨立的屋子，去供“玩家”自行探索。

（三）豐富“支線任務”，創造外圍產品

除了把非核心事跡打造成“支線任務”以外，還可以把能夠創造出更多價值視為“支線”的任務。第一，規劃新型高質量紅色旅游線路。“打鐵還需自身硬”，對于文化品牌而言，想要更好地弘揚、傳播與發展，其自身也須具有一定的價值基礎。國家曾推出“1231”紅色旅游工程，“市旅游局組織推出東進序曲、常州‘三杰紅色旅游線路。”為滿足人民需要，適應新時代要求，打造出一條新型的紅色旅游線路是尤為必要的。第二，打造核心產品的同時，注重延伸產品及潛在產品的研發。創新一些能夠延長產業鏈、增加文化品牌感染力及附加值的產品，如在三杰紀念館里面設置一些具有紀念意義的物品。同時參考故宮在天貓平臺上開設相關旗艦店，線上線下齊銷售，在滿足游客游覽及紀念的同時，也能為品牌的運營創造一點收入。

（四）抓住“情感變化”，引領價值導向

涉及到情感問題，首先是讓在參觀中的游客感受到三杰的魅力。以事跡中三杰的情感變化為主，進而向游客傳遞出他們的情感。其次在傳遞三杰情感時抓住“玩家”的情感，讓其與三杰產生共鳴，潛移默化影響著他們。不只是游客，也要讓更多人接受和認同三杰的價值。為此要充分利用常州市內各高校、各社會團體以及市政府的力量，更加全方位地進行對三杰精神的解讀與學習，例如開展相關三杰讀書交流會、三杰系列紀念活動等。同時賦予三杰精神新時代的內涵，使之能夠更好地成為常州人民契合新時代特征、建設祖國新面貌的精神象征。最后要發揮價值引領的作用，在三杰精神的影響下，培育新一批多學科綜合性人才。人才培養是關鍵，例如宣傳人員、講解人員等，實行考核制度，讓他們成為弘揚三杰的一線。

（五）重視“玩法方式”，強化傳遞途徑

對于紅色文化品牌而言，如何讓游客獲得更優質體驗，便是對玩法的解讀。對于參觀中的游客，著力打造集參與性、互動性、體驗性、娛樂性于一體的紅色旅游精品，實現與游客的交互式體驗。而對于潛在的游客群體，利用玩法的吸引力，尋找將玩法傳遞給他們的新途徑。為此，要合理利用互聯網工具。隨著互聯網的繁榮，人們開始更多地通過搜索引擎在網上了解學習知識。這些對于可以依托互聯網發展的品牌來說具有重要參考價值。所以在線下策略選擇的同時，可以更加注重互聯網的營銷策略，如用互聯網搜索引擎營銷、開設官方微博等進行良性的雙向互動。同時可構建虛擬的網上紀念館，即利用互聯網技術將紀念館內的文獻整合上去，讓人們足不出戶也能如身臨其境般地“參觀”，使“常州三杰”紅色文化品牌能夠更好地借助互聯網的高效性、廣泛性而產生更大的效益。

結束語：

以游戲的元素去打造紅色文化品牌，不僅能增強紅色文化品牌自身的吸引力，同時借助游戲元素傳播紅色文化，有助于擴大和提高紅色文化品牌的知名度和美譽度，促進紅色文化的傳播，也能為紅色旅游的形式與內涵的創新做出新的嘗試。打造紅色文化品牌，對促進革命傳統教育和愛國主義教育，推動多形式新型旅游經濟發展具有非常大的作用。在擴大其帶來的社會效益的同時，探索與現代市場經濟更好結合的方式，以實現社會效益與經濟效益的雙贏。

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作者簡介：

陳兵（1998-），男，安徽省亳州市人，河海大學企業管理學院，本科。研究方向：市場營銷;

胡凱莉（1998-），女，江蘇省泰州市人，河海大學企業管理學院，本科。研究方向：市場營銷。