論地市公共圖書館的文創開發

林德世

摘要：在政策和環境的影響和推動下，文創產品日益走進公共圖書館。參與文創開發有助更好實現促進公眾閱讀和學習等圖書館教育職能，推廣圖書館資源和服務，弘揚中華優秀文化，對促進地市公共圖書館自身事業發展具有重要意義。雖然地市公共圖書館進行文創開發面臨一些不利因素，但也應看到自身具有的特色館藏資源、圖書館服務價值和理念、地方歷史文化、自身元素等文創資源和優勢。地市圖書館可以從深挖文創素材、做好清晰定位、爭取文化資金扶持、重視人才培養、加強社會合作、保護知識產權等思路著手文創開發工作。

關鍵詞： 文創開發;公共圖書館;地方文創資源

中圖分類號： G251 ?文獻標識碼： A 文章編號： 2095-8153（2019）04-0065-05

文化創意產品是與一定民族和地區的文化背景相聯系，源自個人才情、靈感或智慧，并通過產業化的方式進行生產、消費和營銷，滿足人們精神需要和欲望的任何有形產品和無形產品[1]。文創產品有以下特征：包括物質載體和文化創意內容，又以后者為核心價值;表達了人類精神活動的內涵及影響;滿足了人們知識、審美、情感、體驗等精神文化需要[2]70。近年來，文化創意產品開發熱潮蓬勃興起，在國家政策的支持和鼓勵下，特別是2016年國務院辦公廳轉發文化部等部門《關于推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見的通知》（下皆簡稱《意見》）[3]出臺后，一大批文博單位先后參與其中，以故宮博物院為代表的博物館界在文創開發上已取得喜人的成績。故宮2017年的文創銷售收入更是創下了15億元的新高[4]。在政策及環境的帶動下，文創風潮如今正在吹向公共圖書館界，國家圖書館2016年在淘寶網上線文創產品網店“國圖旺店”，率先涉足文創開發，開創了公共圖書館文創產品線上銷售的先河。在多年的實踐和積累下，國家圖書館實物文創產品種類總數達近700種，經營收入5000多萬元，并已實現盈利[5]。南京圖書館、中山圖書館等多家圖書館也紛紛進軍文創，并都取得了階段性的成績。

一、地市圖書館文創開發的意義

地市公共圖書館負有促進地區公眾閱讀和教育、文化傳播等使命，以服務本地區社會經濟事業發展，而文化創意開發工作具有開展社會教育、培養閱讀和學習興趣、宣傳推廣圖書館資源和服務、傳播優秀歷史文化等作用，深度契合了圖書館的服務職能，開展文創工作對于圖書館事業發展具有重要意義。

1.培養公眾閱讀和學習興趣，激發社會創造

地市公共圖書館進行文創開發有助于培養公眾閱讀和學習習慣，激發社會創造力。圖書館基于館藏資源和閱讀等題材經由專業創意人才進行的創造性開發可以促進社會閱讀和教育，更好地發揮館藏的社會和文化價值，營造濃厚的閱讀和文化氛圍。如廣東中山圖書館推出的《金剛經》高仿影印本，設計底本源于館藏《金剛經》古刻本，對于研究我國古籍版本、印刷及佛教史具有重要價值[6]9;美國洛杉磯公共圖書館為推廣閱讀開發的印有“A BOOK LOVER”（愛讀書人）的馬克杯、“BOOK WORM ”（書蟲）的襪子和“PRIDE & PREJUDICE”（傲慢與偏見）的絲巾等閱讀元素的文創產品[2]73。無論是基于館藏特色資源的開發還是融入閱讀元素的文創衍生品，都是圖書館閱讀推廣、社會教育職能的延伸，而文化創意本身也將成為激發公眾創造潛力的源泉。

2.推介圖書館資源和服務

提升公共服務能力和積極推廣圖書館資源及服務是現代社會對公共圖書館提出的時代要求。地市公共圖書館作為公共圖書館的重要一環，要發揮好公共服務職能，必須主動加強服務推廣，而文創產品開發工作可以成為圖書館資源和服務推廣的重要抓手。閃爍創意靈感的各具特色的圖書館文創產品可以成為圖書館“實體存在的形象名片”[6]9，作為向公眾傳遞圖書館的文化和價值的重要載體。

3.弘揚中華優秀文化，滿足人民群眾精神文化需要

公共圖書館文創產品開發工作，是一種基于深厚的文化底蘊而經過創意轉化進行的文化推廣和傳播，是對優秀文化資源的傳播與弘揚[2]75。如金陵圖書館開發的“爆款產品”香囊，國家圖書館開發的輿圖領帶等，均寓有豐富的文化內涵，是對優秀傳統文化的弘揚和推廣。地市公共圖書館完全可以結合地區特色資源和文化開發出別具一格的文創產品，以滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求，傳播中華優秀傳統文化，讓優秀傳統文化經過創造性轉化在現代社會煥發新的活力和生命力。

二、地市圖書館文創開發的影響因素和條件

1.不利因素

開展文創開發對圖書館的發展具有重要意義，將可成為圖書館業務拓展和提升社會影響的重要途徑。但也應認識到，地市公共圖書館進行文創開發也面臨一些現實困難和制約因素。

（1）缺乏資金。公共圖書館作為公益類事業單位，經費全部依靠國家財政撥款保障，而且經費要求專款專用，除去正常運營外能夠投入市場文創開發的經費十分有限[7]89。雖然國家出臺了支持文化創意發展的政策文件，為圖書館進行文創開發提供了政策性支持，然而目前的政策文件并沒有明確規定的資金籌集渠道[8]，資金問題未能得到有效解決，這在客觀上制約了圖書館文創開發工作的發展。

（2）體制制約。政策制度不完善是目前文創開發面臨的另一制約因素。由于目前圖書館執行的是全額撥款事業單位會計制度，實行的是收支兩條線的管理方式，其經營所得必須全部上交，同時還要承擔所有經營風險。權利和責任的不對等，影響了許多圖書館組織文創開發的積極性[9]。盡管《意見》原則上支持圖書館等單位創辦企業、以企業為主體參與市場競爭，但在實際操作中卻面臨工商部門“以‘機關事業單位不得興辦企業政策為由拒絕為圖書館辦理相關手續”的尷尬[10]10。因相關政策制度的不完善，導致地市圖書館文創開發仍然面臨一些障礙。

（3）專業人才不足。專業人才匱乏是公共圖書館進行文創開發面臨的又一短板。圖書館在職人員多為圖情、文史、計算機等方面的人才，缺乏專業的創意設計及美工制作等文創開發所必備的技能，其優勢在于熟悉館藏資源、善于挖掘所需信息[11]47。如南京圖書館從事文化創意產品開發工作人員多是從其他館內業務部門抽調，原本工作與文創開發關系并不密切，因而要開發出創意新穎的文創產品有一定困難[7]89，這也就直接影響了圖書館文創開發工作的效果。因而，專業人才的嚴重不足成為制約公共圖書館文創開發水平的重要因素。

2.資源條件和優勢

雖然地市圖書館進行文創開發存在一些現實困難和制約因素，但也應看到圖書館文創開發所具有的得天獨厚的基礎和優勢，只要充分認識并發揮自身的優勢，地市圖書館的文創工作一樣可以出彩。

（1）各具特色的館藏資源。特色館藏資源是地市圖書館進行文創開發的基礎。雖然地市圖書館擁有的資源沒有國家或部分省級大館豐富，但具有地區特色的館藏資源仍然十分可觀。

如廣東省立中山圖書館擁有的廣東地方文獻和孫中山文獻收藏中心[12];常州圖書館藏有豐富的當地名人著作、家族譜牒等文獻[13]。獨具特色的館藏資源是地市圖書館進行文創開發的重要資源素材。

（2）圖書館自身的服務價值和理念。文化創意產品作為文化傳播的一種重要形式，其輸送的不僅僅是產品，還應當清晰地傳遞出圖書館的文化和溫度，這其中的核心即圖書館的價值和理念，向社會傳播出去，才能更好地實現圖書館的使命。圖書館的服務價值和理念是圖書館文創開發的一種天然資源。美國圖書館在產品的宣傳語中將米開朗琪羅的“我仍然在學習”、簡·奧斯汀的“再沒有比閱讀更讓人愉悅的事”等名言融入產品當中，以激勵用戶形成良好的閱讀態度和閱讀習慣。美國圖書館協會將其產品商標命名為“READ”，以促進支持公眾閱讀和素養提升的產品開發[14]64。開展社會教育和推廣閱讀等使命可以而且應當體現在文創產品開發上，以更好地傳播和推廣圖書館的文化。

（3）具有地方特色的歷史和文化。每個地區都有自身獨特的歷史和文化傳承，而公共圖書館作為本地區公共文化事業的堡壘，理應把傳承和弘揚地區文化作為自己的責任和使命，讓優秀而多彩的文化得到廣泛的推廣和認同。地市圖書館開展文創開發正可以成為弘揚地區文化的重要契機，挖掘優秀素材，講好家鄉故事。如中山圖書館推出的具有廣東地方色彩的《舊粵風貌》系列明信片，圖片取材于館藏清末民初廣東石印畫報，主要描繪舊時粵人飲食、節慶、婚嫁等嶺南風俗[6]9。

（4）其他獨特元素。公共圖書館自身的其他獨特元素如圖書館館標志、建筑、歷史、館訓等都可以作為文創開發的重要來源。如洛杉磯公共圖書館即開發了印有該館符號的手提袋、T 恤衫和水杯等，介紹館歷史、建筑、文化、發展的精裝圖書，印有館名稱和標志的手包，描繪該館總分館分布地圖的手提袋等多種文創產品[2]73。這些獨特元素融入文創開發中，既是對圖書館歷史文化的推廣，也可以讓讀者對圖書館增加親近感，培養讀者利用圖書館的粘性，擴大影響力。

三、地市圖書館文創開發工作的思路

1.深挖文創素材

文創開發工作的切入點首先在于如何選擇文創來源，然后才是產品的創意設計開發。而創意開發依托于已有文化資源，通過多層次地挖掘創意素材以進行創造性的產品開發。大致可以將文創素材來源分為以下兩類：即圖書館自身性元素和泛在性文化元素[14]62。圖書館的館藏、建筑、歷史、標志、特色服務資源等都是圖書館文創開發可資利用的自身性元素;而閱讀、書籍、區域文化、共同的價值理念等都可稱為泛在性元素，也都是文創開發工作者可充分利用的素材。地市圖書館進行文創開發之前，首先要認真分析自身館藏特色、有哪些可資利用的文創素材，服務群體受眾有哪些，才能更有效地開展文創工作。

2.文創開發定位要清晰

公共圖書館作為公益性文化單位，其進行文創開發的目的是為了更好地實現公共文化服務職能，更好地發揮其社會教育職能，本質上是圖書館服務的延伸，其文創產品的教育性應遠大于商業性。如臺北故宮博物館賣店協會即強調賣店的管理及商品的選擇必須具有教育意涵，并需保證品質與真實;英國國家圖書館文創產品商店則在顯著位置標注“您的購買行為支持了英國國家圖書館的發展”[15]100;美國每個圖書館文創產品商店在其網站均聲明“所有收益均用于支持圖書館發展公益項目和創新服務”[2]75。地市圖書館進行文創開發理應堅持以教育性為本，力求在教育使命與產品獲利之間取得平衡，以更好地服務于圖書館自身職能。為此，在產品定位上，既要適應市場需要，又要重視產品質量;既要體現創意性，又要具有實用功能。同時，針對消費者反映文創產品定價偏高[11]49，文創產品也需做到合理定價，以免偏離圖書館文創開發的宗旨。

3.爭取文化資金扶持

資金不足是大多數公共圖書館進行文創開發面臨的重要問題，這在地市圖書館表現更為突出，尤其是中西部地區。由于地方財力有限，除了圖書館基本運營的經費之外，能拿出用于文創開發的資金十分有限。如何爭取更多資金支持成為圖書館進行文創開發面臨的首要問題。地市圖書館管理者應立足本館實際，積極爭取上級文化扶持基金，以有力支撐文創工作的發展。如廣東省文化廳即給予文創試點單位文創開發工作若干專項經費，設定一定期限（2-3年）內每年撥付一筆專項經費作為啟動資金，到期不再撥付，由其自負盈虧。而已設立下屬企業的圖書館進行文創產品開發，則可通過國家或省級文化產業發展專項資金的申報等途徑尋求支持[6]10。

4.加強專業人才培養和引進

創意設計、經營管理等專業人才不足是制約圖書館從事文創開發的重要因素。要解決專業人才缺乏的問題可以采取多種形式、多措并舉加強人才的引進和培養。在政策上，《意見》支持“將文化創意產品設計開發納入各類文化文物人才扶持計劃支持范圍”，地市圖書館應爭取上級支持，積極參與文創人才扶持計劃，加強專業人才培養;還可通過館校結合、館企合作等方式加強文創人才的培養和引進，提高文創開發工作的水平。同時圖書館自身也應鼓勵和支持館內文創工作人員參與各種文創工作培訓和業務交流活動，加強借鑒學習，努力提升自身能力。

5.加強合作，爭取社會力量參與

與博物館相比，公共圖書館參與文創開發起步晚、規模小、社會影響力弱。為改變這種狀況，在文化部的推動和指導下，2017年9月，“全國圖書館文化創意產品開發聯盟”成立，旨在弘揚中華優秀傳統文化，引領和推動行業文創產業發展，指導各成員通過文創研發、營銷渠道、人才培養等資源的共建共享，提高圖書館文創研發整體水平[16]。現通過不斷吸納新的圖書館成員，已形成116家的成員規模，并提出打造一體開發平臺、統一銷售平臺、統一推廣的“品牌發展計劃”[17]。地市圖書館在起步初期，可積極申請加入文創開發聯盟，借鑒先進經驗，接受專業化指導，妥善解決文創初期面臨的各種困難，使文創工作盡快步入正常軌道，同時還可適當降低文創開發面臨的風險。此外，還應重視吸引社會力量和公眾參與文創工作，以為圖書館文創產品的開發、運營及銷售提供更多支持。如美國圣地亞哥公共圖書館文創商店除吸引社會機構和志愿者參與外，并誠邀經銷商和設計師加盟合作，經銷商、設計師或普通讀者均可通過表單提交形式反饋創意想法或與圖書館文創商店負責人取得聯系[2]72。

6.加強知識產權保護

知識產權保護是文創開發工作的一項重要議題，解決好知識產權問題是圖書館文創開發順利發展的關鍵[18]。地市圖書館在進行產品開發時，應保證不侵犯原著作者的著作權[15]101。對于尚在著作權保護范圍內的館藏資源應取得作者合法授權后方可進行產品開發。在產品開發模式上，地市圖書館可采取合作或授權等方式。獨立開發難度較大，授權模式雖然簡單易行，但容易出現館藏價值被低估或被過度開發等問題[10]11，有條件的圖書館可采取與社會力量合作開發，便于發揮各自優勢，使文創開發社會效益最大化。

四、結語

文創開發工作對地市公共圖書館而言，既是挑戰，也是機遇。文創開發工作的順利發展，既有利于更好發揮圖書館社會教育職能，擴大圖書館的社會影響，又能為圖書館事業發展提供物質支撐，更是弘揚優秀中華文化，進一步豐富人民群眾精神文化生活的需要。地市圖書館工作者只有不斷創新，增強服務能力，才能更好推動自身事業不斷向前。

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Abstract：Under the influence and promotion of national policies and environment， cultural creative products have increasingly appeared in public libraries. Participating in the development of cultural creative products will help to better realize the library educational functions such as promoting public reading and learning， popularize library resources and services， and carry forward the excellent Chinese culture， which is of great significance to promote the development of municipal public library. Although the municipal public libraries face some adverse factors in the development of cultural creative products， they should also recognize their own cultural creative resources and advantages such as unique collection resources， service values and concepts of the library， local history and culture， and so on.The municipal public library can commence the development of cultural creative products with digging deep into cultural and creative materials， doing a clear positioning， striving for cultural funding support， paying attention to personnel training， strengthening social cooperation， and protecting intellectual property rights.

Key words： development of cultural creative products;public libraries; local cultural creative resources