數(shù)碼印花賦予獨(dú)立時(shí)尚品牌更多自主權(quán)

王浩成

越來(lái)越多的獨(dú)立時(shí)尚品牌采用數(shù)碼印花技術(shù)生產(chǎn)服裝。英國(guó)印花廠商面對(duì)多變產(chǎn)品所采取的辦法，或許值得國(guó)內(nèi)廠商借鑒。

我們對(duì)廉價(jià)服裝的熱衷造成了混亂和負(fù)面的環(huán)境影響。多年來(lái)，快時(shí)尚一直是一個(gè)流行詞匯，像Missguided那樣的零售商出售1英鎊比基尼這樣價(jià)格低廉服裝的案例比比皆是。Stacey Dooley的BBC紀(jì)錄片《時(shí)尚業(yè)陰暗秘密》使這些事實(shí)進(jìn)入大眾視線，凸顯了大眾品牌對(duì)其全球環(huán)境影響缺乏真正的關(guān)注。

在負(fù)面報(bào)道的壓力下，越來(lái)越多的獨(dú)立時(shí)尚品牌開(kāi)始轉(zhuǎn)向數(shù)碼印花，嘗試生產(chǎn)可持續(xù)服裝和服飾，同時(shí)掌控其制造過(guò)程對(duì)環(huán)境的影響。

Smithers Pira的報(bào)告《2023年數(shù)碼印花發(fā)展趨勢(shì)》預(yù)測(cè)，2023年數(shù)碼紡織市場(chǎng)總值將升至49億歐元（44億英鎊）。關(guān)鍵的增長(zhǎng)動(dòng)力是易于定制、降低短期生產(chǎn)成本以及加快周轉(zhuǎn)時(shí)間。

環(huán)保時(shí)尚是一種市場(chǎng)趨勢(shì)，直接推動(dòng)了數(shù)碼印花的廣泛應(yīng)用。其主要減少了用水量，估計(jì)總用水量約為60%;另外，烘干、固色和印花后整理過(guò)程中也實(shí)現(xiàn)了節(jié)能。

印花制造商已經(jīng)認(rèn)識(shí)到時(shí)尚業(yè)對(duì)數(shù)碼技術(shù)日益增長(zhǎng)的需求，他們正在提高其能力，與新一代有影響力的設(shè)計(jì)師合作。愛(ài)普生歐洲市場(chǎng)開(kāi)發(fā)經(jīng)理Heather Kendle表示：“我們與英國(guó)各地的大學(xué)積極合作，鼓勵(lì)他們，教授他們技術(shù)，并與他們合作開(kāi)展項(xiàng)目。”

“總得來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師更了解數(shù)碼印花的優(yōu)勢(shì)。越來(lái)越多的學(xué)生意識(shí)到其所處行業(yè)生產(chǎn)的大量產(chǎn)品最終都會(huì)被填埋。他們自然更注重環(huán)保，更有意識(shí)地回收、再利用和延長(zhǎng)產(chǎn)品壽命。我對(duì)未來(lái)的一切持肯定態(tài)度——但我不確定何時(shí)才會(huì)實(shí)現(xiàn)。”

同樣，羅蘭DG積極地為設(shè)計(jì)師提供支持，使其工作更加可持續(xù)，正如為經(jīng)銷(xiāo)商提供個(gè)性化和染料升華支持的Ronee Gillett所說(shuō)：“我們有技術(shù)和能力讓夢(mèng)想得以實(shí)現(xiàn)。我們?yōu)榧徔椇蜁r(shí)尚業(yè)提供支持，為其提供紡織品相關(guān)的培訓(xùn)和測(cè)試。”

對(duì)Kornit EMEA公司的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Oliver Luedtke來(lái)說(shuō)，這是為了幫助設(shè)計(jì)師考慮在設(shè)計(jì)服裝時(shí)使用不同的油墨和物質(zhì)，以及這些油墨和物質(zhì)如何適應(yīng)最終用戶的需求：“我們采用水性油墨，不含有毒物質(zhì)。我們持有所有相關(guān)認(rèn)證和預(yù)先批準(zhǔn)，如Oeko-Tex和全球有機(jī)紡織品標(biāo)準(zhǔn)（GOTS）。您在時(shí)裝和家居裝飾面料上印花時(shí)，需要考慮最終產(chǎn)品會(huì)接觸皮膚，尤其是當(dāng)您打算在嬰幼兒服裝上印花時(shí)，您不能冒任何風(fēng)險(xiǎn)。可持續(xù)性根植于我們的所有產(chǎn)品中，也是我們公司基因的一 ? ?部分。”

數(shù)碼印花技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

Lucy & Yak是一個(gè)受益于數(shù)碼技術(shù)的環(huán)保、可持續(xù)服裝品牌，它生產(chǎn)各種各樣的服裝，包括連體工作服和T恤。該品牌成立于2017年7月，在過(guò)去的18個(gè)月里一直采用數(shù)碼印花技術(shù)，以其醒目的彩色時(shí)尚工裝褲而聞名。

品牌聯(lián)合創(chuàng)始人Lucy Greenwood說(shuō)：“數(shù)碼產(chǎn)品的顏色保持性更好、更有活力、更持久，我們可以接更少的訂單，這意味著浪費(fèi)更少。所以總得來(lái)說(shuō)，我們不會(huì)過(guò)度生產(chǎn)。”“我們的印花是由藝術(shù)家設(shè)計(jì)的，您想要的圖案再?gòu)?fù)雜，我們都可以為您一一呈現(xiàn)。盡管數(shù)碼印花的價(jià)格更高，但是我們能夠自由地表達(dá)心之所想。我們與印度一家大量投入可持續(xù)發(fā)展的合作伙伴合作，為我們另辟新路，甚為有趣，同時(shí)我們也能展示其他人的藝術(shù)作品。我們可與兼具創(chuàng)意和才華的藝術(shù)家合作，生產(chǎn)獨(dú)家限量版產(chǎn)品，不會(huì)浪費(fèi)任何資源。”

定制裁縫Dara Ford于2018年12月第一次使用數(shù)碼印花技術(shù)，在與The Silk Bureau合作后對(duì)產(chǎn)品非常滿意。“我一直夢(mèng)想著在我的設(shè)計(jì)中使用我自己的定制印花襯里。在平面設(shè)計(jì)師的幫助下，我創(chuàng)作了印有歷史上的女性名言的印花。在研究英國(guó)印花機(jī)時(shí)，我了解到了The Silk Bureau，其提供優(yōu)質(zhì)的印花服務(wù)，訂單量下限不高，對(duì)我們這樣的小企業(yè)來(lái)說(shuō)最為理想。數(shù)碼印花非常精確，而且價(jià)格合理。由于我的設(shè)計(jì)是一些名言，準(zhǔn)確性和可讀性是需要考慮的重要因素。整個(gè)過(guò)程很簡(jiǎn)單，也是這一點(diǎn)吸引了我。”該品牌創(chuàng)始人如此說(shuō)道。

羅蘭DG的Gillett認(rèn)為，數(shù)碼印花比傳統(tǒng)印花干凈得多，這也是吸引設(shè)計(jì)師的一個(gè)因素：“與臟亂多塵的絲網(wǎng)印花相比，數(shù)碼印花要干凈環(huán)保得多。采用水性油墨，因此沒(méi)有害處。采用墨盒，幾乎沒(méi)有浪費(fèi)。數(shù)碼印花只適用于時(shí)尚業(yè)。”

賦予設(shè)計(jì)師更大的發(fā)揮空間

時(shí)裝公司采用數(shù)碼印花的另一個(gè)原因是，他們對(duì)其設(shè)計(jì)和產(chǎn)品擁有了自主權(quán)和權(quán)力。他們很少再考慮別人能為其做什么，而更多關(guān)注他們想對(duì)自己的品牌做什么。“數(shù)碼印花使時(shí)尚來(lái)到了大眾面前。”Gillett說(shuō)，“您可以開(kāi)展短期、長(zhǎng)期，甚至一次性業(yè)務(wù)，這些都不復(fù)雜。從前的絲網(wǎng)印花，機(jī)器占據(jù)了很大空間，必須長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)行，而且它們用電量巨大。而大多數(shù)的數(shù)碼印花機(jī)只需插入普通的插座，印花速度很快。”

愛(ài)普生團(tuán)隊(duì)認(rèn)為時(shí)尚品牌對(duì)設(shè)計(jì)、印花和銷(xiāo)售速度的需求使其轉(zhuǎn)為采用數(shù)碼技術(shù)。“它用途廣泛，有助于培養(yǎng)創(chuàng)造力。設(shè)計(jì)師可以檢查產(chǎn)品并獲得即時(shí)反饋，然后再進(jìn)行調(diào)整和修改，不會(huì)產(chǎn)生大量的浪費(fèi)。設(shè)計(jì)師可及時(shí)看到整個(gè)過(guò)程的發(fā)展，因此數(shù)碼印花給了設(shè)計(jì)師探索和嘗試新事物的自由。由于沒(méi)有運(yùn)轉(zhuǎn)周期的限制，設(shè)計(jì)師可以和零售商合作，嘗試一些新的設(shè)計(jì)。因此，設(shè)計(jì)師可以為特定的群體提供獨(dú)特的設(shè)計(jì)，或者進(jìn)行有利于雙方的調(diào)整，設(shè)計(jì)師可以提供獨(dú)特的提議。這對(duì)所有人來(lái)說(shuō)都是雙贏的。”Kendle說(shuō)。

數(shù)碼技術(shù)也有助于讓生產(chǎn)更接近品牌的基礎(chǔ)，減少碳足跡這一大動(dòng)力。“數(shù)碼生產(chǎn)本身是可持續(xù)的，避免了采用絲網(wǎng)印刷或平版印刷，以及制造絲網(wǎng)或印版所需的化學(xué)物質(zhì)。短期來(lái)說(shuō)是非常經(jīng)濟(jì)的，因此沒(méi)有增產(chǎn)或過(guò)度生產(chǎn)的動(dòng)機(jī)。數(shù)碼印花通常會(huì)將生產(chǎn)環(huán)節(jié)帶回到消費(fèi)者手中，因此可以減少運(yùn)輸排放，而且通常在生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)較高的國(guó)家進(jìn)行生產(chǎn)。”Luedtke解釋道。

當(dāng)前面臨的問(wèn)題

英國(guó)政府最近決定否決環(huán)境審查委員會(huì)提出的每生產(chǎn)一件服裝征收1便士稅收的建議，此舉遭到了許多大型獨(dú)立時(shí)尚品牌的批評(píng)。

對(duì)Dara Ford來(lái)說(shuō)，這是朝著這個(gè)方向邁進(jìn)的很簡(jiǎn)單的選擇，也是很好的選擇。“我非常清楚時(shí)尚業(yè)對(duì)環(huán)境的影響，時(shí)尚業(yè)應(yīng)盡可能使用可持續(xù)或環(huán)保的材料，盡量避免采用合成材料，而是選擇天然材料。定做和定制設(shè)計(jì)從本質(zhì)來(lái)說(shuō)也影響較小。

“我對(duì)政府的決定感到非常失望，他們寄希望于依靠行業(yè)的自愿變革。如果政府不進(jìn)行干預(yù)，不讓大型時(shí)裝公司承擔(dān)責(zé)任，對(duì)我們環(huán)境的影響和對(duì)人們（主要是女性）的剝削短期內(nèi)不會(huì)停止。我們需要遠(yuǎn)離快時(shí)尚，讓我們的衣柜中都是能夠反復(fù)穿著的衣服。”

Lucy & Yak的Lucy Greenwood堅(jiān)信改變一直都在進(jìn)行，但任重道遠(yuǎn)：“我們相信每個(gè)行業(yè)都需要付出更多，我們都做得不夠，但我們也是人，都盡了最大努力，所以我們明白一切都需要時(shí)間。即使作為一個(gè)小公司，我們也知道要把事情做得完美是多么困難，所以對(duì)于大企業(yè)來(lái)說(shuō)，將會(huì)更加困難。”

責(zé)任編輯：薛金萍 xjp@cprint.cn