淺議廣播電視新聞話語變革

徐征

【摘 要】我國的廣播電視新聞話語體系，按歷史時期大致可以劃分為：轉型時期的新聞話語、多元化時期的新聞話語、大眾化時期的新聞話語。不同時代的語言傳播方式是多樣的，廣播電視新聞話語風格具有鮮明的時代特色。本文從歷史層面對不同時期廣播電視新聞話語形態進行分析，力圖對廣播電視新聞節目的發展產生一定的積極意義。

【關鍵詞】廣播電視? ?新聞話語? ?變革

廣播電視新聞話語即呈現在廣播電視媒體上的語言，對廣播電視新聞話語的分析，即是對在廣播電視媒體上呈現出來的語言的內容及其所帶來的社會效果的分析研究。廣播電視新聞話語具有社會性，研究廣播電視新聞話語對于廣播電視節目質量的提升具有重要意義。

一、廣播電視新聞話語的歷史淵源

人的語言現象可以劃分為兩個層面：語言及言語，語言是抽象的、系統的一種表達規則，運用某種語言系統在具體的語境中說話和寫作，形成的口語或文字作品即“話語”。

我國最早的廣播新聞話語可以追溯到1940年延安新華廣播電臺成立之時。1940年12月30日，后來被確定為中國人民廣播誕生紀念日。電視話語則從1958年5月1日北京電視臺開始實驗廣播開始，這一天標志著我國電視事業的正式起航。當時播出的內容主要是中央重要政策、《新華報》社論、《解放》周刊重要文章、音樂、名人演講、科學常識等。

改革開放以后，由于時代背景和傳媒環境發生變化，廣播電視的話語方式也相應地發生了一些變化。1978年1月1日，央視《新聞聯播》欄目正式開播，作為改革開放的記錄者和吶喊者，書寫中國神州大地的陰晴圓缺。節目一開播便受到社會各界的普遍關注。當時新聞的話語方式主要是播報信息，內容題材也相對刻板。

1992年，廣播電視媒體轉型面臨著新的機遇和挑戰，在社會主義市場經濟條件下，新聞事業不但是一股強大的精神力量，同時也是一股強大的經濟力量。廣播電視媒體本身也是社會主義市場經濟中一個不可或缺的組成部分。在媒體內容方面，新聞時效性大大增強，經濟報道的比重明顯加大。

2002年，黨中央“以人為本”的決策理念實行以來，廣播電視新聞話語的親和力、吸引力、感染力大大增強。新聞報道的視角也逐漸由經濟建設的宣傳轉向民生需求的宣傳。特別是在“走轉改”活動實施以后，廣播電視的新聞語態更加傾向于民生化。傳統的播報新聞的模式越來越受局限，民生新聞節目成為傳統媒體的主流節目和支柱板塊。

二、當下廣播電視新聞話語的特色

根據法國思想家福柯的研究，話語是特定社會語境中人與人之間從事溝通的具體言語行為，具有一定的說話人、受話人、文本、溝通、語境等要素。廣播電視新聞媒體即為說話人，為主體，受眾即受話人，溝通的語境則需要根據事件發生地和播報的語境具體分析。話語體系的分析，按照英國語言學教授費爾克拉夫的理解，應當至少包括幾方面的向度：一是文本向度，注重文本的語言分析;二是話語實踐向度，即文本的生產和解釋過程，闡述何種類型的話語被權利關系所利用;三是社會實踐向度，即話語機構和社會環境等。隨著時代變遷，當今的廣播電視話語在文本、內容和社會實踐方面，發生了巨大的變化：

一是報道視角平民化、新聞評論平實化。從央視《新聞聯播》的內容模式變化可以看出，廣播電視新聞節目越來越注重從受眾的角度出發，在內容上增加人文關懷的成分。新聞內容民生化趨勢明顯，民生新聞增量，在導向上更加注重親民化、合理化和人文化的輿論引導。以央視的《新聞聯播》為例，到2012年，《新聞聯播》頭條中民生新聞的比重已經由7.06%提升到17.93%，約提高了11個百分點。各地廣播電視臺的新聞節目在形式上不斷創新報道方式，在節目包裝形態上更加考慮現代年輕人的收視習慣和心理，新聞節目的收視群體更加年輕化。

在新聞評論上，越來越多的新聞信息采用了大數據的技術分析，增加了受眾對新聞信息的解讀深度和廣度，在增加了深度新聞的同時，愈加重視評論的作用和輿論的引導。許多一語中的的精彩評論成為節目的靈魂，新聞節目向知識化、專業化方向邁進。

二是話語形態多元化、話語風格多樣化。主持人在節目中更加具有親和力，在語言、手勢、姿態、表情上更加親民化、平實化，特別是一些民生新聞中主持人操著一口當地方言，以同受眾“嘮家常”的方式播報，這種方式被越來越多的受眾所接受。從“播新聞”到“說新聞”再到“演新聞”，口語化色彩不斷加重，話語形態更具感染力和說服力，新聞信息的傳遞更加生動和鮮活，畫面更具視覺沖擊力，對受眾心理產生影響力更加持久。

三、廣播電視新聞話語變革的意義

廣播電視新聞話語變革體現了由“傳者本位”到“受眾本位”的傳播思想的調整，這種調整符合傳播規律和時代發展需要，由單向度的傳播方式進化到雙向互動方式，在拓寬新聞參與度的同時，由點到線、由線到面的深度化報道，將信息的傳播面進一步延伸。

一是一些新聞節目注重受眾的新聞體驗，開始以系列報道的方式關注事件的發展和人物的命運。在報道方式上力求故事化、事件化，創造有如身臨其境的事件氛圍。利用同期聲和畫外音等技術手段，廣播電視新聞節目將新聞用故事化的報道方式呈現在受眾面前，提升了節目的收視、收聽率。一些高科技的廣播電視手段的運用，增加了新聞的真實性、趣味性，新聞話語進一步向專業性、多元化方向轉變。宣傳手段由原來的抽象化、刻板化、表面化向生動化、鮮活化、深度化的報道方式逐漸演變。

二是新聞節目開始從單向的傳播方式向注重與受眾的互動與交流轉變，在播報新聞信息的同時，巧妙地設置議題，引導受眾參與和學習。如央視新聞節目主持人利用微信公眾平臺向公眾廣泛搜集對相關新聞信息的看法意見，形成新聞互動平臺，極大地增加了受眾的參與度。由此，制造了一個寬松的話語平臺和輿論環境，新聞話語形態更加多元化，話語風格更加多樣化。嚴肅、莊重、嚴謹的話語風格不再是唯一的新聞話語方式，新聞以一種更放松休閑的語言方式，拉近了新聞與受眾的心理距離，同時也取得了更好的傳播效果。廣播電視新聞話語變革的歷程體現了新聞節目在理念和業務上的精進，這種改變也體現了新聞傳播在社會大環境中與受眾訴求的平衡。

（作者單位：遼寧省廣播電視及信息網絡視聽節目傳播監測臺）