新媒體技術與受眾互動傳播模式的發展探索

何小霞

【摘 要】隨著科學技術的不斷進步，新媒體技術得以快速發展，這對人們平時的工作以及生活有著很大程度的影響。在新媒體時代，新興媒體和受眾之間的溝通以及互動非常頻繁，與此同時，其互動方式也在逐步改變以及深化。然而，在此過程中存在許多問題以及缺陷，急需采取先進的新興媒體技術轉變受眾的實際互動形式，促進新媒體技術與受眾互動傳播模式的健康可持續發展。

【關鍵詞】新媒體技術? ?受眾互動? ?傳播模式? ?發展

在新媒體時代環境下，雙向互動以及共享信息變成了時代特征，海量信息的傳播并不僅僅是媒體行業的工作，受眾也充分參與到具體傳播活動中，獲得更多的傳播體驗。

一、新媒體技術概述

互聯網技術以及計算機技術正處于快速發展階段，新媒體技術是將這兩種技術作為基礎條件的先進媒體傳播技術。此技術的快速發展在一定程度上突破了時間與空間等方面存在的制約，讓多樣性信息內容能夠在世界范圍進行全面合理的傳播。這樣可以讓信息內容的傳播不斷向著數字化以及信息化的方向發展，把圖像以及聲音之間全面整合起來，這對我國互聯網媒體行業的健康可持續發展起著十分重要的作用。和傳統媒體之間展開對比分析表明，新媒體技術在傳播、收集與制作信息的時候展現出數據趨勢。新媒體技術由于具備快捷以及方便等優勢條件被廣泛重視。所以新媒體技術將數字技術當作基礎條件，將信息內容的傳播當作媒介，讓受眾互動傳播發生很大程度的變化。

二、新媒體下受眾互動傳播模式的特點

隨著時代進步與社會發展，信息傳播速度在不斷加快，其傳播規模也在逐步拓寬。在人們平時的實際生活中，受眾互動傳播變成了不可或缺的重要組成環節，其原因主要體現在兩個方面。一方面，由于人們生活質量的逐步提升，人們需要使用更多的信息內容。另一方面，由于科學技術的快速發展，智能手機得以快速普及，這使越來越多的檢索軟件出現，這些軟件可以輕松實現信息內容的搜索，讓信息內容獲得的門檻不斷降低。在這樣的大環境以及實際需求情況下，受眾互動傳播方式展現出更多的新特征，主要體現在及時性、全球性以及群體性等三個方面，具體內容如下。

1.及時性

在當前的新媒體時代大環境下，在有新聞事件出現之后，人們可以在第一時間掌握此事件的具體情況，這就突破了地域空間方面的制約，讓人們可以獲得自身想要的多樣性信息內容。與此同時，在新聞事件出現的時候可以直接經過直播方式進行傳播，人們能夠通過微博以及論壇等渠道對這樣的信息內容展開探討，表達自己的觀點以及意見。在重大事件出現的時候，網絡變成了網民表達自身觀點的主要場所，進而充分展現出新媒體時代的及時性特征，這樣的特點是傳統媒體難以實現的。

2.全球性

在現階段的新媒體大環境下，受眾互動傳播展現出全球特點，這主要是因為互聯網技術的快速發展導致的。世界各地的人們都能夠通過智能手機與計算機技術了解掌握時事新聞。不管人們在世界的任何角落，只要具備新媒體技術，便可以獲得多樣性信息，與此同時，也可以對這樣的信息內容進行評論以及分享，和其他國家的有關人員展開溝通和互動，這也是傳統媒體很難實現的。

3.群體性

隨著新媒體時代的到來，受眾互動傳播清晰地展現出群體性特征。世界上每個個體都是不一樣的，每個人的個性非常明顯，在看待事情的時候也存在一定程度的差異。在新媒體上，此差異性非常明顯，受眾互動傳播能夠展現出群體特點。在人們碰到自己感興趣的相關信息的時候會集中注意力，進而在新媒體中檢索相關的信息內容，最終參與到群體探討活動中。

三、新媒體技術與受眾互動傳播模式的發展現狀分析

1.濫用互動傳播造成信息過剩

相應分析表明，現階段，我國社會中充滿了多樣性信息內容，這些信息內容處于社會的各個角落，例如，超市、電影院等。通常情況下，這樣的信息內容主要以廣告的形式展現出來，擁有商業方面的重要目的。然而，比較多的同質化信息內容會對受眾的視覺產生很大程度上的污染以及干擾，讓受眾產生厭煩的感覺。信息內容數量眾多以及重復性情況，讓人們在選擇信息內容的時候常常出現猶豫，并且沒有辦法通過有效的途徑規避這樣的污染問題，導致信息非常冗雜。這樣的信息內容過剩容易使人們沒有辦法及時獲得有用信息內容。與此同時，信息內容的發布具備匿名性以及隨意性特征，發布人員發布虛假性信息內容，進而對公眾造成誤導。

2.實名信息不足致使謠言并不鮮見

互聯網信息技術自身具備一定的匿名性，在這樣的情況下，諸多互聯網信息傳播平臺經常會出現謠言問題，這在一定程度上影響了公眾的正常生活。而且由于諸多謠言傳遞主體掩藏過深，常常會使得公眾無法正常分辨其真偽。就目前來看，雖然我國互聯網信息技術正在飛速發展，但是與其相關聯的法律體制卻并未健全。雖然早先出現的“秦火火事件”的當事人受到了嚴厲的制裁，但是網絡謠言卻從未因此消散，甚至在最近幾年，網絡謠言的出現頻率不減反增，部分年輕網民都難以辨別真偽，對老年人而言更是如此，許多老年人因為輕信互聯網信息傳播平臺上的謠言而受到了嚴重的經濟損失。網絡平臺中的謠言為什么屢屢出現？其根本原因就在于相關法律條例不夠完善，以及互聯網信息機制存在的匿名性。

基于此，相關網絡監管部門有必要加大對信息源頭方面的遏制，對于上傳至互聯網信息平臺中的媒介信息作出合理分析，明確其真偽性，最終對不良內容進行合法處理，為人們提供更加完美的網絡環境，實現內容方面的過濾。

四、促進新媒體下受眾互動傳播模式良好發展的方法

1.實施實名制

在我國現代化社會中，隨著互聯網技術的快速發展，導致互聯網暴力現象經常出現。要想有效解決這樣的問題，應該將網民實名制落在實處。提高受眾的法律認知以及法律意識，讓受眾可以對自身的實際言行舉止承擔具體責任，進而對他們的行為進行約束，這樣可以在很大程度上降低網絡暴力現象出現的概率。在實施網絡實名制的同時，也要對相應的知識產權進行全面保護，推動我國新媒體大環境下受眾互動方式的健康可持續發展，保證互聯網大環境的全面凈化。此外，還應該對新媒體推廣與傳播的渠道進行規范與控制，讓受眾人群參與到良好的互動活動中，保證互聯網環境的合理性以及穩定性。

2.信息過濾

在現階段的新媒體大背景下，在受眾互動傳播的時候，常常會出現垃圾文件或者是不良網站，這些現象的存在對受眾信息內容的實際傳播有著很大程度的影響。在對此類問題進行解決的時候，應該重視有關信息內容的實際傳播，明確其傳播源頭，對信息內容的實際發布情況進行遏制。與此同時，應該實施嚴格的監督，控制信息內容，避免深入傳播。通過合理的方法，實現信息內容的有效過濾。在當前的新媒體時代環境下，受眾互動傳播模式要想獲得健康良好的發展，必須保證信息內容的過濾。

3.提升受眾的綜合素養

為了讓受眾互動的具體傳播形式獲得更加良好且全面的發展，一方面應該重視客觀性信息的及時有效發布，另一方面應該在本質上提高受眾的專業素養以及整體素養。隨著互聯網技術的快速發展，此技術得以廣泛普及，在這樣的情況下，信息傳播變成了我國新媒體時代下的主流傳播形式，所以逐步提高受眾的道德素養以及綜合能力至關重要。

在這樣的新形勢下，相關部門應該做好網民的培訓引導，并且對網民的具體行為進行規范，提高網民的道德素養。與此同時，應該在互聯網中對有關法律規章制度進行推廣宣傳，把線下和線上有效整合起來，促進我國新媒體行業的健康可持續發展。

五、結語

總而言之，隨著社會進步與科學技術的快速發展，新媒體技術得以不斷發展。在這樣的大環境下，人們的生活方式發生了很大程度的改變，一方面促進了我國媒體行業的健康可持續發展，另一方面導致媒體行業中的新問題以及矛盾不斷凸顯出來。因此，加強新媒體技術與受眾互動傳播模式的發展研究具備現實意義。

（作者單位：南昌理工學院）

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