淺析電視欄目策劃的編排與設計

趙婷婷

【摘 要】電視自誕生以來，發展速度越來越快，各種不同類型的電視欄目如雨后春筍般相繼播出。新形勢下，怎樣保證并提高電視欄目自身的質量，成為電視欄目創作者應該關注的問題。文章主要圍繞電視欄目的策劃展開，探究電視欄目在策劃過程中應當把握的編排與設計的技巧與原則。

【關鍵詞】電視欄目? ?策劃? ?編排與設計

電視誕生以來，已有80多年的歷史，中國的電視事業發展勢頭越來越迅猛，各大電視臺爭先恐后開播，各種不同類型的電視欄目如雨后春筍般相繼播出，可謂百家爭鳴、百花齊放。每個電視頻道都有自己的專業性，每一檔欄目也都有自己的個性化。任何一檔電視欄目的創作大都經歷前期策劃、中期拍攝以及后期制作的過程，如此看來，電視欄目的前期策劃起著舉足輕重的作用。因此，電視欄目前期策劃的好壞直接關系到整檔電視欄目質量的高低。就電視欄目在前期策劃過程中應當如何編排與設計，筆者從以下幾個環節予以闡釋分析。

一、欄目宗旨

何謂宗旨，宗旨就是主要目的和意圖，所以欄目宗旨是一檔欄目的靈魂。通過策劃此檔電視欄目來表達什么樣的社會效果、體現什么樣的社會價值。

比如中央廣播電視總臺的《中國詩詞大會》，節目以“賞中華詩詞、尋文化基因、品生活之美”為基本宗旨，該檔欄目激發了全民參與的激情，開啟了文化類綜藝節目的熱潮。其主要是通過對詩詞的比拼與賞析，帶動全民學習詩詞的熱情與趣味，并感受古人的智慧與情懷。

二、欄目定位

第二個方面就是要確定欄目的定位，欄目的定位可以從兩個方面進行分析，分別是內容定位和對象定位。所謂內容定位就是做什么以及呈現什么，每一檔電視欄目的內容定位不盡相同，靠的就是內容來抓住觀眾的眼球，即內容為王。比如湖南衛視的《歌手》，這是一檔音樂競技類的電視欄目，每期都會邀請一些專業的且知名的歌手進行歌唱競賽，該節目之所以能夠取得一定的收視率，就在于對內容定位的創新。

所謂對象定位就是給誰看。縱觀各大電視臺，無論是國家級、省級還是地方臺，都會有自己的受眾群體，來自于不同年齡、不同職業、不同性別。比如年輕人肯定都喜歡看輕松活潑一些的節目，像湖南衛視的品牌節目《快樂大本營》吸引了一大批青年觀眾的眼球。隨著年齡的增長，人們的審美需求、獲得知識的欲望都不盡相同，不同年齡段、不同職業、不同性別都會有不同的審美和個性，所以策劃一檔電視欄目一定要注意受眾分析。

三、欄目的選題

要想構成一檔電視欄目，首先得有一個選題，有了選題才能夠進行創作，所以選題策劃是電視欄目策劃非常重要的一個環節。在選題策劃之前一定要不斷地進行市場調查，要對當下市場進行細分，按照不同年齡、職業、觀看習慣、審美水準來進行細化分析，即作為選題策劃者應該十分清楚未來的作品是給誰觀賞的，這與欄目定位是相關聯的。

另外，選題可以來自于創作者自身的發現，可以來自于其他媒體，也可以來自于觀眾，但是一定要遵循選題的真實性與藝術性原則。有了選題之后，就要提交選題申報單等待審批通過，選題通過之后，就要進行創意腳本的設計，接下來就是要制定拍攝計劃，進入到中期拍攝階段。

四、欄目的風格與樣式

每一檔電視欄目都各有各的特點，風格與樣式都不盡相同。欄目的風格與樣式首先體現在內容上的不同，就如內容定位而言，很多電視欄目都在內容上面不斷調整，形成自己獨有的風格特點。比如湖南新聞、浙江新聞、山東新聞、吉林新聞，同樣都是新聞節目，但是他們在各自的新聞內容編排上卻體現出了地域性的差異。

其次從包裝上體現出不同的風格與樣式，包括欄目的片頭片尾、宣傳標語、標志性的形象、配樂等，這些元素有機組合形成一個統一的整體。比如少兒節目，考慮到受眾群體的特殊性，所以在節目包裝方面多用輕松歡快的節奏、五顏六色的色彩變化，才能夠抓住少兒群體的眼球。

第三可以從主持人方面體現出不同的風格與樣式，主持人可謂欄目的形象，不同類型的主持人，其主持的節目風格與樣式都不盡相同。比如何炅、謝娜等人的《快樂大本營》等，在觀眾的心目中打下鮮明烙印，可以說主持人的風格就是欄目的風格，主持人的特色就是欄目的特色。

五、欄目的活動與宣傳

欄目的宣傳是欄目策劃當中比較重要的一個環節，也是樹立欄目形象的一個重要手段。只有進行有效的宣傳才能夠被觀眾熟知，那么如何組織活動與宣傳呢？

一是通過自己組織的特色活動來展開。比如 “3·15 晚會”“年度經濟人物評選”等，通過這些活動來烘托自己的欄目，并帶來經濟效益和社會效益。二是欄目自身的紀念性活動。比如在欄目成立多少周年之際可以推出一系列的新聞發布會或者明星見面會等活動，進行有效的宣傳與推廣。三是借助社會的特定紀念日來推出活動進行欄目宣傳。比如每年的國慶期間，央視都會推出“七天樂”系列，逢年過節會圍繞迎新春推出一系列活動等。當然還可以結合一些特殊節日比如重陽節、情人節等推出相應活動。四是媒介合作。從媒介生態學的角度來看，每一種傳播媒介都不是孤立存在的。說到媒介合作，就不得不提起湖南衛視在2004年推出的第一屆《超級女聲》，它采用的就是三網融合的形式，真正意義上實現了媒介合作。

步入新時代，社會經濟在不斷發展，科學技術在不斷進步，無論是人們的生活水平還是審美標準都得到了顯著提高。電視是人們日常生活中必不可少的娛樂工具之一，為了適應新時代的發展，各大電視臺不甘示弱，競爭激烈，創造出了一檔又一檔精彩的電視欄目。一檔成功的電視欄目離不開前期策劃的精心編排與設計，電視欄目策劃的編排與設計是一個復雜的工程，需要創作者結合電視欄目自身特定的條件來進行。因此， 只有有效地做好電視欄目策劃的編排與設計， 才能夠促進電視欄目更好地發展。

（作者單位：長春廣播電視臺）

【參考文獻】

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