淺談泛娛樂(lè)化背景下電視主持人講好中國(guó)故事

甘雪丹 蔣麗芬

摘要：泛娛樂(lè)化的電視節(jié)目，讓觀眾陷入盲目娛樂(lè)、遺忘思考的誤區(qū)中，也給文化環(huán)境帶來(lái)了極大的負(fù)面影響。在這種背景下，作為電視媒體排頭兵的節(jié)目主持人，可以通過(guò)錘煉語(yǔ)言，打造中國(guó)風(fēng)格表達(dá);加深修養(yǎng)，吸取中國(guó)文化精髓;創(chuàng)新思維，適應(yīng)中國(guó)融媒體發(fā)展;注重方法，構(gòu)建中國(guó)敘事之“道”這四個(gè)方面的努力，“講好中國(guó)故事”，將之作為承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、贏得收視大戰(zhàn)的突破方向。

關(guān)鍵詞：泛娛樂(lè)化;電視主持人;講好中國(guó)故事

中圖分類號(hào)：G224??? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A???? 文章編號(hào)：1672-8122（2019）10-0115-03

一、 泛娛樂(lè)化背景下的電視節(jié)目

近年來(lái)，隨著媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，電視節(jié)目泛娛樂(lè)化現(xiàn)象也愈演愈烈，為了提高收視率、點(diǎn)擊率，一些媒體大量制作包含庸俗、媚俗甚至低俗的內(nèi)容，通過(guò)炒作、煽情、惡搞等手段，讓受眾在感官的低級(jí)刺激中獲得短暫快感，這種過(guò)度娛樂(lè)以吸引受眾的現(xiàn)象，被稱為泛娛樂(lè)化。電視節(jié)目的泛娛樂(lè)化表現(xiàn)是多方面的，一是同質(zhì)化跟風(fēng)型節(jié)目層出不窮。選秀、相親、親子等同類型綜藝節(jié)目跟風(fēng)出現(xiàn)，戲說(shuō)、宮斗型電視劇霸占熒屏即是例證;二是選題媚俗，逃避嚴(yán)肅議題卻挖明星隱私，爆離奇?zhèn)€例、販賣(mài)群體焦慮，缺乏文化產(chǎn)品應(yīng)有的價(jià)值和深度;三是追求音畫(huà)感官刺激，剪輯失真，人為制造沖突、刻意煽情炒作，違反媒體職業(yè)道德等等。

早在20世紀(jì)80年代，著名學(xué)者尼爾·波茲曼就曾在《娛樂(lè)至死》中寫(xiě)道：“我們的問(wèn)題不在于電視為我們展示具有娛樂(lè)性的內(nèi)容，而在于所有的內(nèi)容都以?shī)蕵?lè)的方式表現(xiàn)出來(lái)，這就完全是另一回事了”[1]。事實(shí)上，提供娛樂(lè)本就是電視節(jié)目的基本功能之一，適當(dāng)?shù)膴蕵?lè)有助于受眾在快節(jié)奏生活中釋放壓力，放松心情。但過(guò)于突出“娛樂(lè)性”特質(zhì)，將一切內(nèi)容娛樂(lè)化，弱化了電視這一主流傳統(tǒng)媒體應(yīng)承擔(dān)的傳播訊息、傳承文化、監(jiān)督引導(dǎo)等其他功能。在泛娛樂(lè)化的文化環(huán)境中，極易造成年輕一代價(jià)值觀念的扭曲，培養(yǎng)出樂(lè)于窺探圍觀、懶于專注思考的受眾群體，助長(zhǎng)社會(huì)急功近利的浮躁風(fēng)氣，導(dǎo)致文化品位的降低和審美能力的異化，最終使國(guó)家的文化競(jìng)爭(zhēng)力大大削弱。

二、抵制泛娛樂(lè)化，講好中國(guó)故事

十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記反復(fù)闡述的“講好中國(guó)故事”，在泛娛樂(lè)化背景下，給了媒體人一個(gè)明確的突破方向。事實(shí)上近幾年來(lái)，引發(fā)熱議且好評(píng)不斷的一些電視節(jié)目，正是圍繞“講好中國(guó)故事”的主題，拓寬了選材范圍，創(chuàng)新了呈現(xiàn)形式，提升了節(jié)目?jī)?nèi)涵。比如綜藝節(jié)目《中國(guó)漢字大會(huì)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》、紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》《航拍中國(guó)》、電視劇《人民的名義》《父母愛(ài)情》等等。

電視主持人，作為主導(dǎo)節(jié)目進(jìn)程的“喉舌”，與選題內(nèi)容、節(jié)目形式和后期制作一樣，都是決定電視節(jié)目能否成功的重要因素。同時(shí)，電視主持人作為以傳播中國(guó)聲音為天職的媒體人，在“講好中國(guó)故事”、打造有價(jià)值的文化產(chǎn)品上，具有更大的優(yōu)勢(shì)和主觀能動(dòng)性。主持人比一般的媒體從業(yè)者更具專業(yè)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。在經(jīng)過(guò)一系列專業(yè)篩選和訓(xùn)練之后，大部分主持人都具備優(yōu)秀的聲音形象條件，這讓主持人能夠聲情并茂地講述中國(guó)故事，以富有感染力的表達(dá)感染受眾。同時(shí)，主持人作為電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的代表，具備穩(wěn)定的媒體播放平臺(tái)，擁有廣大的受眾群體，可以說(shuō)天生具備“明星效應(yīng)”，由電視節(jié)目主持人來(lái)講述中國(guó)故事，傳播范圍和傳播效果都得到了保證。

三、電視節(jié)目主持人如何講好中國(guó)故事

講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，制作出有水準(zhǔn)的電視節(jié)目，這是時(shí)代賦予電視節(jié)目主持人的責(zé)任和使命。那么電視節(jié)目主持人要如何利用先天優(yōu)勢(shì)，身體力行講述好中國(guó)故事呢？本文認(rèn)為可以從以下四個(gè)方面進(jìn)行探索。

（一）錘煉語(yǔ)言，打造中國(guó)風(fēng)格表達(dá)

主持人的語(yǔ)言表達(dá)，引導(dǎo)節(jié)目發(fā)展，組織節(jié)目?jī)?nèi)容，傳播節(jié)目主旨，主持語(yǔ)言表達(dá)的好壞，直接決定了節(jié)目整體傳播效果。并且隨著時(shí)代的發(fā)展，電視節(jié)目主持人語(yǔ)言風(fēng)格也在不斷發(fā)生變化，要講好中國(guó)故事，主持人需結(jié)合個(gè)人特色和節(jié)目?jī)?nèi)容定位風(fēng)格，錘煉自己的語(yǔ)言。中國(guó)風(fēng)格的語(yǔ)言表達(dá)，可以是樸實(shí)接地氣的，也可以是詼諧幽默的，可以是優(yōu)美詩(shī)意的，也可以是睿智凝練的。如中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》近期關(guān)于中美關(guān)系的國(guó)際銳評(píng)，因主持人康輝鏗鏘有力的金句頻上熱搜，其中“荒唐得令人噴飯”“滿嘴跑火車”“怨婦心態(tài)”等等，接地氣的平民化語(yǔ)言，對(duì)美國(guó)的丑惡行徑進(jìn)行痛斥，直抒胸臆入木三分，這種“澄清謬誤、明辨是非”的中國(guó)聲音贏得了全國(guó)觀眾的一致喝彩。而同為中央電視臺(tái)主持人的董卿，則在節(jié)目《朗讀者》中用詩(shī)意而富有韻味的語(yǔ)言，給觀眾展現(xiàn)了一場(chǎng)詩(shī)書(shū)文化盛宴，寥寥數(shù)語(yǔ)便將觀眾帶入一個(gè)優(yōu)美的語(yǔ)境，伴隨節(jié)目感受到精神享受。

（二）加深修養(yǎng)，吸取中國(guó)文化精髓

電視節(jié)目主持人要想在話筒和鏡頭前表現(xiàn)出良好狀態(tài)，需要業(yè)務(wù)能力和文化修養(yǎng)的支撐，其中文化修養(yǎng)是主持人最深層的根基。近幾年《中國(guó)漢字大會(huì)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等文化類節(jié)目的成功，除了主創(chuàng)人員根植于中國(guó)文化進(jìn)行創(chuàng)新，也離不開(kāi)主持人所展現(xiàn)的深厚傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。如被觀眾贊為”腹有詩(shī)書(shū)氣自華”的董卿在《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》中根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情境，各類詩(shī)詞信手拈來(lái)，帶領(lǐng)大家賞中華詩(shī)詞、尋文化基因、品生活之美，引領(lǐng)了一波學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的熱潮，在泛娛樂(lè)化節(jié)目遍地的當(dāng)下，可謂是陶冶大眾情操、富含文化底蘊(yùn)的一股清流。同時(shí)，電視直播節(jié)目的增多，使主持人的應(yīng)變能力和個(gè)人素養(yǎng)得到了極大的考驗(yàn)，而培養(yǎng)這種應(yīng)變能力和個(gè)人素養(yǎng)需要通過(guò)主持人不斷學(xué)習(xí)和累積。如湖南電視臺(tái)主持人汪涵，曾在大型決賽直播現(xiàn)場(chǎng)中遇到選手退賽的突發(fā)狀況，也曾在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)遇到選手不滿評(píng)委評(píng)價(jià)當(dāng)眾大放厥詞的混亂場(chǎng)面，但汪涵都臨危不亂，被譽(yù)為教科書(shū)般的救場(chǎng)王。汪涵曾吐露，自己在臺(tái)上之所以能反應(yīng)迅速，離不開(kāi)他多年來(lái)臺(tái)下的刻苦學(xué)習(xí)，他用別人玩樂(lè)的時(shí)間來(lái)看書(shū)，還把書(shū)中自己認(rèn)為最好的句子和最感動(dòng)他的思想不斷咀嚼內(nèi)化，深厚文化修養(yǎng)最終外化為他在話筒前的精彩表現(xiàn)。

（三）創(chuàng)新思維，適應(yīng)中國(guó)融媒體發(fā)展

電視節(jié)目主持人要講好中國(guó)故事，就要結(jié)合當(dāng)下中國(guó)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)，因勢(shì)而為，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體信息權(quán)威、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的優(yōu)勢(shì)，利用好新媒體傳播空間和時(shí)間的延展性，讓節(jié)目的影響力最大化。

首先，電視節(jié)目主持人要注重學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)和介質(zhì)。融媒體首先是媒體介質(zhì)的交融，各種新興媒介如微博、微信公眾號(hào)、B 站、抖音APP等能夠和電視媒體之間衍生出一種兼容互通的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)融媒體所倡導(dǎo)的資源、信息和利益互融的局面。如現(xiàn)在很多電視新聞節(jié)目，由之前虛擬摳像背景，到采用新式的觸式背景屏幕，除了可以展示新媒體上的圖片、音頻、視頻外，還可以實(shí)時(shí)和網(wǎng)友互動(dòng)。除了采用新媒體設(shè)備，主持人同樣可以通過(guò)官網(wǎng)微博、微信公眾號(hào)甚至個(gè)人注冊(cè)的新媒體渠道和受眾進(jìn)行互動(dòng)。比如《新聞聯(lián)播》國(guó)際銳評(píng)上了熱搜之后，央視新聞緊接著在新媒體上發(fā)布了《主播說(shuō)聯(lián)播》的豎屏短視頻，主持人康輝對(duì)此進(jìn)行了幽默回應(yīng)，起到了良好的傳播效果。

其次，電視節(jié)目主持人要有 “融合型主持人”的轉(zhuǎn)型思路。如果說(shuō)以往的“采編播一體化”要求主持人要集合主持人、記者、專家以及編輯為一體的職能，那么融媒體時(shí)代對(duì)主持人的要求無(wú)疑又有了升級(jí)，除了采編播的要求，電視節(jié)目主持人與受眾互動(dòng)的方式更多、更頻繁，對(duì)話的姿態(tài)也更加平等，從單純傳播信息變成了善于篩選有價(jià)值的信息。值得注意的是，融合型的電視節(jié)目主持人具有一個(gè)明顯的優(yōu)勢(shì)，即在新媒體上體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體從業(yè)者嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼嗡仞B(yǎng)和新聞追求，這將極大地抵消低素質(zhì)、低門(mén)檻的網(wǎng)絡(luò)主播帶來(lái)的負(fù)面影響。

（四）注重方法，構(gòu)建中國(guó)敘事之“道”

習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)“講故事就是講事實(shí)、講形象、講情感、講道理，講事實(shí)才能說(shuō)服人，講形象才能打動(dòng)人，講情感才能感染人，講道理才能影響人”。這“四講”也是電視節(jié)目主持人講述中國(guó)故事，構(gòu)建靈活有效敘事之“道”的具體方法。

1.講事實(shí)才能說(shuō)服人。講事實(shí)要求電視節(jié)目主持人，傳播客觀的事實(shí)、全面的事實(shí)，不夸大不歪曲，更不能以偏概全。那些為了吸引收視率而不惜胡編亂造、扭曲呈現(xiàn)的節(jié)目?jī)?nèi)容，不僅不能說(shuō)服人，還將會(huì)嚴(yán)重?fù)p害受眾的信任度，因此電視節(jié)目主持人要嚴(yán)守信息真實(shí)性原則。

2.講形象才能打動(dòng)人。電視節(jié)目主持人要講的形象一類是主持人在受眾心中的形象。主持人個(gè)人形象的樹(shù)立，屬于節(jié)目品牌的一部分，有助于受眾對(duì)其所傳播內(nèi)容的認(rèn)同和擴(kuò)散。如《感動(dòng)中國(guó)》的兩位主持人——白巖松和敬一丹，一直以來(lái)他們給觀眾帶來(lái)的形象就是理性公正、充滿社會(huì)責(zé)任感的專業(yè)媒體人，由他們來(lái)主持一檔被譽(yù)為“中國(guó)人的年度精神史詩(shī)”的欄目，可謂相得益彰;另一類是主持人對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的形象化呈現(xiàn)。電視節(jié)目主持人，要有能力將抽象的描述具象化，通過(guò)語(yǔ)言或者音畫(huà)等手段迅速建立起生動(dòng)的形象，讓受眾清楚明白，建立起如曾親歷的形象才能引起共鳴和感動(dòng)。

3.講情感才能感染人。從思想上講，主持人只有深入群眾了解其所思所想，才能擺脫演播室的局限，真正做到和群眾血脈相連、情感相通，在了解并尊重受眾情感的基礎(chǔ)上，才能調(diào)動(dòng)起受眾的情感。從技巧上講，講情感也就是藝術(shù)的感染力，主持人的表達(dá)呈現(xiàn)可以親和樸素、娓娓道來(lái)，也可以跌宕起伏、懸念迭出。對(duì)受眾的感情影響，可以震蕩沖擊，也可以潤(rùn)物無(wú)聲。節(jié)目和受眾只有情感上達(dá)到同頻共振，才能產(chǎn)生共鳴和價(jià)值認(rèn)同。

4.講道理才能影響人。習(xí)近平總書(shū)記曾在文藝工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“思想和價(jià)值觀念是靈魂，一切表現(xiàn)形式都是表達(dá)一定思想和價(jià)值觀念的載體。”因此，電視節(jié)目主持人必須認(rèn)識(shí)到，作為文化產(chǎn)品如果失去承載的思想和靈魂，再豐富的形式和技巧也無(wú)法產(chǎn)生好的效果。即使是電視娛樂(lè)節(jié)目，也絕不能成為消解社會(huì)責(zé)任的無(wú)謂嬉戲，而應(yīng)體現(xiàn)出健康向上的精神追求，讓人看有所思，看有所得。

四、結(jié) 語(yǔ)

在泛娛樂(lè)化背景下，電視節(jié)目主持人要努力避免陷入過(guò)度娛樂(lè)、消費(fèi)大眾的誤區(qū)。電視節(jié)目主持人要講好中國(guó)故事，承擔(dān)起傳承優(yōu)秀中華文化，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的時(shí)代重任，成為中國(guó)故事的優(yōu)秀傳播者;更要講好中國(guó)故事，制作出高水平的優(yōu)秀節(jié)目，在激烈的新老媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得收視率生存戰(zhàn)，成為中國(guó)故事優(yōu)秀的創(chuàng)造者。

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[責(zé)任編輯：楊楚珺]