淺談傳統文化符號在標志設計中的應用和發展

楊 利

引言

中華文化歷經上下五千年沉淀了悠久的歷史元素。在慢慢的歷史長河中，中國傳統文化表現出獨特的張力與表現力，讓全世界為它贊嘆，讓國人為它自豪。然而在東西方文化的碰撞中，中國傳統文化似乎被落在了黑暗的角落理。不得不承認，這是一個文化飛速發展的時代，韓國文化、歐洲文化來襲，西方文化不斷沖擊,多元文化讓中國變得越來越全球化，走向世界前沿。

中國傳統文化的本質是歷史圖形，它不同于其他任何裝飾元素。我們必須不忘初心，牢記使命，牢記先人傳承下來的中國傳統文化，我們要發展中國傳統文化，不僅這樣，我們更要繼承民族的信仰和精神。在標志設計中，第一步是尋找合適的元素。傳統圖案與當今藝術設計的關系并不是感性的，標志設計基于以內容為起點，以造型為目的，設計應該具有中國民族特色和文化內涵的圖案，這難道不是中國傳統文化的最好見證嗎？在追求新格局的同時，我們更應該注重中國文化傳統新元素的發展，從它的發展中獲得新鮮的東西。

一、中國傳統文化符號對現代標志設計的影響

漢字是中國人民最偉大的歷史結晶，中國傳統文化經歷上下五千年的洗禮與經驗，充滿了悠久歷史的味道。中國文字以它獨特的構造展現出了自己獨特的美感，中國傳統文化元素用最簡樸、原始的方法展現出中華民族的獨特風格。漢字用一種并不真實的審美視覺來使藝術與自然平衡，通過對意境和象形文字的高度融合，漢字在五千年歷史中傳達著祖國與人民的精神信仰與審美需求。這與西方強調唯物主義的方式大不相同。在現代特點中，可以說標志是文字最開始的形式。一方面在現代標志設計中，越來越多的設計師注重中國傳統文化標志設計中不同字體的藝術表現并通過書法藝術來表現。以甲骨文、化學元素、現代設計為例子，最大程度地實現標志設計的基本組成因素和視覺文化的重新定義。

二、發展與創新

1.色彩觀念傳統對現代設計的初心

北京在2008年成功舉辦的奧運會就可以很好地體現中國傳統文化的發展與創新，奧運會的會徽色彩就使用了象征化的有機結合，紅色表達了中國文化熱烈的喜慶氛圍，給人富有情趣的精神享受。而實際上，對于設計本身而言就是一種語言，它也能被任何人體驗。這種主觀選擇性色彩的應用也正式得以發展，這也就體現了色彩理念傳統對現代設計標志的衷心。因歐洲一些國家的各種新的思潮，北京的漢字和中國傳統藝術不斷涌入世界，傳達出中國標識設計是外表和內在精神的共同融合的特征，另一方面，如何協調藝術的本質，以色彩為例，現代標志設計中傳統色彩的發展趨勢是對中國文化的重新挖掘，而不是簡單形式的應用，體現出深厚的文化內涵，一個民族獨特的模仿和創造。

在造型上得到了遷移和繼承，在色彩上也將效果用文化、內涵為現代設計進行重組和升華。傳統文化元素淬煉升華、發揚光大。

2.傳統文化符號與現代標志設計的引導融合

文化對現代標志設計的重要影響與價值。中國設計應該時時刻刻保持與世界的密切關系。每個民族都有著屬于自身民族的特點，彰顯自身的民族個性和時代特色，從感動自己開始，引導現代設計走向完美融合的狀態，國際主義設計的確已經成長為長期以來唯一的設計方式。

結語

現代自然環境藝術設計與傳統文化符號的融會貫通，有利于更好地表現出現代環境藝術設計作品與中國傳統文化精神的繼承與發展，其中對傳統文化元素應用在現代環境藝術設計中的創新理念，不僅使設計師建立了創新意識，更推進了現代環境藝術設計的飛速發展，從而使我國現代環境藝術設計更能代表中國，有利于加強中國設計在全球的影響。