中國“雙11”成全球購物盛事

本報駐美國、德國、俄羅斯、日本特派特約記者聯合報道　本報記者 倪浩

1分36秒，成交額破百億人民幣。1小時3分59秒，成交額超1000億。11日全天，天貓“雙11”成交額為2684億元人民幣，再次創下新紀錄，不斷刷新的數據令人血脈僨張。不僅天貓數據創新高，京東、蘇寧易購等電商平臺都刷新了紀錄。在中美貿易戰及全球經濟下滑背景下，中國展示出巨大消費能力，這讓多國主流媒體對中國“雙11”發出羨慕的感慨。外媒評論稱，“雙11”已成為中國消費者花錢意愿的風向標，這場人類史上的最大購物節，“交易量到了難以想象的程度”。

“人類史上最大購物節”

“從中國到俄羅斯再到阿根廷，全球超過5億消費者，這一天蜂擁到中國購物網站，搶購從蘋果手機、小米商品到烏干達芒果等商品”，彭博社11日報道稱，這場全球最大的購物盛事吸引世界投資者密切關注，在中國三季度GDP增長下滑到6%后，很多人想知道，中國人到底有多大意愿花錢購物。美國《華盛頓郵報》11日報道稱，在10年時間內，“雙11”已從阿里一家企業搞出來的另類節慶活動演變為全球最大規模網購狂歡。全球都在密切關注“雙11”銷量，分析在中國經濟增速可能降至6%以下背景下中國消費者的消費意愿。

事實證明，中國人的消費意愿超出外界預期。11月12日零點剛過，天貓“雙11”全天成交額出爐，為2684億元人民幣，比去年增加25%以上。而從11月1日零時起至11月11日23時59分59秒，京東累計下單金額超2044億元，較去年實現大幅超越。此外，蘇寧易購、亞馬遜等網絡電商，也推出大幅折扣。亞馬遜海外購集合亞馬遜美國、英國、日本和德國四站之力，為中國消費者奉上近千萬款超值海外尖貨，其中不乏由60多個國際品牌專門為中國市場定制的豐富折扣。彭博社表示，今年中國的“雙11”具有更多競爭性。

日本文春在線網站11日報道稱，去年天貓“雙11”當天的成交額為3.5 萬億日元（2100 多億元人民幣）。而日本最大購物網站樂天市場一年成交量不過3.4萬億日元。這則消息讓日本“非常震驚”， 認為這是“ 人類史上最大購物節”。日媒驚嘆，這一天賣出的商品都擺出來的話可以繞地球1200圈。一起送貨的話，需要8架波音747來運送。商品總移動距離可以往返地球和冥王星40趟。

要“雙11”還是“網絡星期一”“黑色星期五”？

海外市場也表現出熱情。俄羅斯媒體對“雙11”的關注度熱情更超往年。俄羅斯最大的在線零售網站ozon. ru 同樣參與“雙11”大促活動，其主頁上寫著“11.11世界上最大的購物節”。此次“雙11”對俄羅斯購物者來說便利程度更進一步。據俄羅斯衛星通訊社報道，菜鳥物流啟用杭州至莫斯科的貨運飛機，此舉大大縮短了向俄羅斯市場發貨的快遞周期。

在中國帶動下，俄羅斯電子商務這些年也經歷爆炸性增長，成為在線購物的“后起之秀”。法新社11日報道稱，盡管今年前6個月俄羅斯經濟增長僅為0.7％，但根據俄羅斯研究機構Data In.sight 的研究， 在同一時期，俄羅斯電子商務市場

增長了26％，達到7250 億盧布（約合人民幣794 億元）。

在德國，“雙11”的氣氛也越來越熱鬧。德國兩大電器連鎖店Saturn和Me.dia Markt，各大超市、百貨商店以及電商平臺等，都紛紛舉行“雙11”促銷。不過，Me.dia Markt 柏林經理馬庫斯對《環球時報》記者表示，他們開展的促銷活動，

效果顯然沒有中國那么出色。他感嘆，中國人的消費太高了，比較之下，德國消費有些萎靡不振。

《環球時報》記者11日隨機采訪了多位德國消費者，他們大多數表示知道中國的“雙11”。在法蘭克福一家銀行工作的經理人尼克喜歡中國電商平臺上的電子產品，他買了手機、翻譯機等電子產品，準備在圣誕節作為禮物送人。

“‘雙11、‘網絡星期一還是‘黑色星期五？”德國《經濟新聞報》11日報道稱， 中國的“ 雙11”逐漸進入德國及歐洲大陸，并且正在改變歐洲圣誕消費?！熬W絡星期一”主要提供電子產品，“黑色星期五”則注重時尚、美容和生活方式?！半p11”幾乎為生活的每個領域提供各種各樣的產品。以前，消費者主要在圣誕節前購買圣誕物品?，F在， 他們從“ 雙11”就開始積累各種物品。相比較，“雙11”價格最有優勢。

中西部和農村消費增速更明顯

“中國‘雙11又創紀錄！”德國《焦點》周刊11日表示，中美貿易爭端和經濟增長減緩，并沒有在中國的“雙11”節上得到體現。中國人的消費熱情持續高漲。觀察家們認為，這顯示中國內需和國內消費的巨大潛力。美國有線電視新聞網（CNN）11日引述安達亞太高級市場分析師杰弗里·哈雷的分析認為，“雙11”已成為國內經濟增速下滑背景下分析中國消費者花錢意愿的風向標，而且事實證明降價促銷確實是持續刺激網購消費的有效手段。

網經社—電子商務研究中心主任曹磊告訴《環球時報》記者說，今年的“雙11”不再只是一二線城市的節日，三線以下城市的消費場景和下沉人群已經成為部分電商甚至電商巨頭的重要消費增長點。

消費專家、中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍11日接受《環球時報》記者采訪時說，中國有14億人口，全球規模最大的中等收入群體，有著強大的消費能力?！半p11”一天的成交額相當于好多國家一年的GDP，這說明中國市場規模廣闊。趙萍說，雖然經濟增速在下行，但國內經濟增長的韌性仍然比較強，尤其是中西部地區和農村消費增速更為明顯，消費意愿強烈，國內市場潛力仍然非常巨大?！?/p>