淺談轉型期新聞人的“意識”與“能力”

蘇雪菊

[關鍵詞]新聞人;意識;能力

一方面要面對自媒體與網絡媒體帶來的市場沖擊，另一方面又要迎來事業單位的企業化變革，對于傳統紙媒來說，寒冬真的來了。對于不再有“大樹好乘涼”的傳統報人來說，“等、靠、要”的幻想要不得，哀怨并彷徨的心態更要不得。擺在我們面前的只有一條路——即“打鐵還須自身硬”“置之死地而后生”。作為身處“轉型期”的媒體人，在強化意識的同時不斷提升自我應變能力是當務之急。

一、強化五個意識是基礎

“知者行之始，行者知之成。”把好思想上的關口，才能正確指導踏實奮行的自覺。對于“轉型期”的媒體人來說，無論是危機意識、原則意識，還是生存意識、經營意識、服務意識缺一不可。

危機意識。從報紙生存環境來說，隨著人們閱讀習慣的改變，各個年齡段看報紙的人越來越少，已是一個不爭的事實。于是，隨之而來的結果便是：報紙整訂與零售量均大比例下降，廣告經營收入大幅下滑，報紙版面縮減……傳統紙媒生存環境堪憂;從機構轉型角度來說，從擁有財政支持的事業單位，到完全靠市場化經營，需要自主經營、自負盈虧的企業，傳統紙媒要在市場競爭中經歷大浪淘沙的洗禮……總之，重重危機正式擺在面前，在2019年這個傳統媒體轉型的關口，每一位傳統媒體人都要擁有危機意識，并要勇敢地直面這一事實。

原則意識。我們的宣傳內容需要吸引受眾眼球，需要增加閱讀量，這樣才能增加對用戶的吸引力。為實現這一奮斗目標，就要在內容為王的前提下，通過標題制作等一系列手段去“搶”讀者，占先機。然而，為了搶灘關注度、閱讀量，就要搶發一些低俗、血腥、惡性事件、社會負面新聞等所謂的“熱點報道”嗎？答案是否定的。作為一個合格的媒體人，我們不能“跑偏”，要有自己的社會堅守，在市場競爭中，擁有正確站位，要擁有新聞從業人員正確的價值觀與職業底線，堅定自己的弘揚社會主旋律的原則意識不動搖。

生存意識。沒有了“事業”屬性，作為一名“企業化”的媒體人，我們的使命和任務更加艱巨，我們要提前謀劃，明確自己肩負的生存負擔。當下，我們每個媒體人，都要擁有企業生存與己相關的生存意識。這種生存意識，不光要有與所在企業共生存的觀念，還要提升工作素養適應全媒體新時代的實際行動。擁有“生存意識”不是一句空話，我們要將其落到實處，不斷提升自己的新時期工作能力，讓自己擁有生存的底氣與資本。

經營意識。步入企業化時代的媒體人，如今沒有國家給你開工資了，我們要“自己掙錢養活自己”。靠“廣告部”的少數人養活“一大家子”？這不現實。轉型時期的每一位媒體人，都要擁有經營意識，在走市場、找新聞的路上，睜開“發現商機的眼”，打開增收的“竅兒”，積極通過“眾人拾柴火焰高”實現企業經營目標。

服務意識。新時期，我們的服務目標不僅是“讀者”，更有更加寬泛的“用戶”。我們要以“找新聞”的熱情，去發現“用戶”，并主動為用戶提供全方位的服務。只要用戶需要的，就是我們要服務的，樹立“用戶為先”的服務意識才能更好的服務用戶，贏得用戶。

二、提升三項能力是保證

“心動”之后，更要有“行動”。新時期的媒體人，除了強化原有的新聞采寫、編輯能力外，還要不斷學習新的業務知識，提升自己的“執行力”，要“擼起袖子加油干”，通過不斷完善自我，提升“融媒時代”媒體人的業務素質與從業能力。

微信公眾號編輯發布的能力。如今的媒體，早已告別了“坐等廣告客戶上門”的歷史，用戶有哪些需求，我們就能提供哪些服務。無論是“政務用戶”，還是“企業用戶”，你們想要擁有自己的“自媒體”，那么，我們的采編人員就要學會使用微信發布平臺，利用編輯軟件，為其提供最專業編輯、發布、維護、代運營服務。我們擁有的新聞業務素養，讓我能更快、更好地為各類用戶編輯并發布信息。對于每一條微信公眾號信息，從標題制作，配片圖片，再到加入分割線、動圖、邊框或底紋，甚至是背景音樂上，都要做到與文字內容相輔相承，都是要做到整便于閱讀，整體和諧。總之，要做到在精雕細琢地突出內容的基礎上，在行文布局上具有藝術美。

視頻拍攝與編輯剪輯的能力。讀圖時代已過，“小微”時代來臨，從為用戶制作PPT，制作H5，到運用手機、攝像機拍攝視頻，制作“微電影”……新時代的傳統紙媒人，開始從熟練使用文字向“玩轉”圖像的職業技能轉換。通過學習，我們可以學會拍出有用的視頻素材，利用編輯軟件進行片頭制作、添加字幕、添加音樂等。在微視頻的制作過程中，不同的剪輯方式會帶來不同的表現角度和表達方式。

“用戶為王”的服務能力。傳統紙媒從業者，寫好稿是他們的本分，而當下要想成為一名合格的媒體人，則需要擁有是“用戶為王”的服務力，適應不同的“角色轉換”。提供政務服務時，我們要變身“公務員”，從政務宣傳需要出發，做好政務服務;提供商業宣傳服務時，我們要立足企業視角，為其設計廣告宣傳內容，擬定策劃營銷方案，我們要變身“小業主”，為企業謀取最大的回報……

總之，我們要轉變觀念，重塑定位，從“用戶”出發，運用我們的“頭腦風暴”，不斷提高我們的業務能力，成為全媒體時代的合格新聞工作者。

結 語

轉型時期，生存與發展是當務之急，重中之重。在“狼煙四起”的市場競爭大環境下，傳統媒體要在謀求生存的前提下向發展努力，就需要我們以專業新聞精神作支撐，從服務出發謀出路，在政務服務、社會服務、商業服務、受眾服務中求發展。實踐告訴我們，光靠“面子”是不行的，要讓自己增長本事，有了本事才能說生存道發展。“好好學習，天天向上”，加油，新時期的媒體人。