精選題 深加工 重融合

楊紅

【關(guān)鍵詞】文化副刊;選題;策劃;融合

黨報(bào)的文化副刊經(jīng)營著一個地方鮮活的文化，建設(shè)著本鄉(xiāng)本土的精神家園，創(chuàng)造著一份獨(dú)特的美的藝術(shù)。四川農(nóng)村日報(bào)是四川省委機(jī)關(guān)報(bào)（四川日報(bào)農(nóng)村版），其副刊文化版不僅承擔(dān)著宣傳黨的大政方針、做好重大主題宣傳、弘揚(yáng)社會主義精神文明的職責(zé)，也承擔(dān)著挖掘和傳播地方文化、增強(qiáng)文化自信，提升文化軟實(shí)力，助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的職責(zé)。

近些年，四川農(nóng)村日報(bào)抓住文化工作宣傳重點(diǎn)或重大題材，有意識、有目的地進(jìn)行策劃，做深做大做透文章，收到了預(yù)期效果。現(xiàn)以近年來四川農(nóng)村日報(bào)的三組比較典型的策劃報(bào)道為例，談?wù)勛龊梦幕笨邉潏?bào)道，提升文化影響力的一些思考。

一、三組策劃提升文化副刊新聞報(bào)道影響力

（一）精心選題，推陳出新

從事文化副刊新聞報(bào)道的編采人員，做久了難免會有“年年歲歲花相似”，難以出新出彩的感覺。那么，如何從常態(tài)化甚至同質(zhì)化的文化副刊報(bào)道中走出來？不妨抓住那些關(guān)注度高、涉及面廣、影響深遠(yuǎn)的題材作策劃，關(guān)注新聞現(xiàn)象背后的故事，用更深入更廣泛的內(nèi)容和思考來增強(qiáng)報(bào)道的影響力。

筆者策劃過這樣一組系列報(bào)道。中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)（簡稱“非遺節(jié)”）是國家級國際性文化節(jié)會活動品牌，但對非遺的報(bào)道多是見事說事，流于節(jié)慶活動表面的熱鬧光鮮。

2011年5月，第三屆“非遺節(jié)”舉行。為避免報(bào)道出現(xiàn)“審美疲勞”甚至“走過場”，筆者查閱了省內(nèi)非遺項(xiàng)目的相關(guān)資料，跟所在地通訊員調(diào)查咨詢，了解到由于各種原因，一些“非遺”項(xiàng)目日漸走向沒落，要留住傳統(tǒng)文化的根與魂，“非遺”保護(hù)迫在眉睫。

報(bào)道如何切入？經(jīng)過思考與策劃，在“非遺節(jié)”期間，本報(bào)文化版推出系列報(bào)道《走近非遺傳承人》——從非遺傳承人的角度講述非遺故事，思考如何傳承發(fā)展非遺。報(bào)道注重以下兩點(diǎn)：一是選擇的非遺項(xiàng)目具有地域性和獨(dú)特性，是當(dāng)?shù)氐囊粡埼幕芊从钞?dāng)?shù)鬲?dú)特的人文風(fēng)景;二是非遺項(xiàng)目各具特色，通過深挖它們，能為更多非遺項(xiàng)目的發(fā)展提供借鑒。

為尋找非遺項(xiàng)目背后的故事，本報(bào)記者走訪基層文化界人士、采訪傳承人，得到基層文化界的鼎力支持和配合。從開欄至結(jié)束，長達(dá)半年的時間內(nèi)，《徐興國他用彩泥塑萬象》《南溪哈號長江之濱“嗚嘟嘟”》《畢六富讓油紙傘走進(jìn)春天里》等稿件先后見報(bào)，分別涉及四川省的國家級、省級非遺項(xiàng)目，對非遺保護(hù)傳承起到了“鼓與呼”的作用。

這組報(bào)道角度和形式“不走尋常路”，可讀性強(qiáng)，有深度有思考，反映基層文化傳承的困惑與期待，采集有識之士的建議建言，得到了省非遺辦公室的高度評價。該欄目獲得了當(dāng)年四川省報(bào)紙副刊文化新聞類一等獎。

（二）持續(xù)跟進(jìn)，做深做透

2013年初，筆者在一篇基層通訊員的游記中，捕捉到這樣一個信息：第一批中國傳統(tǒng)村落名錄村落名單出爐。筆者意識到，推評傳統(tǒng)村落名錄村落是新事物，是一篇可以大做的文章，而此刻，相關(guān)的重頭報(bào)道全省都還沒有。怎么做？

筆者查閱了相關(guān)新聞獲悉，就在2012年12月，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、文化部、財(cái)政部等公布了第一批列入中國傳統(tǒng)村落名錄村落名單，這一次四川有20個古老的村鎮(zhèn)入選。這些美麗的蜀鄉(xiāng)古鎮(zhèn)古村落，或歷史文化悠久，或傳統(tǒng)習(xí)俗代代相傳，既是蜀鄉(xiāng)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的根脈，也是凝固的歷史和文化，對四川傳統(tǒng)文化特色作出了生動的詮釋。走進(jìn)它們，就像穿越時空，走進(jìn)了千年巴蜀文化的最深處。然而，在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，古老的鄉(xiāng)村越來越寂寞、衰敗……保護(hù)古村落迫在眉睫。

圍繞著“留住記憶，保護(hù)發(fā)展”的思路，文化版在全省范圍內(nèi)率先推出系列報(bào)道《走進(jìn)蜀鄉(xiāng)傳統(tǒng)村落》，對入選的傳統(tǒng)村落進(jìn)行生動解讀。策劃報(bào)道的重點(diǎn)是：一是有深度——每篇報(bào)道要提取到傳統(tǒng)村落獨(dú)具特色的歷史人文元素，探索其保護(hù)發(fā)展的思路;二是有“溫度”——村落和人相生相伴，報(bào)道從人的視線講述人和村的故事，小切口大情懷，細(xì)膩動人，易引發(fā)共鳴;三是有“長度”——有延續(xù)性，在國家的保護(hù)政策和措施的具體落實(shí)中，觀察記錄村落如何一步步蝶變的情況。

從2013年推出系列報(bào)道《走進(jìn)蜀鄉(xiāng)傳統(tǒng)村落》開篇，2015年《保護(hù)傳統(tǒng)村落調(diào)查報(bào)告》、2018年《保護(hù)傳統(tǒng)村落再出發(fā)》，到2019年《傳統(tǒng)村落翻新篇》……近6年時間里，本報(bào)記者先后深入蜀鄉(xiāng)數(shù)十個（次）村落，采寫了數(shù)十篇稿件，梳理了傳統(tǒng)村落的歷史發(fā)展脈絡(luò)，走訪村落人家，生動講述村落的前世今生;同時采集各方人士的對策建議，解讀保護(hù)政策的落地，推介來自基層的保護(hù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，挖掘和闡述優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代的價值，見證村落在“望得見山水，記得住鄉(xiāng)愁”中的新生……

6年里，文化口記者跑成了行家;系列報(bào)道被相關(guān)部門收集留存;《走進(jìn)蜀鄉(xiāng)傳統(tǒng)村落》獲評四川省新聞獎一等獎;《保護(hù)傳統(tǒng)村落調(diào)查報(bào)告》獲評全國農(nóng)民報(bào)好新聞二等獎;《榮獲聯(lián)合國大獎桃坪羌寨如何做到的》等多篇稿件獲得省好新聞獎、省副刊好新聞獎。

持續(xù)跟進(jìn)、內(nèi)容扎實(shí)的系列策劃報(bào)道，突出了宣傳主題，增加了報(bào)道的吸引力、感染力，也對地方的文化建設(shè)及助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了促進(jìn)作用，體現(xiàn)了文化副刊的現(xiàn)實(shí)意義。

（三）報(bào)網(wǎng)互動，推動融合

借力新媒體增強(qiáng)傳播力是大勢所趨，文化副刊報(bào)道也不例外。

2017年7月，由四川省委主導(dǎo)的四川省歷史名人文化傳承創(chuàng)新工程推出首批10位歷史名人名單。四川農(nóng)村日報(bào)總編輯抓住這一重大題材，親自組織謀劃，整合各方力量，策劃了與知名作家聯(lián)手，與新媒體融合，用現(xiàn)代理念和視角去解讀歷史名人的大型系列專題報(bào)道——《彪炳千秋——作家眼中的四川歷史名人》。

7月28日，《揚(yáng)雄：繡口一吐，就是半個宇宙》等十大名人的文章相繼見報(bào)，四川農(nóng)村日報(bào)官方微信公眾號中重新編排推送，“名人”們迅速“霸占”了朋友圈，文章閱讀量不斷攀升。到《人人都愛蘇東坡》時，該文兩天閱讀量超過24000+，引發(fā)其它公眾號“分流轉(zhuǎn)載”。

為突出報(bào)道的力度和沖擊力，該組系列報(bào)道在紙媒上采用連版方式，文美版優(yōu)、氣勢磅礴;在微信公眾號平臺上，長文被圖片巧妙分割，減少“閱讀障礙”;同時，增加互動小游戲，提高粉絲的參與性;微信推送后在報(bào)紙上增加二維碼閱讀，再通過22萬多份的報(bào)紙發(fā)行量，引發(fā)數(shù)十萬人次的閱讀，掀起二次傳播熱潮。該欄目獲得四川省新聞獎二等獎等榮譽(yù)，該組文章還被編輯出版成書，成為省內(nèi)文化界的一件美事。

這次策劃報(bào)道的成功之處在于：一方面充分挖掘四川歷史名人思想文化資源及其當(dāng)代價值，讓歷史名人及其文化“活”起來;另一方面躬身深耕蜀鄉(xiāng)，唱響時代主旋律，弘揚(yáng)發(fā)展正能量，同時以文為介，讓報(bào)網(wǎng)互動、媒體融合，增強(qiáng)了文化副刊報(bào)道影響力和競爭力，成為傾力踐行媒體融合的一個成功范例，拓展了從“紙上”到“手上”的受眾面，達(dá)到了“1+1>2”的效果。

二、四點(diǎn)思考助力報(bào)道策劃出新出彩

以上三組策劃，都體現(xiàn)出一個共同特點(diǎn)：即精選題，深挖掘，巧打造。這其實(shí)也是做好文化副刊新聞策劃報(bào)道的基本要求。如何具體操作？筆者認(rèn)為可以關(guān)注以下幾點(diǎn)。

一是堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。文化副刊可以風(fēng)花雪月，可以不言時政，但絕不可以忘記“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，鼓舞士氣、成風(fēng)化人”等黨報(bào)人的職責(zé)。同時，因?yàn)樾录夹g(shù)的發(fā)展，發(fā)布或獲取新聞資訊的門檻降低，快餐文化娛樂八卦流行，但黨報(bào)文化副刊報(bào)道不宜跟風(fēng)。作為黨報(bào)人要牢記職責(zé)，要通過報(bào)道引導(dǎo)讀者增強(qiáng)對民族文化、本土文化的“文化自信”，不“近視”，不短視，不媚俗。八卦新聞流量明星固然帶來版面熱鬧，但缺失了黨報(bào)的價值引領(lǐng)與文化擔(dān)當(dāng)，久而久之，黨報(bào)也會在讀者心里“掉價”。

地方黨報(bào)要堅(jiān)持文化導(dǎo)向，就是要在黨的文化宣傳工作和基層大眾文化生活的需求上，尋找恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合點(diǎn)，并細(xì)化為一個個具體生動的報(bào)道。這是策劃的出發(fā)點(diǎn)。

二是選好策劃主題。任何一種文化現(xiàn)象或者習(xí)俗、人物都有一個積淀過程。策劃報(bào)道不僅要挖掘文化的內(nèi)涵和厚度，還要有觀照現(xiàn)實(shí)的情懷和溫度。而選題既要避免小題大做虛張聲勢，也不能大題小做浪費(fèi)題材。怎么辦？從這些年的實(shí)際操作來看，不妨找到縱橫交錯的點(diǎn)。縱橫如歷史與現(xiàn)實(shí)兩條線。當(dāng)它們交織時，新聞的熱點(diǎn)屬性與文化積淀的豐富內(nèi)涵就會碰撞出激蕩人心的主題。這是策劃的著眼點(diǎn)。

這些年，四川農(nóng)村日報(bào)圍繞文化領(lǐng)域的一些大事件，搞了很多策劃活動，效果明顯。如2015年春節(jié)期間，抓住團(tuán)聚主題和讀者群——農(nóng)民工讀者的關(guān)系，策劃了《回家回家》系列報(bào)道。該策劃開展橫向聯(lián)合，特邀農(nóng)村大眾、南方農(nóng)村報(bào)、蕭山日報(bào)、巴音郭楞日報(bào)四家媒體記者，采集了四組四川農(nóng)民工異鄉(xiāng)過年的溫情故事;2016年，借24節(jié)氣列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄之機(jī)，策劃《相生相伴說節(jié)氣》報(bào)道，從習(xí)俗、養(yǎng)生、農(nóng)事三個方面，梳理24節(jié)氣與四川農(nóng)耕文化、農(nóng)家現(xiàn)實(shí)生活的影響與聯(lián)系;圍繞熱點(diǎn)新聞彭山江口沉銀打撈事件，推出相關(guān)報(bào)道……這些策劃著眼點(diǎn)是大事熱點(diǎn)，切中普通人物的生活情感狀況和興趣所在，貼近本土文化習(xí)俗，收到了良好的宣傳效果。

三是精心打造內(nèi)容。新聞傳播，始終是內(nèi)容的傳播。好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)是什么？對基層黨報(bào)來說，那就是內(nèi)容一定要接地氣，能打動人心，引發(fā)共鳴，值得回味。這要求采編人員不僅要有責(zé)任意識，更要會思考有誠意有耐心——編輯對選題的把握要精準(zhǔn)，文字和版面的加工要好讀耐讀;記者采寫要真誠且深入，內(nèi)容要貼近現(xiàn)實(shí)生活貼近讀者，要“說人事講人話”。如此，方能吸引讀者的閱讀興趣。堅(jiān)持內(nèi)容為王，當(dāng)是策劃的發(fā)力點(diǎn)。

在《回家回家》系列報(bào)道中，記者分別走進(jìn)川籍農(nóng)民工的家庭和工作場所，真切感受他們的生活和內(nèi)心世界，以及異鄉(xiāng)生活的苦樂。這組文章筆觸細(xì)膩，人物故事豐滿，引發(fā)了無數(shù)農(nóng)民工的共鳴;《彪炳千秋——作家眼中的四川歷史名人》更是與省內(nèi)知名作家聯(lián)手，通過名家手筆，讓歷史名人“活”了起來，讓讀者“愛不釋手”。其中的《人人都愛蘇東坡》更是成為爆款文章，迅速傳播。

四是融合新媒體。文化副刊與新媒體融合有先天優(yōu)勢：文化都有積淀的過程，都有其具體形式的外化，是可以聞其聲、見其人、有故事有畫面的存在，這恰是當(dāng)今新媒體可以助力的，將文字與動態(tài)畫面、互動環(huán)節(jié)結(jié)合起來，可以讓報(bào)道傳播更迅速、更廣泛。攜手新媒體共進(jìn)，應(yīng)是策劃的新起點(diǎn)。

目前四川農(nóng)村日報(bào)已形成報(bào)網(wǎng)微端立體多樣的傳播格局。借助其優(yōu)勢，文化新聞也有了新的發(fā)展空間。2017年，四川農(nóng)村日報(bào)報(bào)道了一位志愿者教貧困山鄉(xiāng)的孩子們唱歌的故事，記者采集了支教老師和孩子們的歌聲、山村景觀，制作了視頻，在報(bào)紙上附上二維碼，在微信平臺上推發(fā)了文字和視頻，讓孩子們的歌聲真真切切地唱出了大涼山，引發(fā)了廣泛關(guān)注;2017年全運(yùn)會上，四川殘疾運(yùn)動員趙攀偉在象棋比賽項(xiàng)目中奪得冠軍。在報(bào)道他的特稿后附上了一個微信二維碼的動態(tài)圖，將其中最精彩的一輪對局展示給讀者，激發(fā)了棋友的興趣;而四川名人系列報(bào)道用新媒體融合方式推出，宣傳效果更是成倍放大。今后，對傳統(tǒng)村落、非遺文化傳承等的報(bào)道，用短視頻等新媒體技術(shù)來表現(xiàn)，增加互動性，為文化新聞注入新活力，對鄉(xiāng)村文化振興起到直接推動作用。

（作者單位：四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)四川農(nóng)村日報(bào)）

責(zé)編：周蕾