基于情感化設計理念下的酒瓶設計

王軍亮

摘? ?要：隨著社會的不斷進步，人們的生活水平日益提高，同時也伴隨著人們對于物質生活的要求越來越高，人們開始去追求更加有儀式感的并且及其舒適的沒有壓力的生活方式，享受一種慢節奏的生活步調。由于生活和工作的壓力也隨之加大，他們更喜歡一種獨處的生活模式，更享受簡約、自在、有情趣的生活。本文就生活中最為普遍的解壓方式-酒進行展開論述，我們知道，酒文化的歷史是非常久遠的，在人們無趣的日常生活中占有重要意義，增添了樂趣。現如今，人們更加想要得到一種情感上的共鳴。于是，一種基于人類情感的酒瓶設計理念就油然而生。

關鍵詞：情感化? 酒瓶? 設計理念? 創新

中圖分類號：J524? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-098X（2019）06（a）-0077-02

在今天社會發展如此迅速的情況下，人們所需要的物質產品是非常豐富的，要知道中國的消費者漸漸地開始追求產品使用價值之外的情感功能，對情感的刺激加深，所以說現在市場主要研究消費者的感性心理然后再去進行產品開發，如此這般才會將課題寫得更加深入具體。在掌握好消費者的情感需求之后，將產品的設計體現為高層次的情感表達，逐漸成為雙向溝通的橋梁。這樣設計師就都能輕松的設計出滿足需要的產品，對消費者想要的產品極大滿足，在當今，消費者更加注重滿足自己的心理與精神上的雙需求，那么對于酒瓶的包裝設計自然更加注重。他們希望看到更能讓心情變好的視覺效果，精美的包裝不僅給顧客眼前一亮的視覺沖擊，還會刺激他們的購買欲。所以說，提高酒的銷售量首先就要改變其外表，本文就基于人的情感理念下，進行酒瓶的設計風格探究。

1? 情感化基礎上的探究

1.1 情感的含義及其特性

我們通過情感的表達，可以向他人傳遞并展示自己的自身價值，表達自己的意愿，反過來，在對他人進行表達情感是，能夠準確的理解別人的需求。新時代下，這樣的方式將自己同他人有機的相聯系在一起，達成最理想的結果。《心理學大詞典》中解釋道，情緒是因為行為上的改變進而帶給身體上甚至生理上的反應，包括喜怒哀樂等情緒的變化。

1.2 基于情感設計的內涵

潛意識狀態下的情感表達對于我們設計師而言，有著重要意義。這種情感設計極有可能打破傳統教學設計的固有形式，在原有的基礎上進行改良、求同，并賦予它新的情感，由此形成一種新的設計模式。通過酒瓶的顏色、外觀、材料以及細節部分的裝飾，給消費者帶來直觀的視覺享受，再注入設計師全新的情感理念，站在消費者的角度，帶入他們的心理，使得他們在進行購買時得到身心的滿足，與產品產生情感上的互動，最終完成愉快的購物體驗。

一個好的外形是非常重要的。外形是產品對消費者造成的第一印象，這里的外形主要包括產品的造形、材料以及顏色等。將設計出來的酒瓶包裝再進一步進行情感化的洗禮，給消費者以精神上的舒適、愉悅感，從而達到產品與顧客相互吸引的目的。

2? 初識酒瓶

我國的酒文化已經擁有相當久的歷史。酒作為一種特殊的液體，早先人們只有米酒和果酒，都是由糧食釀造而成，那么隨之出現的就有了盛裝酒的容器-酒瓶。起初都是用自然界已有的，例如貝殼、葫蘆等。后來隨著時代的發展出現了陶器、青銅、瓷器、玻璃等，發展到現如今更是種類多樣。對于酒瓶形狀的設計也是非常多的，例如方形、圓形和橢圓形、異形等，每一種形狀都對應著不同的消費人群以及不同場所的適用。在材質上主要經歷自然器具、陶、青銅、漆、瓷、金銀、玉質以及玻璃等，現如今玻璃由于其特性不與酒精反應，且易成型并且通透明亮，已經成為了酒瓶的不二之選。

在設計酒瓶的造型時，首先我們進行設計的出發點是針對其功能性的發展，當然除了一定的物質功能外，在當今社會，人們更加注重其精神功能上的作用。再者安全性是非常重要的，因為酒精是易燃易爆液體，所以說在進行儲存時，一定要注意密封性，避免泄露，還要注意細節上，要避免瓶蓋傷手等情況的發生。在設計時更要注意設計的便捷性，讓消費者使用起來方便，注意設計尺度。當然，美觀性也是考慮范圍之內，要區分人群設計。比如，適用于女士的酒瓶設計要顯得柔美、大方得體，男士更多喜歡能夠將陽剛之氣表達出來的酒瓶設計。

3? 對酒瓶包裝的創新性探究

伴隨著人們對于美好生活的向往以及滿足心理的不斷提升，大家對酒的認識也與從前發生了很大改變。尤其是年輕一代，他們對葡萄酒的認知體現在口感之上，如今我們對葡萄酒的收藏，不僅在于酒，也在于包裝的精美，這些包裝盒的別致造型，可用于家中的裝飾，或者紀念。葡萄酒文化中的包裝設計的價值變得越來越重要。

站在消費者的情感角度，我們進行情感化設計的同時，分析如何有效調動起消費者情緒使其發生改變，這個才是研究情感化設計的最重要問題。心理學家認為，人們并不是真正喜歡一成不變的生活，他們更期待能夠打破常規，期望生活中可以偶爾出現新驚喜，這樣就可以更好的享受豐富多彩的人生。所以要求設計師應該多從人的基本情感需求出發，當他們面對消費者各種各樣的需求時就可以制定出一系列的不同樣式滿足消費者。在定制葡萄酒時，設計師可以在傳統葡萄酒瓶的包裝設計的基礎上展開新的設計方向，這樣就能夠滿足特定人的需求。晚宴或者公司年會上的定制葡萄酒，我們 要對這些人群的個人需求出發，對包裝設計的點找到突破，這樣才能設計出與消費者產生情感共鳴的酒瓶包裝。

在設計酒瓶包裝時，我們可以從以下幾個層面進行構想：（以葡萄酒為例）

（1）造型設計。首先造型設計是一種感官上的設計方格，基于情感化，我們將視覺與感官相結合，二者形成有機統一。給消費者在購買商品時產生一個良好的第一印象，在產品的設計上讓消費者產生滿足感和愉悅感，對消費者的觸感，以及視感的和諧，產生滿足。在設計時完全可以加入中國傳統元素，這樣既有創新點而且還能弘揚傳承傳統文化。

（2）情境設計。只有把產品在情感和功能上完善，這樣才能在使用時滿足用戶的精神和心理上的需求，同產品產生情感上的共鳴，把商品和顧客之間的關系建立的更加永久。中國人看中的是葡萄酒的包裝設計要有足夠強大的"氣場"，也就是產品的意境需要我們合理的去營造，對葡萄酒對當代文化相融合，如果一件產品失去了當代的文化，本土的文化，這樣將會不能在市場上立足，我們要將文化相融合，表現在如今市場中的葡萄酒大部分都是借鑒國外的設計，我們要讓消費者在購買時，真正體會到葡萄酒的包裝設計充滿著本土國家氣息，在葡萄酒使用中真正尋找到符合自身地位，并且從購物中真正能夠獲取到快樂、愉悅的情緒。

4? 總結

伴隨著個性、時尚以及潮流的迅猛發展，相信個性化定制將成為未來乃至是現如今市場發展的主流趨勢，年輕人越來越追求有個性潮流的產品，現如今，國內定制酒的發展如火如荼，不僅有傳統酒文化企業進行開展了定制業務，而且市場中以及定制酒服務以及網絡的私人工坊發展同樣得到迅猛發展。如今社會經濟的快速發展，使得消費者的消費理念與傳統消費觀念發生了巨大的改變，人們不再是盲目的追求個性時尚，轉而開始注重個人的品味發展。面對商場中琳瑯滿目的商品，消費者逐漸失去興趣，認為那些并不能滿足其個性化發展需求，我們要在宴會時，將葡萄酒成為不可或缺的酒品，讓個性化的定制也成為主流。

參考文獻

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