DT財經的創新之處

單嘉偉 山東大學 山東省濟南市 250100

018年10月，中國應用新聞傳播論壇暨“中國應用新聞傳播十大創新案例”頒獎大會在上海舉行。第一財經旗下的數據新聞品牌DT財經榮獲該獎項，反映了DT財經在媒介融合、內容生產和技術創新等領域取得的探索和進步，具有很強的代表性和引領性。因此，本文將對于DT財經的創新之處進行簡單的探索。

1.將數據作為新聞的核心資源

DT財經的定位是數據新媒體，數據是其進行新聞生產的核心資源，因此DT財經尤其重視對數據的獲取與利用。作為第一財經和阿里巴巴的混血結晶，DT財經兼具財經新聞生產能力和商業數據挖掘能力。在阿里巴巴提供電商大數據以及第一財經提供的專業財經分析的基礎上，DT財經目前通過提取其數據來源，幾乎涵蓋了已經開始留存大數據的各行業領頭公司，包括滴滴出行、優酷等，也在充分使用國家氣象局、國家統計局等政府公開數據來記錄時代變遷。

2.重視自身數據挖掘能力

DT財經在十分重視自身的數據挖掘能力。在數據產業發展迅速的今天，很多數據挖掘與分析工具也涌現出來，DT財經開始使用Python、R語言等數據分析語言、八爪魚等數據挖掘工具，提取目標網站的數據，經過必要的清理、去重和篩選，建立數據庫，將數據的價值儲存下來介入重要新聞專題報道。【1】同時DT財經也正在努力培養既有新聞敏感性、又能熟練挖掘數據分析數據的全能編輯，甚至是集編輯、碼農、設計師于一體的全方位人才。

3.嚴格的內容把控，輸出優質新聞產品

專注財經新聞領域、以數據表達為方法、以可視化為工具，這三點是DT財經的三大特色，DT財經對自身各個內容板塊的數據新聞生產有著嚴格的把控，著力打造專業、優質的媒體形象。DT 財經專注于分析驅動新聞大事件背后的數據因素，而媒體和數據又有著相互促進的作用，讓商業報道和事實數據分析有機結合，能生產出更加優質的內容，更形象地為用戶解讀商業價值。同時第一財經所帶來的專業財經新聞的生產與分析能力是DT財經能夠持續輸出優質新聞產品的重要原因，也在消費者中形成了良好的認知度與美譽度。

4.重視數據新聞的可視化與通俗性

DT財經對新聞的展現形式非常看重，無論是可視化圖表還標題的擬定，都經過嚴格的制作與挑選。在日常的新聞報道中，DT財經大量使用我們所熟知的那些柱狀圖、餅狀圖、散點圖等，作為最基礎的可視化呈現形式。而對于較大型的專題性報道，會使用更加富有表現力的呈現形式，將復雜的邏輯變成可視化圖表，讓小白也能讀懂枯燥的財經新聞。DT財經通過可視化的呈現方式，將海量復雜的數據進行可視化整理，濃縮至一張圖片中，實現了數據表達的集中化和可視化，減輕了受眾的閱讀負擔和理解障礙。【2】

5.數據新聞產品的交互性

DT財經十分重視新聞產品與用戶的交互性，希望在交互中提升產品的接觸度，讓用戶在交互中得到咨訊。交互性作品可能要經歷包括數據采集、數據挖掘、數據分析在內的一系列復雜數據處理，然后由設計師設計一種特殊的表現形式，這種形式不同于靜態的數據圖，而是動態的、實時的，以及允許交互的。DT 財經將收集到的數據整理后進行創新性應用，為百姓的生活起居提供更好更便利的數據分析和幫助，助力智慧城市建設。這在一定程度上超越了傳統的財經新聞報道范疇，推動了大數據時代“數據+”的多領域發展。

6.眾包思維——“尋找數據俠”的突破

在商業環境和傳播環境變得日益復雜的現在，如何利用不同領域的大數據來處理問題將會非常必要。這個時候就需要不同領域的專業人員協同合作，打破行業與技術的壁壘，讓數據的價值流動起來。DT財經不僅想自己做數據新聞，還想讓更多人參與進來，DT財經提供一個平臺，通過這種以眾包思維為主要特點的理念來進行數據新聞的操作。2016年6月，DT財經舉辦了“尋找數據俠”的線下活動，邀請各行業對數據有研究、有興趣、有獨特見解的人，讓他們自由表達對數據的各種觀點與看法，DT財經在自有APP、微信公眾號等渠道開通了“數據俠”專欄，為“數據俠”的優質內容提供傳播渠道。通過持續提供不同領域的數據化內容，讓數據有溫度，更加人性化，為用戶提供一個有價值有溫度的數據內容入口。

7.響應碎片化時代，打造獨特的閱讀體驗

移動互聯網的發展已經把人們帶入碎片化時代，傳播技術的發展決定了傳播方式的變革，用戶的碎片化閱讀方式呼喚新的移動端產品。DT財經app的“卡片式”模式讓每一篇文章有不同段落，用戶可以對每一段落點贊、分享。DT財經考慮到讀者對圖片的反應比對文字更加敏感直觀、印象深刻，因此在它的客戶端上為每一張圖片都增加了分享按鈕，于是DT財經的每一張圖片可以擺脫文本，獨立完成“病毒式”傳播，用戶在分享時也收獲了獨特的閱讀體驗。【3】

未來，DT財經不僅會專注于數據分析與可視化，更會重視培養如何講好中國故事的能力，提供一個有價值的數據內容入口，還會聚集數據人、數據報告、數據公司，成為大數據產業鏈上連接各方的新媒體平臺。