淺析當前傳統出版業的重生之策

張鸞 山西大學商務學院 030031

在網絡技術高速發展的今天，新媒體逐漸成為時代的寵兒，電子書、手機報刊、網絡出版物、手機網站、數字電視、博客和博客風行于當下媒體市場，而作為紙質媒介為主的傳統媒體出版業受到前所未有的壓力和困難。

一、當前傳統出版業所面臨的困境

當前傳統出版業面臨的是困境是多方面，有來自外部的，也有來自內部的。外部的主要是新媒體對傳統出版業的猛烈沖擊，比較突出的是電子書、電子雜志、數字報紙的大量涌現，迅速搶占消費者市場，內部的是出版業體制落后、創新性不夠、營銷模式不健全、轉型速度慢等等，造成傳統出版業市場的快速流失。

（一）傳統出版業面臨的外部困局

當前，隨著信息技術和網絡技術的不斷發展，以計算機技術為支撐的新媒體發展勢頭強勁，迅速搶占傳統出版業市場。新媒體具有快捷、方便、高效等特點，信息傳播速度，信息更新快，而且信息報道全面、及時，受到越愛越多人的喜歡。新媒體制作成本低，價格便宜，而且傳播速度看，閱讀更加方便，所以傳統出版業與網絡技術下的媒體相比不具備任何優勢。

一是電子書、雜志等大量涌現迅速搶占傳統出版業市場。在計算機技術的支持下，大量的圖書以及雜志等不由傳統出版業出版，電子書、雜志書如雨后春筍般出現在大眾面前，比如電子版讀者、電子版半月談等等。這些新興的電子雜志較傳統出版的紙質刊物來說，不僅傳播速度快，而且價格更加便宜，受到人們特別是年輕人群的喜愛，給傳統出版業給以了沉重打擊。

二是數字報紙走進人們生活，更加重了對傳統出版業的沖擊。隨著互聯網技術以及信息多媒體技術迅速發展，為數字報紙的發展提供了基礎，數字報紙也慢慢涌上傳播市場，走進了人們的日常生活，也在慢慢改變人們傳統閱讀習慣。

三是數據庫的發展，使得新媒體的信息容量較傳統出版業內容更加豐富。先前，很多知識和信息由傳統出版業出版發行，然而隨著新媒體的快速發展，新媒體也開始搶占傳統出版市場，很多知識和信息出現在更加快捷、方便的電腦和手機上，數據庫日益網格化、科技化。

（二）傳統出版業內在原因舉步維艱

我們知道，傳統出版業出現至今已有幾千年的歷史，它為人類的文明和進步作出了積極貢獻，對人類技術知識的傳播提供了動力和支持。然而當前，由于傳統出版存在一些缺點和不足，越來越不能滿足人們日益增長的精神文化消費需要，發展緩慢，舉步維艱。

一是傳統出版業機制觀念落后，無法跟上時代發展潮流。由于我國的傳統出版行業中大多數屬于有編制的國家企業，發展缺乏活力，思維守舊，創新意識不夠，而且整個運行機制沒有跟上傳播業發展步伐，使得傳統出版行業出版內容單一且僵化，無法滿足當前讀者多樣化、豐富化的消費需求。

二是營銷模式不完善，對消費市場的爭奪越來越被動。當前，傳統出版物的營銷模式仍是傳統的機械性車間經濟模式，這種營銷模式死板、不靈活，而且機動性、影響力有限，具有較大的弊端，不夠完善，阻礙了其發展和進步。而新媒體出版業現在紛紛采用的是消費者、成本、便利和溝通等四環節密切相連的營銷模式，這種營銷模式更有時代性，更有現代價值，更能得到消費者的認可和接納。

三是傳統出版業從業人員以及企業轉型速度慢，遠遠被新媒體甩在身后。在新媒體出版業剛開始時，傳統媒體出版行業也試著進行技術改革，但由于傳統的出版行業從業人員固化思維，不愿接受新鮮事物，導致企業轉型速度慢，逐漸被新媒體出版行業甩在身后。傳統的出版行業從業人員中不但思想固化、僵化嚴重，而且技術水平不高、信息技術知識缺乏，不敢開拓思路，不敢采用新方法，不敢進行改革。他們片面地認為，傳統出版行業是最好的，因此不敢就組織結構以及經營模式等進行全面的整改，這給傳統出版行業發展帶來了巨大阻礙。

二、傳統出版業重生崛起探索

在融媒體時代，傳統出版業要想重生，就必須加強與新媒體的融合，要進一步整合，積極推進體制改革；要發揮自身優勢，走獨特發展道路；要向新媒體學習，走技術革新之路；而且還要加強專業技術人才的引進和培養。

（一）要積極推進體制改革，整合資源

在計算機技術和多媒體技術高度發展的今天，傳統出版行業的那種紙質媒介已很難滿足人們的消費需求，因此，傳統出版業要改變過去以紙質媒介的主要出版方式，積極推薦多介質出版產品的改革。同時在目前的營銷中，傳統出版行業還應該采用多種多樣的銷售渠道，進行資源整合，充分利用各種資源，對企業的銷售機制進行相應變革。

（二）發揮自身優勢，走獨特發展之路

傳統出版業不同于新媒體，它具有自己獨特的優勢和特點，比如出版物內容深、保存時間長、可反復閱讀等等。因此，傳統出版物也不要妄自菲薄，全面否定自己，要發揮自身權威性的特長，不斷推進自身發展。與此同時，傳統出版物要重視新媒體，向新媒體學習，重視技術，吸收新技術，兼容并蓄，走適合自己的路，力爭獲得更大、更好的發展。

（三）走技術革新之路，向新媒體融合發展

科技是第一生產力，因此，傳統出版行業要想得到重新還要走技術革新之路。傳統出版業必須走新媒體融合發展之路，學習和采用新技術，主動引入新媒體，比如引進網絡、電子報、手機報等，特別是小清新電子書，全面參與文化經營，包括網絡媒體、移動媒體 （手機報紙）、文化出版，電子書包等。傳統出版業要發揮自身權威分析、精辟言論見長的優勢，在內容上取勝，把最核心的內容以及時、快捷的方式提供給受眾，以內容的深度和廣度贏得觀眾的認可和喜愛。

三、結論

總之，大數據時代以及網絡時代已經到來，傳統出版業要跟隨時代大潮，不斷變革創新，增強企業活力。同時傳統出版業還應發揚自己的優點，保持強大的競爭力，走獨特的發展之路，從而建立與新媒體共存共贏的局面，促使自己的重生。