新媒體環境下做好國有企業新聞宣傳工作的探討

王慧娟

長治三元中能煤業有限公司 山西長治 046600

一、引言

煤礦企業的新聞宣傳工作是將國家的相關政策以及企業的發展戰略部署、發展前景、文化思想等向職工群眾們傳播開來，在企業中構建公正、公平、和諧、穩定、積極向上的工作和生活環境，讓職工的價值觀念緊緊圍繞著企業戰略發展目標，從而在意識形態領域內凝聚人心、增加企業活力；同時企業還可以通過這樣的形式來向社會展現自己的精神面貌、文化以及潛力，從而讓更多的人認識企業、了解企業，以良好的外在形象來開拓更加廣闊的市場。因此，在新媒體的沖擊下，煤礦企業的新聞宣傳工作也要順應時代的發展趨勢，重新作出定位，并采取積極的措施融入到新媒體中，通過受眾群體的市場差別化優勢來增加工作的針對性，構建出先進的、符合企業自身發展規律和特色的新聞宣傳工作體系。

二、新媒體的概念及特點

1、新媒體是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體，是以互聯網和移動增值為主要的應用領域。受眾可以通過各類的媒體網絡、智能終端設備等獲取信息，并進行信息的儲存和隨時查覽。

2、新媒體的特征：（1）交互性和即時性。新媒體的載體是互聯網，人們利用微信、騰訊、微博等各類多媒體平臺進行互相聯系、交流和探討，讓區域范圍內的人員都有機會進行參與，同時這種方式可以沖破時間與空間的限制，隨時隨地地進行動態、直觀的信息傳播。（2）海量性與共享性。隨著我國網絡覆蓋范圍的擴大，各類智能機、電腦等更新速度變快，使用率大大增加，以此為基礎新媒體借助網絡、衛星處理技術等增大了信息傳播的覆蓋范圍。

三、新媒體給新聞宣傳工作帶來的挑戰

1、宣傳平臺和途徑的轉變。在傳統的新聞宣傳工作中，企業基本上都已以廣播、電視、報紙等為主要的宣傳平臺，時間、場所都無法與受眾群體的步伐保持一致性，很多情況下會與受眾群體的工作時間和地點產生沖突，而新媒體時代衍生了很多便于掌控和應用的宣傳平臺，像智能手機、平板電腦等，里面很多像微信、騰訊、微博等應用軟件都可以作為受眾群體接受宣傳工作的主要媒介平臺，從而它們就成為了新聞宣傳工作的主要載體。尤其是掌上新聞的出現，可以讓受眾群體利用生活中、工作中的空閑時間來瀏覽、閱讀和轉發相關的新聞內容，以其便捷性、高效性來擴大受眾群體以及新聞的覆蓋范圍，提高傳播率。

2、宣傳內容和形式的轉變。與傳統的新聞宣傳工作內容相比較，新媒體是以網絡為依托，從網絡上收集、傳播與企業發展相關的內容，不僅可以及時地獲取最新的政策、市場變化及需求等方面信息，也可以增加信息容量，使得傳播的內容向著政治、經濟、文化以及與其他國內外同行發展趨勢、特點的對比、分析等多方面、多方向、多領域延伸，內容之廣，含量之大、速度之快都超過了受眾群體的想象。但需要注意的是，網絡的開放性特點無法保障信息來源和內容的真實性、純潔性，因此在運用新媒體時要做好網絡的監管工作。

四、新媒體環境下做好新聞宣傳工作的有效策略

1、做好新聞內容的設計。首先，針對新媒體所具有的自由性、開放性等特點，企業要把握住輿論導向的正確性，要結合傳統媒體在這方面所具有的輿論導向方面的可控性，來規范和監管發布的內容。什么樣的言論適合發布，是需要經過層層分析、篩選、審核和批準的，并且是以書面文字的形式。那么就能從源頭發現并掐斷這種言論的繼續發布，從而創造出良好的輿論環境。其次，借鑒新媒體互動性較強的優勢，讓員工參與到傳統媒體當中，如在企業報紙當中開辟微博專欄，讓員工的微博內容出現在報紙當中。這樣一來，既能有效激發年輕員工的熱情，使得其對于傳統媒體的關注度得到有效提升，還能夠將其帶入到整體宣傳氛圍當中，讓宣傳工作達到預期的效果。

2、做好宣傳媒介的拓展。首先，可利用新媒體來搭建宣傳平臺，將傳統媒體的物料和資訊內容傳播到網絡當中，使得員工都能夠獲得傳統媒體的傳播影響，接觸到傳統媒體的信息并從中獲取重要內容。同時，還可開通企業論壇和博客，使得精選的傳統媒體信息能夠在網絡上傳播。其次，在企業內部開通微信群、騰訊群等，利用傳統媒體的讀者群和閱讀氣氛，使得網絡平臺能夠實現傳統媒體和新媒體的有效結合。將傳統媒體的資源上傳到網絡平臺當中，獲得信息的廣泛傳播，同時，對應延伸新媒體的豐富功能，實現兩者的有效結合。

3、做好技術人員的建設工作。在新媒體環境下，新聞宣傳工作者不僅要具備專業的新聞知識和技能，也要積極學習、熟練掌握和運用新媒體技術。企業可以聘請專業講師對工作人員開展教育培訓活動，或者鼓勵工作人員自主參與到相關的講座、活動，走進公共文化場所，研修等，拓寬職工們的學習途徑和平臺，同時要完善在培訓、研修期間職工們的各種保障，讓他們能夠無后顧之憂地投入到學習中，成為全能型的新聞人。

五、結語

在新媒體時代，企業的新聞宣傳工作要正確分析新舊媒體各自的優勢，并結合企業的實際情況和宣傳工作的特點來制定出科學、合理的方案，運用新的技術、平臺來促進新舊媒體的深入融合，讓企業新聞宣傳工作得到進一步的提升和發展。