國企新聞宣傳的有效方法探討

張英杰 中國石油天然氣股份有限公司內蒙古呼倫貝爾銷售分公司 內蒙古呼倫貝爾市 021000

隨著時代的進步，人們獲得信息的方式和渠道發生了翻天覆地的變化，隨著移動終端的發展和普及，人們借助一塊電子屏幕便可以實現良好信息的獲取。因此，結合當今人行動生活和工作方式，國企的新聞宣傳工作不應將眼光局限于報紙，廣播，電視等傳統廣播媒體，應當積極進行工作的創新，把新聞宣傳工作向新興媒體進行積極地滲透。為實行更好的新聞宣傳效果，相關工作人員要更深入地了解其行業發展的模式和規律，充分利用其所帶來的優勢，打造高質量的宣傳團隊，借助更多更好的平臺進行宣傳，以便為將來更好的發展創造良好的輿論環境。

一、構建國企新聞宣傳的新格局

1 組建國企新聞宣傳的專業化團隊

為了使宣傳工作更好地與時代發展相契合，要求國企新聞宣傳的部門積極進行轉型。國企新聞宣傳的相關工作人員要意識到傳統的工作內容和工作方式已經不能滿足時代發展的需要，并且要對過去工作中所出現的問題進行分析和整理，并著手進行工作方式的轉變。首先，要進行宣傳對象的轉變，由過去只進行企業內部員工的宣傳向同時兼顧內部和外部的形式發展，使內部和外部都達到良好的宣傳效果，實現二者的動態統一和協調。要樹立企業的形象，要將工作中取得的好成果積極進行對外的展示，進一步提升企業的品牌價值【1】。

其次，要組建專業化的宣傳隊伍，如今從事行業門檻都比較高，媒體行業更是集合了多個領域的內容，為了更好地開展相關工作，需要企業積極地引進各方面的專業人才，轉變老員工的思想，對老員工開展定期的培訓，促進其不斷地進行新知識新技能的學習，以便更好地適應新的工作要求。提升人員專業素質的同時，要加強人員的安排，領導要加強對于工作人員的了解，根據員工的特點為員工進行工作的安排，進一步挖掘員工的潛能。

2 加快國企新聞宣傳的一體化進程

伴隨著新媒體時代的到來，企業在進行宣傳工作時要協調好媒體之間的平衡，不僅要維持內部媒體和傳統媒體在企業宣傳中的比重，同時要開辟宣傳工作中新媒體的一席之地。使新舊媒體之間達到一種動態的和諧和平衡。只有在企業宣傳工作中協調好三種媒體所占比重，才能真正實現企業新聞宣傳工作的正常經營和發展。比如說，在進行重要事件的宣發或者舉行重要采訪活動的時候，不能只在企業內部進行宣傳，同樣也不能只借助報紙，電視等傳統的媒體完成宣傳工作，還應該積極邀請外部的媒體，借助新型媒體對活動進行全程的“直播”，協調三者的進度，真正實現良好的宣傳效果【2】。

二、考慮受眾的情感體驗

隨著信息時代的到來，人們每天的生活都充斥著大量的信息。雖然大數據的存在為人們提供了有力的數據支持，人們可以獲得更多自己需要的信息，但是隨著人們獲得的數據量的增大，獲取信息渠道的增多，加劇了宣傳行業的競爭，直接導致人們每天都會受到一些宣傳的“垃圾信息”，干擾人們正常的信息獲取，人們也逐漸對宣傳內容產生一些消極的看法和抵觸情緒。因此，國企宣傳人員在在開展相關工作時要注意淡化宣傳的痕跡，借此減弱人們對于宣傳內容的抵觸。相較于新媒體宣傳，人們對于傳統媒體有著更好的印象，認為傳統媒體發布的消息具有更高的可信度和安全性，國企的新聞宣傳人員要利用好人們的這一認知，在宣傳工作中利用傳統媒體進行內容的編排，借助新媒體的優勢進行內容的發布，實現新舊媒體的有機結合。例如，在對外宣傳中，可以借助“電子報”的形式發布一些比較重要的內容【3】。

三、堅持正確的輿論導向

近幾年來，伴隨著新媒體其自身的宣傳和輿論引導能力的不斷加強，逐漸暴露出一些問題，其中一些媒體為了帶動流量，故意對宣傳內容進行夸張和造假，借此來博取人們的關注，由于缺乏相關制度和規范的約束，這種亂象得到了進一步發展，一些無良的人開始利用其宣傳內容控制輿論的導向，宣傳一些所謂的“先進”的價值觀，影響人們的思想。由于移動終端的普及，網民中有很多都是未成年人，由于缺乏生活經驗不能很好地對網絡上所宣傳的內容進行很好地判斷，尚未成型的價值觀很容易受到這些有害內容的影響。由于國企的特殊性質，工作中受到人們更多的監督和關注，因此國企在新聞宣傳工作時要把握正確的輿論導向，相關工作者要在思想和行動上與上級保持高度的統一，堅持馬克思主義的觀點對事對物進行判斷，在工作中宣傳積極正面的內容。為人們提供一個健康的獲取信息的渠道，樹立在人們心中良好行象，逐步建立起企業公信力，創造企業的無形價值【4】。

四、結束語

綜上所述，國企加強新聞宣傳工作，要進行觀念上的更新，積極地引進專業人才的引進和培養，打造更加專業的宣傳工作團隊，加快國企新聞宣傳的一體化進程，充分利用好新媒體帶來的優勢，對宣傳內容進行進行嚴格的篩選，真正實現國企新聞宣傳的有效發展。